品類報(bào)告：模擬經(jīng)營(yíng)、ARPG五年翻倍增長(zhǎng)，用戶需求待滿足

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023中國(guó)移動(dòng)游戲品類發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)模擬經(jīng)營(yíng)、ARPG、玄幻等近年來(lái)市場(chǎng)特征顯著的玩法與題材品類進(jìn)行分析，總結(jié)了各品類發(fā)展?fàn)顩r、用戶特征、企業(yè)布局狀況與代表性產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)狀況，并提出品類未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時(shí)刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來(lái)看看吧!

報(bào)告研究顯示：

TOP150產(chǎn)品中射擊類、SLG、ARPG 與開放世界 RPG 游戲玩法品類份額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

TOP150產(chǎn)品中MMORPG品類市場(chǎng)份額縮減至7.9%

TOP150產(chǎn)品中現(xiàn)代題材品類市場(chǎng)份額5年增長(zhǎng)近兩倍

射擊品類與玄幻品類的用戶需求空缺明顯

超三成企業(yè)已對(duì)5個(gè)及以上玩法品類進(jìn)行了布局

數(shù)據(jù)平臺(tái)補(bǔ)足企業(yè)短板，助力品類產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

品類融合為現(xiàn)階段品類多樣化發(fā)展主要方式

注：1. 此次報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍僅限App Store與Google Play Store中的“移動(dòng)游戲”，不包含其他渠道移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲與PC端游戲。

2. 游戲流水僅統(tǒng)計(jì)內(nèi)購(gòu)流水，游戲內(nèi)廣告收入不納入統(tǒng)計(jì)。

本篇文章僅采用《2023中國(guó)移動(dòng)游戲品類發(fā)展研究報(bào)告》的部分?jǐn)?shù)據(jù)。獲取報(bào)告請(qǐng)關(guān)注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”。

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)品類發(fā)展概況

多項(xiàng)玩法品類市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，MMORPG市場(chǎng)份額持續(xù)縮減中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)已具備豐富的玩法與題材品類，隨著發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)，品類市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生變化。從流水TOP150產(chǎn)品玩法來(lái)看，MMORPG與回合制RPG市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了明顯的縮減，射擊類、SLG、ARPG與開放世界RPG游戲市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。開放世界RPG移動(dòng)游戲從2020年推出以來(lái)，市場(chǎng)份額快速提升至4.9%，開放世界RPG品類將成為近期移動(dòng)游戲市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

魔幻題材保持為市場(chǎng)主流品類，現(xiàn)代題材品類增長(zhǎng)迅速

在產(chǎn)品題材方面，現(xiàn)實(shí)題材與魔幻題材為當(dāng)前市場(chǎng)主流，共占據(jù)頭部市場(chǎng)流水的35%，此外文化融合、歷史題材市場(chǎng)份額也保持了相對(duì)穩(wěn)定。值得注意的是，現(xiàn)代題材與弱題材市場(chǎng)份額在五年中展現(xiàn)出較明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中現(xiàn)代題材市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最為顯著，由2018年的6.4%增長(zhǎng)至2022年的17.6%。

射擊與玄幻品類的用戶需求空缺明顯當(dāng)前用戶對(duì)于射擊類產(chǎn)品的需求更加顯著，用戶感興趣卻未玩過(guò)相關(guān)產(chǎn)品主要有兩點(diǎn)原因，一是用戶缺乏時(shí)間精力，二是未找到滿意產(chǎn)品，這兩類人群對(duì)于射擊類產(chǎn)品均具備較大的需求空缺，這部分需求將成為射擊品類繼續(xù)保持增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

在題材偏好上，玄幻成為近期最受關(guān)注的題材品類，隨著國(guó)風(fēng)文化的傳播以及頭部產(chǎn)品的帶動(dòng)，用戶對(duì)更具中國(guó)文化特色的玄幻題材關(guān)注度得到提升，玄幻題材仍有較大成長(zhǎng)空間。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

代表性細(xì)分玩法品類發(fā)展?fàn)顩r

ARPG品類

ARPG品類市場(chǎng)與用戶規(guī)模連續(xù)五年增長(zhǎng)，品類用戶粘性高且消費(fèi)力較強(qiáng)

ARPG品類市場(chǎng)與用戶規(guī)模連續(xù)五年保持增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)109.6億元，用戶規(guī)模達(dá)8670萬(wàn)人。當(dāng)前ARPG產(chǎn)品流水TOP10中，有5款產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)間超3年，其中3款產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)間達(dá)5年以上。

在用戶側(cè)，ARPG品類用戶中20歲至29歲用戶占比超過(guò)六成，其中近半數(shù)為在校學(xué)生，相比于中年用戶，該部分用戶一般具備更多時(shí)間精力投入到中重度游戲中，并且具備更穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，群體消費(fèi)率接近95%，四成以上用戶月均消費(fèi)處于100元至500元區(qū)間。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

IP提供品類初期發(fā)展動(dòng)力，研發(fā)實(shí)力保障品類后續(xù)增長(zhǎng)

