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相信近些天大家都已知道了：79元等于1“花”成了新的互聯(lián)網(wǎng)貨幣換算等式。

前段時(shí)間，頂流帶貨主播李某某在帶貨花西子眉筆時(shí)，面對(duì)質(zhì)疑價(jià)格的觀眾進(jìn)行了一番“銳評(píng)”，成功地將自己的直播間變成了萬(wàn)人唾棄的“帶貨公廁”。

有道是，賺錢難于吃屎，花錢快過(guò)拉稀。

而首當(dāng)其沖的除了主播本人之外還有品牌方“花西子”，沒(méi)了“稀”這下真成廁所里的花子了。

這一刻，所有的萬(wàn)惡資本家都有了臉

這個(gè)比喻有些不太恰當(dāng)，但好在它夠生動(dòng)。

79元的眉筆差點(diǎn)送走了花西子，但是帶來(lái)的國(guó)貨品牌的覺(jué)醒。花西子的同行蜂花直接推出了79元套餐，頗有一種你方唱罷我登場(chǎng)的節(jié)奏感；那邊白玉牙膏表示“所有產(chǎn)品湊不出79，所以出了個(gè)7.9牙膏”，順順利利賣個(gè)“慘”，收獲粉絲無(wú)數(shù)。

而像是瑞幸和蜜雪冰城這種對(duì)互聯(lián)網(wǎng)高度敏感的網(wǎng)紅品牌，也沒(méi)放過(guò)絕好的跨領(lǐng)域營(yíng)銷時(shí)機(jī)：“雪雪我啊，檸檬水只需要0.038個(gè)花西子”“我們?nèi)鹑?.2個(gè)花西子一杯哦”。廣大網(wǎng)友下不下單另說(shuō)，反正樂(lè)子是吃到飽了。

一夜之間，敗者退場(chǎng)，新秀上臺(tái)，大鱷崩解，萬(wàn)象更新。這是互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏時(shí)代的特色，同時(shí)也折射出消費(fèi)者網(wǎng)友與商家之間認(rèn)知矛盾——消費(fèi)力與消費(fèi)者個(gè)人努力是否掛鉤的矛盾。

沖突矛盾并非一日養(yǎng)成，其背后必然有著導(dǎo)致矛盾雙方認(rèn)知錯(cuò)位的信息累積過(guò)程。李某雖然哭著道了歉，但明眼人都知道，所有的歉意更像是給白花花的銀子的，而不是給網(wǎng)民們看的。主播比起說(shuō)錯(cuò)了話，更像“說(shuō)漏了嘴”。他們無(wú)法理解為什么這屆網(wǎng)友這么容易破防，明明才79元一根的眉筆而已，明明自己說(shuō)的都是實(shí)話。這些吃足了時(shí)代紅利的互聯(lián)網(wǎng)寵兒，無(wú)疑已經(jīng)被束縛在由他的幸存者同類所編織的信息繭房之中。

同樣是頂級(jí)流量的前英雄聯(lián)盟職業(yè)選手PDD，前段時(shí)間在直播時(shí)就表示看不起身邊“下班就開(kāi)始混日子，吃燒烤”的朋友，認(rèn)為“只要努力就能改變自己的生活”。此言一出在當(dāng)時(shí)就讓直播間的不少粉絲十分下頭，在彈幕和PDD發(fā)生了激烈的爭(zhēng)辯。

這些同樣從底層走向人生巔峰的時(shí)代寵兒們，把所有的成功歸結(jié)于他們自己的“努力”，卻忘記有多多少少比他們更努力的人們正坐在屏幕前默默無(wú)聞。風(fēng)里來(lái)雨里去的外賣小哥、被裁員背著貸款的滴滴司機(jī)、面試了N家公司耗盡所有力氣的畢業(yè)生、晚上十點(diǎn)走在下班路上的社畜們……如果說(shuō)對(duì)努力的錯(cuò)誤定義來(lái)源于李佳琪們的自大，那么“79真不貴”則是這些草根網(wǎng)紅徹底脫離人民群眾的最好佐證。79貴嗎？不能一概而論，但對(duì)于年凈收入18個(gè)小目標(biāo)的李佳琪，亦或是是月入五千的小編我似乎都不至于為這79元犯難，真正引起爭(zhēng)論的，并非“貴不貴”這個(gè)概念本身。網(wǎng)友們吐槽的不是79元，而是79元身上的“溢價(jià)水分”。至于幾毛錢成本的眉筆溢價(jià)部分最后進(jìn)了誰(shuí)腰包，大家其實(shí)都心知肚明。

m網(wǎng)友翻出這款眉筆幾年前只賣10塊錢的截圖購(gòu)買商品更加追求性價(jià)比、對(duì)莫名其妙的溢價(jià)越來(lái)越難以接受，不光是我，也是如今大多數(shù)普通人越來(lái)越強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)習(xí)慣。所謂的“消費(fèi)降級(jí)”，是人們開(kāi)始重新審視努力與收獲價(jià)值的開(kāi)始。蜂花、白象、瑞幸、匯源等等一批愿意深耕下沉市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，也因此坐上了時(shí)代的風(fēng)口。然而類似的情況，并非只在線下行業(yè)內(nèi)發(fā)生。

