這類“骷髏打金服”在玩法上和各種類傳奇頁游其實并沒有什么本質(zhì)區(qū)別，要說特色，也就是給原版游戲中道士職業(yè)的召喚物骷髏，搞了套額外的養(yǎng)成系統(tǒng)——染點綠色的是“毒爆骷髏”，改成藍色的就是“寒冰骷髏”……

在廣告上，這些骷髏也頂替了原本明星們的位置，站在了C位

不同種類的骷髏有不同的作用，自然也得搭配不同的裝備，學(xué)不同的技能——不用多說你也能想到，這個“骷髏”既是所謂的特色玩法，同時也是新的氪金點。

這還只是頁游廠商們對于“骷髏打金服”的一種理解，另一個方向則是借此來宣傳：“我們是鬼服”。

這乍看起來有些反直覺，但事實上自原版《傳奇》時代以來，鬼服就更受“打金人”歡迎。

這些玩家通常公認(rèn)：如果某個服務(wù)器的玩家開始變多，運營人員會手動調(diào)低這個區(qū)的關(guān)鍵物品爆率，從而平衡物價。而在鬼服打金，就像在沒人發(fā)現(xiàn)的小礦里挖礦一樣，效率也更高、競爭更小。

但從“不是氪金玩不起，只是鬼服更有性價比”的口號，就能看出如今再把“鬼服”作為賣點，實際上瞄準(zhǔn)的并不是打金人，而是他們的服務(wù)對象，背后則隱含著一種類似于“去不起商業(yè)KTV就去臺球房”的消費降級邏輯。

曾經(jīng)的大哥們靠著一擲千金收購別人打出的極品裝備來稱霸服務(wù)器，如今在“骷髏打金服”雖然沒了旁人艷羨的目光與喝彩，但也沒了中間商賺差錢，大哥們還是可以靠自己手打來稱霸服務(wù)器，追憶似水流年。

雖然我們都知道，等到大哥們真正進到游戲里之后，等著他們的并不是真正的“小氪一把就能稱霸”，而是初心依舊的充值入口。

2

總之，“骷髏打金服”已成為了一種“高概念”宣傳，裂變出各種子分類，沒人說得清它到底是什么。

現(xiàn)在搜索“骷髏打金服”，不管是買量廣告還是正常的搜索結(jié)果，會指向幾十上百種不同的類傳奇頁游。它們有的是“鬼服傳奇”，有的是“骷髏傳奇”，但還有更多結(jié)果指向了叫不出名字的、五花八門的傳奇。

點擊“骷髏打金服”的廣告固然會有一種“開盲盒”的樂趣，但要說年輕一代樂于接受乃至傳播這些廣告，就真是因為真覺得這有多好玩，那顯然也不至于。

從淺層來說，當(dāng)代年輕人給“骷髏打金”做二創(chuàng)，和當(dāng)年的學(xué)生們模仿電視廣告里的腦白金舞蹈自然是也沒什么兩樣。

但我們還是能夠發(fā)現(xiàn)一些表象之下的差別。

一是當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境早已沒有十幾二十年前的“精英化”氛圍，如今再吐糟這些頁游廣告“土嗨”“審美下沉”，多半會被認(rèn)為是一種矯情。于是年輕網(wǎng)民不再會在網(wǎng)絡(luò)上受教育說“這些是low的”，甚至反過來看見自己推崇的UP主也用這些梗、喜歡的IP被結(jié)合來做成二創(chuàng)……自然更傾向于認(rèn)可這些內(nèi)容。

北京舞蹈學(xué)院研究生出身的舞蹈UP也沒嫌棄

另一個原因，則是這些廣告素材放在十年前是過時、是土味、是免費特效的無腦堆砌，但又十年過去，對于未曾經(jīng)歷過那個時代的新一代網(wǎng)絡(luò)用戶而言，則已在一定程度上成了一種別樣的“復(fù)古”、一種紙醉金迷的“老錢”風(fēng)。

就像他們可能并不知道骷髏的舞蹈是從《絕地求生》里來的，不知道“滴滴噠噠”的洗腦BGM截取自許巍的代表作《曾經(jīng)的你》，但依然能從中感受到一種來自于過往的懷舊感，正如未曾經(jīng)歷過80年代的人們也能接收到蒸汽波MV所傳遞的氛圍一樣。

是PUBG先來的

當(dāng)然，他們也并非對于《傳奇》頁游及其廣告處于游戲圈鄙視鏈底端這件事毫無知覺，但這有時會化作另一種想象，或者說誤解——在關(guān)于“骷髏打金服”的梗指南視頻下就能看到，早年網(wǎng)友通過鬼畜來埋汰明星代言傳奇的舉動，如今卻被理解為“《傳奇》之所以經(jīng)典”的例證，覺得大家對傳奇頁游廣告的厭惡只是來自于游戲變得沒那么好玩了。