中國(guó)ARPG品類的發(fā)展與IP發(fā)展息息相關(guān)，在IP加持下，IP改編ARPG產(chǎn)品流水占品類整體流水的五成以上，其中改編自“火影忍者”“航海王”等IP的產(chǎn)品更是牢據(jù)流水榜頭部。在IP影響力方面，當(dāng)前品類頭部產(chǎn)品所用IP在中國(guó)發(fā)展已久，積累了大量IP粉絲，同時(shí)用戶中超四成處于30~39歲區(qū)間，具備較高消費(fèi)能力;在IP特征方面，上述兩大IP的核心吸引力便是其爽快的戰(zhàn)斗與優(yōu)秀的劇情，而ARPG品類所關(guān)注的也正是戰(zhàn)斗體驗(yàn)與劇情表達(dá)，二者在特性上的高匹配度也讓這些IP在改編為ARPG產(chǎn)品時(shí)得以取得優(yōu)秀市場(chǎng)表現(xiàn)。ARPG品類的增長(zhǎng)同時(shí)也離不開產(chǎn)品研發(fā)能力的提升，中手游旗下ARPG產(chǎn)品《航海王熱血航線》在游戲內(nèi)為用戶帶來(lái)了沉浸式的游戲體驗(yàn)，一方面《航海王熱血航線》對(duì)IP內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致還原，包括角色形象、招式、場(chǎng)景乃至每棟房屋，實(shí)現(xiàn)3D全景高清建模，同時(shí)在還原出的世界中為用戶提供了豐富的可探索內(nèi)容;另一方面，基于豐富的角色與技能體系構(gòu)建出的多種戰(zhàn)斗模式充分發(fā)揮了產(chǎn)品“戰(zhàn)斗”元素的特色，讓用戶充分享受ARPG游戲樂趣。未來(lái)，隨著產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)與游戲設(shè)計(jì)理念的不斷提升，ARPG產(chǎn)品也將獲得更強(qiáng)的表現(xiàn)力，并有望通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加速擴(kuò)大品類市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

模擬經(jīng)營(yíng)品類

品類規(guī)模增至66億元，女性用戶人數(shù)占比超七成

自2020年起模擬經(jīng)營(yíng)品類得到快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，截至2022年底移動(dòng)游戲市場(chǎng)中模擬經(jīng)營(yíng)品類規(guī)模已增至66億元。不斷推出的優(yōu)秀新品是模擬經(jīng)營(yíng)品類增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，截?022年末，已有7款模擬經(jīng)營(yíng)類產(chǎn)品登入當(dāng)年移動(dòng)游戲流水榜TOP150。

2022年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)模擬經(jīng)營(yíng)用戶規(guī)模已超過(guò)9000萬(wàn)人。在用戶屬性上，模擬經(jīng)營(yíng)女性用戶占比超七成，女性用戶消費(fèi)率超過(guò)90%，此外，模擬經(jīng)營(yíng)用戶的題材偏好更為顯著且更趨向多樣化，這為模擬經(jīng)營(yíng)品類下各細(xì)分賽道提供了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

少數(shù)企業(yè)重點(diǎn)布局，多題材布局延伸品類優(yōu)勢(shì)

在此次對(duì)大中型游戲企業(yè)的調(diào)研中，有近四成企業(yè)對(duì)模擬經(jīng)營(yíng)品類進(jìn)行布局，但將該品類作為企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)的企業(yè)數(shù)量較少。在品類創(chuàng)新上，2019年益世界推出商道經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品《商道高手》，結(jié)合益世界的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，《商道高手》快速成為品類頭部產(chǎn)品并運(yùn)營(yíng)至今，積累了2億注冊(cè)用戶。《商道高手》的成功讓益世界確認(rèn)了商道題材的潛力，此后益世界繼續(xù)深挖商道經(jīng)營(yíng)這一領(lǐng)域，不斷對(duì)玩法與題材進(jìn)行打磨。在《金幣大富翁》與《商道高手》兩款現(xiàn)代背景的商道經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品陸續(xù)取得成功后，益世界圍繞模擬經(jīng)營(yíng)的品類優(yōu)勢(shì)，在題材維度進(jìn)行橫向拓展。一方面基于現(xiàn)代商道類產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合古代商貿(mào)文化，推出了古風(fēng)商道產(chǎn)品《我是大東家》，另一方面對(duì)更多基于中國(guó)文化的細(xì)分品類進(jìn)行探索，推出古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品《這城有良田》，多方向開拓細(xì)分題材的市場(chǎng)空間。在傳統(tǒng)模擬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，2020年推出的《江南百景圖》將水墨畫風(fēng)與古代江南結(jié)合，取得了亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，成功將國(guó)風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)帶入大眾視野;2022年推出的電競(jìng)題材產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》，在IP影響力與龐大粉絲基數(shù)的加持下，順利成為2022年同品類流水第一名。從近年來(lái)模擬經(jīng)營(yíng)類產(chǎn)品的發(fā)展歷程來(lái)看，該品類的發(fā)展受題材影響顯著，在多題材并行的局勢(shì)下，提高產(chǎn)品所用題材的吸引力是保障自身競(jìng)爭(zhēng)力 的重要途徑。