而作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里最時(shí)髦的游戲行業(yè)，這一次似乎沒(méi)能跟上版本。說(shuō)實(shí)話，作為一名比較愛(ài)玩網(wǎng)游的編輯，雖然在各種游戲里投入了大把時(shí)間，但每每看到游戲新出皮膚越來(lái)越逆天的售價(jià)、充個(gè)648都不一定能出的紙片人老婆、靠天文數(shù)字氪金砸出來(lái)的強(qiáng)化裝備，都有一種非常復(fù)雜的情感：我好像不配玩這個(gè)我已經(jīng)玩了上千個(gè)小時(shí)的游戲。不是我不舍得為游戲花錢，而是我對(duì)高溢價(jià)的虛擬產(chǎn)品越來(lái)越感同身受。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商如今大多依然秉承著幾十年前那套“游戲靠大R玩家維持”的商業(yè)思路，對(duì)時(shí)代的變化、玩家的消費(fèi)習(xí)慣置若罔聞，似乎曾經(jīng)淳樸憨厚、量大官網(wǎng)的網(wǎng)游時(shí)代已經(jīng)隨著我們的青春遠(yuǎn)去了——直到我啟動(dòng)了《逆水寒》手游。

作為純正國(guó)貨的《逆水寒》手游就是最好的例子，不僅做到不溢價(jià)，甚至許多外觀通通免費(fèi)送，打本送，活動(dòng)送，轉(zhuǎn)發(fā)微博也送。6月30日開(kāi)服時(shí)第一時(shí)間就排隊(duì)進(jìn)游戲，主要原因是為了湊個(gè)熱鬧，圖個(gè)樂(lè)子。但是作為自詡網(wǎng)游原教旨主義者的我，印象中免費(fèi)MMO這種重?cái)?shù)值養(yǎng)成的游戲，零氪微氪黨基本沒(méi)有人權(quán)，渡過(guò)初期的福利期后游戲體驗(yàn)會(huì)大幅下滑，然后就是棄坑的節(jié)奏。

然而，在連肝一段時(shí)間后，我發(fā)現(xiàn)官方所高喊的的“價(jià)格戰(zhàn)”、“薄利多銷”似乎是來(lái)真的。即使游戲在上線時(shí)就有多款打副本即可獲得的免費(fèi)外觀，但一向?qū)櫷婕业?span style="color:#ff0000">《逆水寒》手游近期又上新了一套具有國(guó)風(fēng)特點(diǎn)的“東方君子”時(shí)裝——青羽驚弦/蕭衣射羽，只需要利用在探索、段位等玩法中獲得的綁定紋玉，即可免費(fèi)兌換，做到精美外觀大方送。

若免費(fèi)外觀不過(guò)癮，但是又不想氪太多？游戲內(nèi)有大量6元、28元就能拿下的時(shí)裝、坐騎、武學(xué)外觀，真就突出一個(gè)“物美價(jià)廉、童叟無(wú)欺”。

而最近，官方又宣布【瑞鶴】主題的中秋節(jié)日時(shí)裝將可以免費(fèi)領(lǐng)取。設(shè)計(jì)精良的時(shí)裝在官方口中卻像是市場(chǎng)促銷是附贈(zèng)的“土雞蛋”，不少像我這樣被傳統(tǒng)“氪金”理念的網(wǎng)游玩家無(wú)疑受到了一次來(lái)自《逆水寒》手游的“消費(fèi)觀震撼教育”。

如今，“一花西幣”可以在游戲里買到好幾套永久時(shí)裝、坐騎。和成本只有幾毛、但溢價(jià)離譜的眉筆相比，掏這個(gè)錢我甚至找不到心疼的理由。其實(shí)從游戲整體來(lái)看，《逆水寒》手游和以往MMO最大的區(qū)別就是實(shí)現(xiàn)了官方“不賣數(shù)值”的諾言，游戲基本所有的氪金點(diǎn)都集中在外觀時(shí)裝方面。而除了大批6元、28元、68元的性價(jià)比時(shí)裝，《逆水寒》在高端時(shí)裝上也做到了驚人的克制，游戲給最貴的皮膚設(shè)定了288元的上限，開(kāi)服至今，288元的時(shí)裝每個(gè)月只出堪堪兩套，半價(jià)券卻發(fā)了三張。

而對(duì)于《逆水寒》的皮膚價(jià)格戰(zhàn)、薄利多銷搶，玩家的反應(yīng)是最真實(shí)的。上線后的這兩個(gè)月時(shí)間里，《逆水寒》手游表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，4000萬(wàn)在線月入十幾億的數(shù)據(jù)甩開(kāi)了一眾同時(shí)上線的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。依靠龐大的“30元的月卡、幾十塊的時(shí)裝”玩家消費(fèi)主力，以及本身優(yōu)秀的品質(zhì)，《逆水寒》手游點(diǎn)燃了一把價(jià)格戰(zhàn)的大火，證明了“微氪療法”的可行性和商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于還在堅(jiān)持“大R付費(fèi)”的國(guó)內(nèi)同行來(lái)說(shuō)，《逆水寒》手游的表現(xiàn)既是種降維打擊，也是種內(nèi)卷倒逼。是繼續(xù)堅(jiān)持超高的溢價(jià)，用“79元的眉筆”來(lái)逼走一個(gè)又一個(gè)曾經(jīng)的忠實(shí)玩家；還是選擇擁抱時(shí)代，走薄利多銷路線，適當(dāng)定價(jià)不溢價(jià)，認(rèn)真對(duì)待每位玩家的努力，這會(huì)是決定行業(yè)未來(lái)格局的一次變革。

而對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，在20元、30元的奶茶堆里，看到同樣爽口解渴的6元檸檬水，這樣的無(wú)腦選擇題很容易做吧。更多相關(guān)資訊請(qǐng)關(guān)注：逆水寒手游專區(qū)以上為本篇文章的全部?jī)?nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。