能發(fā)出這疑問，也證明了年輕人們對于“骷髏打金服”那也確實是只看不玩兒

脫離了原有的時代，沒有切實經(jīng)歷過傳奇頁游廣告的狂轟濫炸，也就無法真正共情——這大概就是代溝。

3

前段時間在小紅書上，有位網(wǎng)友發(fā)帖說“你們想關(guān)掉的彈窗小廣告其實是我做的”，而從她分享的電腦頁面截圖來看，她正是在為“骷髏打金服”制作廣告素材。

這條筆記在小紅書獲得了17萬贊，評論區(qū)更是成為了同行團建現(xiàn)場，美術(shù)、文案、剪輯、投放……來自不同崗位的年輕人們，略帶自嘲地講述著自己為了讓這類廣告出現(xiàn)在大家眼前做了哪些“貢獻”。

當(dāng)年大家多還是學(xué)生和普通網(wǎng)民的時候，看見這類廣告只要嘲諷開罵就可以了，但是當(dāng)這批年輕人走上工作崗位，想到自己或許也要靠著這些廣告幕后的產(chǎn)業(yè)鏈來吃飯的時候，要考慮的事情就多了。

惹人嫌的廣告素材背后，多半也只是一個被老板和甲方摁頭的打工人——想到這一點，許多被推送到這些廣告的人們也就消了一半氣，輕嘆一聲大家都不容易。

一位曾負責(zé)過頁游業(yè)務(wù)的買量投放從業(yè)者告訴我，除了少數(shù)大公司，這類頁游傳奇的開發(fā)團隊規(guī)模普遍不大，基本就是技術(shù)人員帶著一套現(xiàn)成的游戲模版干到底，像是制作或者發(fā)布“骷髏打金服”這類廣告的宣傳工作，通常直接交給乙方公司。

另一位“買量游戲平面設(shè)計師”小A，目前任職于一家廣告設(shè)計公司，他這樣形容自己的工作：廣告投放方在布置任務(wù)時，會按每張廣告圖分別給出簡短的需求。除了宣傳語的文案，投放方大部分時候的要求都很模糊，用哪種布局、放幾只骷髏全憑自己發(fā)揮。

甲方只在意引流效果，乙方老板和平臺也只希望投放的流量盡快被點擊消耗，沒人在乎廣告內(nèi)容做成什么樣，美術(shù)素材是不是出自自家游戲也無所謂。

傳奇行業(yè)在國內(nèi)經(jīng)久不衰，早就有了像是“傳奇素材網(wǎng)”這樣垂直的素材集中地。從翅膀套裝和抽獎轉(zhuǎn)盤，從地圖UI和腳本引擎，全都有現(xiàn)成的素材可供下載商用。所以，從事設(shè)計“骷髏打金服”1年多的小A，其實一次也沒打開過對應(yīng)的那款傳奇頁游。

帶著自己的專業(yè)背景和個人審美干這種活兒當(dāng)然沒法獲得什么成就感，但相應(yīng)的，看著自己的工資條，這些打工人們通常也“問心無愧”，只是機械地對著反饋數(shù)據(jù)調(diào)整素材。

在第三方廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺“廣大大”上，可以直觀看到這類素材的實際效果

在這樣的環(huán)境下，還能誕生出“骷髏打金”這種能給網(wǎng)友帶來些許樂子的成果，大概也算得上是一種正反饋了，也就難怪這些從業(yè)者們還愿意出來認(rèn)領(lǐng)。

17萬的點贊，則是“骷髏打金風(fēng)”在這個時代下所收獲的熱度與共情的另一個縮影。

結(jié)語

但最后還剩個問題：既然并不是甲方想出的點子，也不是打工人們主動創(chuàng)作，那這些勁歌熱舞的骷髏們，究竟是怎么無孔不入地深入到我們的網(wǎng)絡(luò)生活中來的？

“傳奇頁游廣告”一路而來的發(fā)展，就像是一面反映國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)住戶集體無意識的鏡子，當(dāng)然在更多時候，這被稱為“大數(shù)據(jù)”。

曾經(jīng)大家還覺得是無良的廠商和某些個人將這些礙眼的廣告推送到自己眼前來，不勝其煩、厭惡得很；但現(xiàn)在，大家更多意識到“網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)”真就像一張無形的網(wǎng)，籠罩著每一個角落，將汲取的信息均等反哺到每一個人身上，此時再抱怨或是咒罵，也都像是打在空氣上。

由此而來的無力感，也就讓人只能轉(zhuǎn)而從中找些樂子了。

但要說這其中真就沒有人為的推波助瀾，顯然又有“甩鍋”之嫌。

在那條小紅書筆記意外走紅后，那位博主也火速走上了自我復(fù)刻之路，令人感嘆不愧是資深廣告人，甚至多少懷疑這是不是打一開始就是場營銷。

而她這張經(jīng)過了“流量驗證”的照片（恰好又沒露臉），也迅速成為了互聯(lián)網(wǎng)投放素材庫的一部分，被盜用去養(yǎng)號或是打廣告。

大數(shù)據(jù)的背后，終究還是每一個人做出的選擇。 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。