細(xì)分品類拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提振產(chǎn)品活力

商道經(jīng)營(yíng)品類的成功并非偶然，相比于一般的模擬經(jīng)營(yíng)模式，商道經(jīng)營(yíng)品類為用戶設(shè)立了更為直觀且跨度更大的成長(zhǎng)路徑，切實(shí)貼合期望財(cái)務(wù)自由的大眾心理。在游戲中用戶可以白手起家締造自己的“商業(yè)帝國(guó)”，同時(shí)取材自現(xiàn)實(shí)生活的游戲內(nèi)容進(jìn)一步提高了用戶的代入感，加強(qiáng)了用戶在游戲內(nèi)可獲得的成就感。隨著益世界對(duì)商道經(jīng)營(yíng)品類的成功開拓，越來(lái)越多的企業(yè)與開發(fā)者投入到商道經(jīng)營(yíng)品類中，在頭部產(chǎn)品與“商道like”產(chǎn)品的共同作用下，有效拉動(dòng)了模擬經(jīng)營(yíng)品類規(guī)模的增長(zhǎng)，近年來(lái)模擬經(jīng)營(yíng)品類增量中有超過(guò)20%來(lái)自商道經(jīng)營(yíng)，2021年商道經(jīng)營(yíng)增量占比更是超過(guò)30%。益世界對(duì)于產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也為產(chǎn)品優(yōu)秀市場(chǎng)表現(xiàn)提供了有力保障，在運(yùn)營(yíng)調(diào)優(yōu)上，益世界以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)對(duì)用戶轉(zhuǎn)化率、活動(dòng)拉收效果、用戶游戲卡點(diǎn)等數(shù)據(jù)進(jìn)行解析，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品與活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化;在用戶獲取上，一方面通過(guò)明星代言IP聯(lián)動(dòng)來(lái)拉動(dòng)用戶活性，實(shí)現(xiàn)粉絲間的相互轉(zhuǎn)化;另一方面看準(zhǔn)品類操作簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)與微信小游戲用戶偏輕度的特征，積極推出旗下產(chǎn)品的小游戲版本來(lái)面對(duì)日益增長(zhǎng)的微信小游戲用戶，成為小游戲化改編的先行者并取得成功，上線以來(lái)超八成時(shí)間位于微信小游戲暢銷榜TOP10。

消除品類

市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)調(diào)整性回落，玩法創(chuàng)新可挖掘用戶潛力

2022年移動(dòng)游戲市場(chǎng)消除品類規(guī)模降至32.2億元，排除“宅經(jīng)濟(jì)”影響，消除品類市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期保持穩(wěn)定狀態(tài)， 2022年消除類頭部產(chǎn)品均為運(yùn)營(yíng)五年以上的產(chǎn)品，其中兩款產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)間已接近十年。頭部產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)保障了市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展，但品類新品尚未在頭部產(chǎn)品基礎(chǔ)上做出新的突破，玩法創(chuàng)新將是品類增長(zhǎng)的重要推力。

消除類用戶群體中約有70%為女性用戶，整體年齡呈雙峰分布，峰值分別位于25歲與39歲附近，用戶平均游戲消費(fèi)金額多集中在30至100元區(qū)間。近年來(lái)中國(guó)消除類用戶規(guī)模持續(xù)小幅縮減，但基本穩(wěn)定在3億左右，仍是覆蓋最多游戲用戶的品類之一，創(chuàng)新性產(chǎn)品的推出有望快速激發(fā)用戶活力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

傳統(tǒng)三消玩法發(fā)展成熟度高，品類新品需進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)

在消除類產(chǎn)品中，樂元素旗下的《開心消消樂》是維持品類市場(chǎng)規(guī)模的支柱產(chǎn)品之一，也是對(duì)傳統(tǒng)三消玩法開發(fā)最為成熟的一款產(chǎn)品。在內(nèi)容打造上，《開心消消樂》已推出超過(guò)7000個(gè)關(guān)卡，為避免玩法單一帶來(lái)的趣味性下降，《開心消消樂》也在不斷向游戲中添加新的玩法;此外《開心消消樂》發(fā)揮其用戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，積極開展社會(huì)公益活動(dòng)，2023年6月《開心消消樂》聯(lián)合上?？萍拣^共同舉辦了新一輪公益活動(dòng)“出發(fā)!守護(hù)者”，并在游戲內(nèi)推出以“熊貓”“林麝”“雪豹”等珍稀動(dòng)物棲息地為主題的活動(dòng)關(guān)卡，通過(guò)游戲來(lái)加強(qiáng)用戶動(dòng)物保護(hù)意識(shí)?！堕_心消消樂》游戲活動(dòng)與公益的結(jié)合在實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值外，更提高了用戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可度與活躍度，同時(shí)也增加了游戲題材選擇的廣度。在豐富的關(guān)卡設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與活動(dòng)策劃的作用下， 《開心消消樂》最終在品類規(guī)模下降的不利環(huán)境中實(shí)現(xiàn)流水逆勢(shì)增長(zhǎng)。

玄幻題材品類

玄幻題材發(fā)展?jié)摿︼@著，用戶整體消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)下玄幻品類市場(chǎng)規(guī)模呈下滑態(tài)勢(shì)，雖然2021年出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)并未得到鞏固。通過(guò)2021年的短期增長(zhǎng)可以看到，玄幻作為發(fā)展自中國(guó)本土文化的一個(gè)題材，在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)具備極高的市場(chǎng)接受度，在題材維度的競(jìng)爭(zhēng)力也將長(zhǎng)期保持，隨著各企業(yè)在玄幻題材布局的落地，該品類有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

