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互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是帶貨：短劇成電商平臺新寵兒

時(shí)間： 2024-07-03 11:01 來源：小皮手游網(wǎng)我要評論

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曾幾何時(shí)，主播帶貨是電商銷量的保證，但連頭部主播李佳琦都在感嘆今年的618大促不如往年，顯示出這一模式的局限性。

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在主播帶貨模式遇到瓶頸之際，電商平臺紛紛將目光轉(zhuǎn)向了備受追捧的短劇市場。 2023年也被稱為“付費(fèi)短劇元年”，市場規(guī)模達(dá)到373.9億，預(yù)計(jì)到2027年將超過1000億元，如此巨大的市場潛力自然吸引了電商平臺的注意。

有數(shù)據(jù)顯示，71.2%的受訪用戶因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購物，超40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的主要消費(fèi)渠道。面對短劇市場的蓬勃發(fā)展，三大電商平臺淘寶、拼多多和京東均以不同方式進(jìn)軍短劇領(lǐng)域。淘寶在其“逛逛”板塊中設(shè)立了專門的“劇場”入口，與品牌合作推出定制劇，通過劇中植入商品鏈接的方式直接引導(dǎo)消費(fèi)者購買。拼多多則通過大數(shù)據(jù)推薦系統(tǒng)，將帶貨短劇與用戶的興趣相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，京東步伐稍慢，但也在積極布局，為商家的品牌宣傳和商品銷售提供新渠道。

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