除了游戲，現(xiàn)場(chǎng)也有很多有意思的展位也根本逛不完，比如漫威和迪士尼的展位，體驗(yàn)和氛圍都很不錯(cuò)。

萬(wàn)代南夢(mèng)宮甚至建了一條萬(wàn)代玩具商業(yè)街，里邊有間裝滿數(shù)碼寶貝記憶的地鐵小屋。

但是現(xiàn)在的年輕人好像都不看數(shù)碼寶貝了，隔壁二游的隊(duì)快排到場(chǎng)外了，這里卻門(mén)可羅雀， so sad 。

除此之外，在模玩區(qū)有個(gè)叫 “ 模王爭(zhēng)霸賽 ” 的展區(qū)，可以看到不少國(guó)內(nèi)大神們壓箱底的作品。

隔壁桌游卡牌區(qū)也對(duì)戰(zhàn)得火熱，萬(wàn)智牌還帶來(lái)了一張價(jià)值十五萬(wàn)的單卡，值得差友們過(guò)過(guò)眼癮。

該拿的物料拿了，該玩的游戲咱也玩了，其實(shí)看了這么一大圈下來(lái)，小發(fā)其實(shí)還有一個(gè)感受：

我們二次元，難不成真要占領(lǐng)世界了？

估計(jì)大家之前都有刷到過(guò)那個(gè) “ 二次元拯救老商場(chǎng) ” 的新聞吧，講的是一群扎堆的二次元谷子店，拯救了不少瀕臨破產(chǎn)商場(chǎng)的人氣。

當(dāng)時(shí)我覺(jué)得這事不可持續(xù)。但是在 BW 的體驗(yàn)，卻讓我的想法改觀了。

今年的 BW ，除了大量 IP 進(jìn)駐，各種品牌的展位和花式玩法，也成了一道風(fēng)景線，甚至比不少第一方展位還亮眼。

對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是：找隊(duì)友。

無(wú)論是隊(duì)友夠硬，夠受歡迎，或是跟自家的產(chǎn)品足夠契合，在現(xiàn)場(chǎng)都能成為頂流。

比如英特爾和藍(lán)戟，直接拉來(lái)《 艾爾登法環(huán) 》宣傳自己的獨(dú)顯，外加機(jī)械革命、拯救者和七彩虹，四個(gè)展臺(tái)直接占了游戲 2.1 展區(qū)的半壁江山。

金士頓直接拉來(lái)了《 英雄聯(lián)盟 》，又邀請(qǐng) LKS 等 UP 主在現(xiàn)場(chǎng)直接打起了水友賽，只要一開(kāi)播，現(xiàn)場(chǎng)氣氛直接拉滿。

還有個(gè)不得不提的牌子就是 M·A·C 了，他們這次請(qǐng)了 coser 卡琳娜當(dāng)嘉賓。

給你們形容一下卡琳娜出現(xiàn)的場(chǎng)面，方圓二十米的人流會(huì)直接被吸走，把現(xiàn)場(chǎng)圍得是水泄不通，直接導(dǎo)致小發(fā)這個(gè)直男也不得不駐足觀看十分鐘，你說(shuō) M·A·C 這波是不是血賺。

當(dāng)然還有一些品牌，小發(fā)就是單純覺(jué)得他們的結(jié)合毫無(wú)違和感。

比如索尼的耳機(jī)和《 孤獨(dú)搖滾 》的試聽(tīng)展位，以及羅森和《 蔚藍(lán)檔案 》、《 重返未來(lái) 》開(kāi)的一座周邊小店，不僅不會(huì)讓人覺(jué)得刻意，還會(huì)迅速拉近你和品牌之間的距離。

不過(guò)，要說(shuō) BW 最有商業(yè)價(jià)值的地方，小發(fā)有點(diǎn)不同的看法，我覺(jué)得既不是游戲區(qū)的氪佬們，也不是動(dòng)漫區(qū)的吃谷人，而是：