2022年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)玄幻題材用戶規(guī)模近1.9億人，隨著玄幻題材市場(chǎng)規(guī)模的下滑，用戶規(guī)模也開始出現(xiàn)自然下降，但用戶對(duì)于玄幻題材的關(guān)注度仍保持在高位。在用戶屬性上，玄幻題材男性用戶占比略高于游戲用戶整體平均水平，25至39歲的消費(fèi)主力用戶占比超六成，具備更為穩(wěn)定的游戲消費(fèi)能力。

產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題限制品類發(fā)展，在研新品拉動(dòng)市場(chǎng)預(yù)期當(dāng)前市場(chǎng)下玄幻題材產(chǎn)品的玩法以MMORPG為主，且有超過(guò)七成玄幻用戶認(rèn)為當(dāng)前產(chǎn)品存在同質(zhì)化問(wèn)題，缺乏新意。玄幻題材根據(jù)內(nèi)容表現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)的不同，又可以細(xì)分為多種不同類型的分支題材，這讓玄幻題材具備較高兼容性，通過(guò)與不同玩法結(jié)合，或引入更多中國(guó)文化體系中的內(nèi)容來(lái)提升題材廣度，均可有效激發(fā)市場(chǎng)潛力。此外，現(xiàn)有玄幻IP的后續(xù)開發(fā)也是提振玄幻題材市場(chǎng)表現(xiàn)的重要方式。玄幻題材新品方面，中手游旗下經(jīng)典玄幻IP“仙劍奇?zhèn)b傳”新作《仙劍世界》成為近期備受關(guān)注的產(chǎn)品之一?！断蓜κ澜纭肥怯芍惺钟纹煜碌臐M天星工作室研發(fā)的一款開放世界RPG游戲，現(xiàn)已經(jīng)獲取版號(hào)并經(jīng)過(guò)了首次測(cè)試。在游戲特色上，《仙劍世界》遵循了“仙劍”IP本身的設(shè)定，將御劍飛行、五行屬性、御靈等設(shè)定融入游戲玩法中，結(jié)合開放世界大地圖與豐富的探索內(nèi)容，讓玩家可以深入到“仙劍”世界。在后續(xù)發(fā)展上，一方面《仙劍世界》將進(jìn)一步加深A(yù)IGC技術(shù)的應(yīng)用，讓游戲NPC更加鮮活，提升玩家游玩沉浸感;另一方面也將著重推進(jìn)“仙劍”元宇宙的打造，結(jié)合“游戲即平臺(tái)”的策略推動(dòng)《仙劍世界》與“仙劍”IP的長(zhǎng)線發(fā)展?，F(xiàn)階段玄幻品類市場(chǎng)頭部產(chǎn)品帶動(dòng)效應(yīng)明顯，在《仙劍世界》順利推出后，其有望成為帶動(dòng)玄幻題材游戲發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

科幻題材品類

品類規(guī)模再破百億，用戶射擊玩法偏好明顯

長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)科幻題材品類主要由中小型產(chǎn)品進(jìn)行支撐，缺乏具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力的營(yíng)收支柱型產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)科幻品類產(chǎn)品構(gòu)成仍是以二次元輕科幻為主，硬核科幻領(lǐng)域“短板”較為明顯。從文化產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，國(guó)內(nèi)科幻題材相關(guān)人才缺口短時(shí)間內(nèi)難以補(bǔ)足，引入現(xiàn)有高質(zhì)量科幻IP，借助于成熟文化內(nèi)容將有助于品類短期內(nèi)發(fā)展。

2022年品類用戶規(guī)模達(dá)2.2億人，占移動(dòng)用戶整體的三成以上，且用戶消費(fèi)能力較高，市場(chǎng)潛力巨大?？苹闷奉愑脩糁校行杂脩粽急燃s60%，且用戶年齡在20歲至40歲區(qū)間分布較為均勻。在玩法偏好上，半數(shù)以上科幻用戶表示更關(guān)注射擊類產(chǎn)品，科幻與射擊的結(jié)合或?qū)⒊蔀榭苹闷奉愊乱浑A段增長(zhǎng)的重點(diǎn)。

二次元科幻為市場(chǎng)主流，硬核科幻產(chǎn)品開始發(fā)力

在品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2022年科幻品類流水TOP10產(chǎn)品中有6款采用二次元輕科幻題材，流水占比保持在五成左右。值得注意的是，硬核科幻題材流水占比出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，占TOP10總流水的27.9%，這主要是由于硬核科幻題材產(chǎn)品《無(wú)盡的拉格朗日》進(jìn)入成熟期，并取得了亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。《無(wú)盡的拉格朗日》于2021年由網(wǎng)易游戲發(fā)行上市，游戲設(shè)定上以星際航行時(shí)代為背景，人們借助覆蓋銀河系的巨大交通網(wǎng)“拉格朗日系統(tǒng)”展開星際探索，通過(guò)精致的艦船設(shè)計(jì)、高清游戲建模、個(gè)性化組件搭配等內(nèi)容為用戶展現(xiàn)出一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的星際世界。產(chǎn)品上線以來(lái)通過(guò)穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)，快速登入iOS游戲暢銷榜TOP10，并長(zhǎng)期保持在科幻品類游戲第一的位置，成為2022年移動(dòng)游戲科幻品類的主要增量。

現(xiàn)代題材品類

射擊玩法推動(dòng)現(xiàn)代題材快速增長(zhǎng)，題材覆蓋兩大類差異化用戶

2019年隨著《和平精英》等現(xiàn)代題材新品的發(fā)布，移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)代品類市場(chǎng)規(guī)模得到飛速擴(kuò)張，2022年品類規(guī)模已達(dá)到340億元，五年時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)近三倍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

2022年現(xiàn)代題材用戶規(guī)模同比下降1.7%至2.05億人?，F(xiàn)代題材品類用戶由兩大用戶群體構(gòu)成，一部分是基于射擊類產(chǎn)品吸引來(lái)的以男性用戶為主的用戶群體，該部分用戶群體消費(fèi)意愿穩(wěn)定，月消費(fèi)金額集中在100元至500元區(qū)間;另一部分是基于休閑、換裝、模擬經(jīng)營(yíng)等偏輕度玩法品類的用戶，該部分用戶以女性為主，月消費(fèi)金額集中在30元至100元區(qū)間。值得注意的是，兩類群體的付費(fèi)率相近，付費(fèi)用戶占比均小于90%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

現(xiàn)代題材玩法兼容性強(qiáng) 活用現(xiàn)代題材優(yōu)勢(shì)提高用戶留存結(jié)合游戲玩法來(lái)看，現(xiàn)代題材對(duì)于玩法的兼容性較強(qiáng)，雖然頭部產(chǎn)品流水中近八成來(lái)自射擊類產(chǎn)品，但頭部產(chǎn)品矩陣仍覆蓋了休閑、模擬經(jīng)營(yíng)、換裝等多種玩法品類?，F(xiàn)階段對(duì)于現(xiàn)代題材來(lái)說(shuō)，如何降低用戶的流失并實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化是應(yīng)加強(qiáng)關(guān)注的問(wèn)題。隨著射擊類產(chǎn)品的快速發(fā)展，在玩法驅(qū)動(dòng)與社交需求的雙重影響下，現(xiàn)代題材用戶規(guī)?？焖偕仙w用戶規(guī)模達(dá)到峰值后開始下跌。在提升用戶留存方面，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品提供了部分可參考思路。以《偶像夢(mèng)幻祭2》為例，系列游戲以現(xiàn)代校園為背景，圍繞偶像養(yǎng)成推動(dòng)游戲發(fā)展，自初代產(chǎn)品上線以來(lái)，“偶像夢(mèng)幻祭”系列已持續(xù)運(yùn)營(yíng)超過(guò)7年，持續(xù)位于同品類游戲暢銷榜頭部。在其發(fā)展歷程中，除不斷更新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，“偶像夢(mèng)幻祭”還靈活利用其現(xiàn)代題材的優(yōu)勢(shì)，將游戲內(nèi)容延伸至實(shí)際生活中，推出了演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、音樂唱片等現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，拉近了用戶與游戲內(nèi)角色的距離，提升用戶沉浸感的同時(shí)增強(qiáng)了用戶的凝聚力。在多元內(nèi)容的作用下，“偶像夢(mèng)幻祭”成功累積了千萬(wàn)量級(jí)的用戶群體。

游戲品類發(fā)展趨勢(shì)——數(shù)據(jù)賦能品類發(fā)展

數(shù)據(jù)平臺(tái)提升企業(yè)研運(yùn)能力

競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)企業(yè)研運(yùn)能力要求提升，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)有助于補(bǔ)足企業(yè)短板

日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)游戲企業(yè)的整體研運(yùn)能力有了更高的要求，在從產(chǎn)品研發(fā)到運(yùn)營(yíng)的游戲全生命周期中，多維度數(shù)據(jù)分析體系的構(gòu)建、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的建設(shè)對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)將起到更多推動(dòng)作用。現(xiàn)階段各大頭部游戲企業(yè)均憑借自身積累，搭建出適用于自身企業(yè)特色的數(shù)據(jù)分析、游戲運(yùn)營(yíng)體系，但對(duì)于大多數(shù)游戲公司來(lái)說(shuō)自身資源有限且缺乏長(zhǎng)期的積累，難以充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)一站式精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，未來(lái)通過(guò)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)填補(bǔ)企業(yè)數(shù)據(jù)分析、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)短板將成為重要發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，在企業(yè)層面可以降低企業(yè)部門構(gòu)建與人才培養(yǎng)成本，提升產(chǎn)品表現(xiàn);在產(chǎn)業(yè)層面，更細(xì)化的產(chǎn)業(yè)分工有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體生產(chǎn)效率。以數(shù)數(shù)科技為例，數(shù)數(shù)科技聚焦于游戲行業(yè)，深耕大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，圍繞自身研發(fā)的ThinkingEngine系統(tǒng)(以下簡(jiǎn)稱為“TE系統(tǒng)”)，從數(shù)據(jù)意識(shí)、數(shù)據(jù)分析方法、數(shù)據(jù)分析與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)工具三個(gè)層面幫助游戲企業(yè)充分挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值;同時(shí)，隨著實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，數(shù)數(shù)科技也在不斷對(duì)TE系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)與完善，現(xiàn)已集成多維交叉分析、用戶標(biāo)簽體系、構(gòu)建數(shù)據(jù)中臺(tái)、全端數(shù)據(jù)采集與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)五大類功能模塊，實(shí)現(xiàn)對(duì)游戲研運(yùn)各階段的全面覆蓋。目前，已有超過(guò)5000款游戲接入TE系統(tǒng)，其中不乏《江南百景圖》《一念逍遙》等爆款產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)分析助力品類產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)——SLG通過(guò)數(shù)據(jù)掌握游戲生態(tài)，基于用戶行為提升游戲體驗(yàn)在玩法層面，SLG游戲需要注重“策略”與“資源”的動(dòng)態(tài)平衡，同時(shí)也要保障“城戰(zhàn)”和“公會(huì)社交”等游戲體驗(yàn)。為幫助產(chǎn)品調(diào)優(yōu)，數(shù)數(shù)科技從數(shù)據(jù)出發(fā)，提出了針對(duì)SLG產(chǎn)品優(yōu)化的解決方案。在“策略”與“資源”方面，為保障不同付費(fèi)額度玩家間的生態(tài)均衡，可通過(guò)數(shù)據(jù)埋點(diǎn)實(shí)時(shí)獲取各類玩家間的勝率、資源獲得、養(yǎng)成進(jìn)度等信息并對(duì)其進(jìn)行分析，在掌握不同群體間的數(shù)據(jù)差異后進(jìn)行有針對(duì)性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在游戲體驗(yàn)方面，可通過(guò)分析玩家在各類玩法、社交系統(tǒng)中的參與度、游戲內(nèi)兵種、武將養(yǎng)成情況等信息，掌握玩家對(duì)核心玩法和社交體系的接受度，并由此對(duì)游戲玩法、系統(tǒng)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)優(yōu)。此外，通過(guò)TE系統(tǒng)中的路徑分析模型，可有效追蹤玩家付費(fèi)行為前后的數(shù)據(jù)鏈路，分析玩家的付費(fèi)偏好和付費(fèi)行為后的資源消耗、玩法參與等數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化游戲商業(yè)化體系。除了游戲內(nèi)容本身的優(yōu)化之外，游戲團(tuán)隊(duì)可借助TE系統(tǒng)，基于用戶屬性和行為數(shù)據(jù)，為用戶建立生命周期標(biāo)簽，清晰劃分出養(yǎng)成線上的不同用戶群體以及他們各異的養(yǎng)成階段。以此為基礎(chǔ)，再將每個(gè)活動(dòng)、禮包主投的材料與資源歸納到具體的養(yǎng)成線中，就可以輕松得出每條養(yǎng)成線的付費(fèi)構(gòu)成，挖掘出該養(yǎng)成線核心付費(fèi)的支撐點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)分析助力品類產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)——MMORPG

構(gòu)建多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析體系，多方位提升產(chǎn)品表現(xiàn)

MMORPG游戲在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，可以將玩家對(duì)游戲世界探索狀況、玩家間的交互狀況、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)參與狀況等作為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的不同維度進(jìn)行深度下鉆分析，再基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對(duì)分群用戶采取針對(duì)性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，最終實(shí)現(xiàn)提升用戶留存率，提高游戲ARPU。對(duì)游戲本身，通過(guò)TE系統(tǒng)進(jìn)行深度的數(shù)據(jù)分析，可以了解玩家在游戲中不同區(qū)域的停留時(shí)長(zhǎng)，了解玩家的探索偏好，進(jìn)而通過(guò)調(diào)整游戲資源與玩法的設(shè)置策略，引導(dǎo)玩家對(duì)更多區(qū)域進(jìn)行探索，提升游戲內(nèi)容使用效率;對(duì)于用戶社交，可通過(guò)多維交叉分析，了解參與社交屬性活動(dòng)玩家的參與路徑、獲取道具等級(jí)、后續(xù)留存等指標(biāo)變化情況，了解玩家對(duì)社交類活動(dòng)的偏好和參與深度，分析影響玩家進(jìn)行社交行為的因素，并針對(duì)性地輸出優(yōu)化策略，加強(qiáng)游戲內(nèi)的社交板塊;在前面的探索分析過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)可以沉淀下一些數(shù)據(jù)資產(chǎn)，例如用戶分群和標(biāo)簽，這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以助?后續(xù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的精準(zhǔn)觸達(dá)。同時(shí)，通過(guò)TE系統(tǒng)可以快速創(chuàng)建并發(fā)布運(yùn)營(yíng)任務(wù)，多渠道觸達(dá)用戶，通過(guò)監(jiān)測(cè)活動(dòng)參與狀況，對(duì)比活動(dòng)對(duì)用戶留存的影響，不斷提高運(yùn)營(yíng)活動(dòng)效果。從多角度對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)高效調(diào)優(yōu)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綜合表現(xiàn)的提升。

數(shù)據(jù)分析助力品類產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)——休閑游戲

數(shù)據(jù)支撐提升獲客效率，多維調(diào)優(yōu)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)價(jià)值最大化

休閑游戲一般生命周期較短，同時(shí)該品類游戲的ARPU也相對(duì)較低，在這一普遍狀況下，如何提升休閑游戲的獲客效率、獲客質(zhì)量，成為休閑游戲運(yùn)營(yíng)中需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。在獲客階段，為了能更加準(zhǔn)確地對(duì)不同渠道投放效果進(jìn)行評(píng)估，為渠道投放策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐，數(shù)數(shù)科技將渠道數(shù)據(jù)與玩家游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)時(shí)評(píng)估不同渠道、計(jì)劃、素材帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，動(dòng)態(tài)掌握玩家在游戲全生命周期內(nèi)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，進(jìn)而總結(jié)優(yōu)質(zhì)玩家特征，結(jié)合TE系統(tǒng)的分析模型，實(shí)現(xiàn)推廣策略調(diào)優(yōu);在變現(xiàn)階段，廣告變現(xiàn)作為休閑游戲變現(xiàn)的主要方式，游戲內(nèi)廣告策略的制定變得尤為重要，在游戲內(nèi)投放廣告前，需要對(duì)不同廣告類型的商業(yè)化價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，探索廣告投放的最優(yōu)組合，此外，通過(guò)TE系統(tǒng)集成的外部變現(xiàn)平臺(tái)數(shù)據(jù)，還可對(duì)玩家廣告偏好和不同廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行深度挖掘，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)價(jià)值最大化。

游戲品類發(fā)展趨勢(shì)——品類發(fā)展路徑拓展

多方向探索品類發(fā)展空間，多元布局構(gòu)建品牌游戲生態(tài)當(dāng)前游戲市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)各品類發(fā)展可能性進(jìn)行探索的必要性日益增強(qiáng)，加強(qiáng)多元化布局成為部分游戲企業(yè)的一個(gè)選擇。此次對(duì)大中型游戲企業(yè)的調(diào)研顯示，有超三成企業(yè)已對(duì)5個(gè)及以上玩法品類進(jìn)行了布局，其中也包含由主攻單一賽道轉(zhuǎn)至多品類布局的企業(yè)，中旭未來(lái)(貪玩游戲)便是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的代表之一。中旭未來(lái)(貪玩游戲)一直是中國(guó)“傳奇”類游戲頭部企業(yè)，隨著企業(yè)品牌升級(jí)的推進(jìn)，中旭未來(lái)對(duì)多元化布局的力度也快速提升。中旭未來(lái)的多元布局體現(xiàn)在多個(gè)方面，一是IP多元化，在已取得成功的“傳奇”IP授權(quán)合作外，中旭未來(lái)又陸續(xù)獲取了老牌頭部IP“奇跡”與“熱血江湖”的正版授權(quán)，IP合作矩陣的擴(kuò)張為中旭未來(lái)豐富的IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)更多發(fā)揮空間，同時(shí)也賦予老牌IP重現(xiàn)活力的機(jī)會(huì)，現(xiàn)階段中旭未來(lái)已基于“奇跡”IP推出《神兵奇跡》與聯(lián)運(yùn)游戲《天使之戰(zhàn)》，基于“熱血江湖”IP推出《全民江湖》，未來(lái)也將圍繞授權(quán)IP推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;二是品類多元化，中旭未來(lái)已對(duì)十余個(gè)玩法品類與題材品類進(jìn)行布局，由當(dāng)前主力產(chǎn)品的強(qiáng)營(yíng)收能力帶動(dòng)多條產(chǎn)品線共同推進(jìn)，加速多品類產(chǎn)品落地;三是平臺(tái)多元化，在多元布局過(guò)程中，中旭未來(lái)產(chǎn)品矩陣已覆蓋網(wǎng)頁(yè)端、移動(dòng)端、微信小程序等多種游戲平臺(tái)。通過(guò)多元布局，中旭未來(lái)一方面得以進(jìn)一步發(fā)揮自身的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)與品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多價(jià)值;另一方面還可為積累下來(lái)的超3.5億注冊(cè)用戶提供更豐富的游戲內(nèi)容，逐步構(gòu)建圍繞自身品牌的豐富的游戲生態(tài)。

品類融合提供發(fā)展新思路，多玩法融合提升游戲可玩性

在游戲品類市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展階段，通過(guò)品類創(chuàng)新帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要性得到提升。品類創(chuàng)新本身是一個(gè)循序漸進(jìn)且時(shí)間跨度較長(zhǎng)的過(guò)程，并且品類創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)往往難以預(yù)期，因此推動(dòng)品類在垂直領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新并非企業(yè)的首要選擇。為同時(shí)應(yīng)對(duì)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)與市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新的需求，近年來(lái)品類融合成為兼顧二者的一個(gè)選擇，一方面不同玩法的結(jié)合可以吸引更大范圍的用戶群體，另一方面也滿足了市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新型產(chǎn)品的一部分需求。在現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，中旭未來(lái)對(duì)玩法融合進(jìn)行了進(jìn)一步探索，近期于微信小程序發(fā)行的《三國(guó)吧兄弟》采用了玩法融合思路的同時(shí)擴(kuò)大了玩法融合范圍，將無(wú)雙割草、Roguelike、吃雞等多品類玩法進(jìn)行融合，并輔以諸多休閑玩法多維度提升產(chǎn)品可玩性。未來(lái)產(chǎn)品方面，中旭未來(lái)有機(jī)會(huì)發(fā)行推出多個(gè)玩法融合項(xiàng)目，包括采用日系唯美畫風(fēng)與“模擬經(jīng)營(yíng)+消除”玩法的《代號(hào)：云朵》，采用清新卡通畫風(fēng)與“SLG+休閑”玩法的《代號(hào)：T》，以及突破了一般“輕度+中重度”玩法結(jié)合的模式，融合了多個(gè)中重度玩法的《代號(hào)：指揮官》等產(chǎn)品。在企業(yè)不斷的探索與嘗試下，玩法融合將得到快速發(fā)展。

題材創(chuàng)新提升發(fā)展?jié)摿?，文化融合市?chǎng)表現(xiàn)亮眼

在題材創(chuàng)新上，市場(chǎng)對(duì)文化融合的關(guān)注度逐漸升高，文化融合為題材發(fā)展提供了新思路?，F(xiàn)階段文化融合主要有兩種模式，一種模式是讓不同地域、不同時(shí)期的多種文化體系并存于游戲世界觀，頭部SLG產(chǎn)品《萬(wàn)國(guó)覺醒》便采用了這種方式，并取得了亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，產(chǎn)品發(fā)布以來(lái)長(zhǎng)期處于流水排行榜前列，初步展現(xiàn)了文化融合這一路徑的可行性。

第二種模式則是構(gòu)建一個(gè)融合了多個(gè)不同文化特征的架空文化體系，例如獨(dú)立游戲《昭和米國(guó)物語(yǔ)》對(duì)美國(guó)文化與日本文化的融合，通過(guò)開發(fā)者對(duì)兩國(guó)文化的解構(gòu)融合與游戲化創(chuàng)作，《昭和米國(guó)物語(yǔ)》誕生出讓人熟悉又陌生的表現(xiàn)力;同時(shí)，游戲中還加入大量20世紀(jì)80年代的流行元素，進(jìn)一步將目標(biāo)用戶定位在消費(fèi)力更強(qiáng)的中年玩家群體，現(xiàn)階段游戲并未展現(xiàn)出更多玩法方面的內(nèi)容，但僅憑題材創(chuàng)新，其首發(fā)游戲預(yù)告便收獲了超過(guò)440萬(wàn)的播放量，并得到國(guó)內(nèi)外多家大眾媒體的關(guān)注。隨著更多文化融合產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，文化融合這一模式也將展現(xiàn)出更多潛力，實(shí)現(xiàn)品類與市場(chǎng)的共同發(fā)展。

獨(dú)立游戲推動(dòng)游戲品類發(fā)展，企業(yè)發(fā)行助力獨(dú)立游戲成長(zhǎng)

放眼全球游戲市場(chǎng)，獨(dú)立游戲一直是推動(dòng)游戲品類多樣化的重要?jiǎng)恿χ弧Ｔ诮】档挠螒蚴袌?chǎng)環(huán)境下，獨(dú)立游戲開發(fā)者處于適當(dāng)生存壓力中，這主要體現(xiàn)在兩大方面，一是對(duì)于利用業(yè)余時(shí)間開發(fā)游戲的獨(dú)立游戲開發(fā)者具備穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來(lái)源，二是具備一定質(zhì)量的獨(dú)立游戲所取得的收入可滿足開發(fā)者生存需求，也因此相比于商業(yè)化游戲，獨(dú)立游戲的研發(fā)成本更低，受到的市場(chǎng)營(yíng)收壓力更小，對(duì)于品類創(chuàng)新的意愿更強(qiáng)，創(chuàng)意落地機(jī)會(huì)更大。獨(dú)立游戲?qū)τ谟螒蚱奉惗鄻有园l(fā)展的作用是顯著的，例如《殺戮尖塔》帶動(dòng)了“卡牌+Roguelike”玩法的發(fā)展;《吸血鬼幸存者》帶動(dòng)了“割草+Roguelike”玩法的爆火，值得注意的是，《殺戮尖塔》的開發(fā)者曾在采訪中表示，該游戲的成功很大原因是因?yàn)橹袊?guó)玩家的推動(dòng)，這也證明了中國(guó)市場(chǎng)具備充足的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)對(duì)獨(dú)立游戲市場(chǎng)的關(guān)注度逐步提高，如何在保障其“獨(dú)立性”的同時(shí)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展是監(jiān)管部門、游戲企業(yè)等多方正在探索的問(wèn)題?，F(xiàn)階段較為成熟的方案之一是為獨(dú)立游戲提供發(fā)行服務(wù)，通過(guò)助力獨(dú)立游戲發(fā)行，游戲企業(yè)得以接觸到更多品類的用戶群體，獲取更新的品類相關(guān)數(shù)據(jù)，同時(shí)也補(bǔ)足了大多數(shù)獨(dú)立游戲開發(fā)者欠缺的游戲發(fā)行能力。

視角切換豐富題材表現(xiàn)形式，國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲?yàn)?/strong>游戲市場(chǎng)注入新活力