痛車區(qū)。

隨著政策變化，痛車文化在國(guó)內(nèi)也正被更多人接受，估計(jì)大家在街上也看到過(guò)不少，今年的 BW 上，這痛車愛(ài)好者們就有點(diǎn)爆發(fā)的意思了，三天達(dá)到了600輛次，堪稱全國(guó)規(guī)模最大的痛車聚集地。

痛車大賞，已經(jīng)成了 BW 的一個(gè)絕對(duì)特色的保留項(xiàng)目，不光有各種讓人眼花繚亂的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，作為一個(gè)車迷，小發(fā)光是看各種車型都看爽了。

然而聰明的品牌早已發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

痛車區(qū)不遠(yuǎn)，就能看到青桔這次和黑神話合作出了一臺(tái)痛車，無(wú)論是配色還是貼紙?jiān)O(shè)計(jì)，契合度都挺高。

另一邊 ROG 也不甘示弱，和極氪合作也出了一臺(tái)，放在自家展位最醒目的位置上。

按照新勢(shì)力車企這發(fā)展態(tài)勢(shì)，還有咱國(guó)內(nèi)車衣市場(chǎng)的爆發(fā)，小發(fā)有種預(yù)感，痛車這環(huán)節(jié)估計(jì)下一屆能成二次元版的新勢(shì)力車展，車企扎堆在這搞聯(lián)名。

你想啊，長(zhǎng)線的聯(lián)名形式太重，品牌定位容易不準(zhǔn)，在 BW 上玩一玩，和圈子內(nèi)的年輕人同頻交流，穩(wěn)賺不虧啊。

其實(shí)，品牌越來(lái)越想要和二次元群體的溝通的原因很簡(jiǎn)單，一方面，疫情之后，二次元商業(yè)線下化是一個(gè)明顯趨勢(shì)，在今年形成一個(gè)小爆發(fā)。

另一方面，二次元是一種壁壘強(qiáng)的圈層文化。

他們有自己的共識(shí)，有點(diǎn)像一塊巧克力蛋糕。

如果你愿意放下身段，和大家玩到一起，就能融化外面堅(jiān)硬的外殼，他們會(huì)為你呈現(xiàn)柔軟的內(nèi)心。

很多敏銳的品牌正意識(shí)到這一點(diǎn)，想在暑期這個(gè)流量高峰借勢(shì)，嘗試打動(dòng)這批年輕人。

除了像脈動(dòng)、 MM 豆、三得利這樣的快消品牌，越來(lái)越多科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、 IP 版權(quán)方，以及主流游戲硬件廠商，也看到了 BW 獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，BW的優(yōu)先級(jí)非常高。

像前邊提到的英特爾，今年截止到現(xiàn)在，就只參加了BW一個(gè)展。

而且很多頭部企業(yè)不滿足于簡(jiǎn)單的參展，品牌高層來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的也不少，小發(fā)在迪士尼展區(qū)閑逛的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)不少帶著胸牌的外國(guó)人在合照。

后來(lái)一查才知道，很多網(wǎng)友都說(shuō)其實(shí)是迪士尼的高層。

其實(shí)這也很好解釋， 2024 正火熱的二次元經(jīng)濟(jì)，以及和游戲、流媒體文化難解難分的內(nèi)核，使得二次元已經(jīng)成為廠商們眼中必須更重視的群體，他們足夠年輕，消費(fèi)能力也再次被印證。

今年 BW 的門(mén)票一分鐘就售罄，現(xiàn)場(chǎng)各種周邊店的隊(duì)伍，幾乎都排著長(zhǎng)隊(duì)。

于是，在漫展展示自己的最新產(chǎn)品，塑造品牌形象，同時(shí)也借機(jī)了解他們的喜好和需求，無(wú)論硬件廠商還是 IP 版權(quán)方，沒(méi)人愿意錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。

對(duì)于 BW 來(lái)說(shuō)，其本身也在成為 ACG 展會(huì)中標(biāo)志性的存在。

漫展的是否有趣，核心永遠(yuǎn)是人。依托 B 站在二次元文化中的生態(tài)位， BW 可以籠絡(luò)中國(guó)二次元群體中大部分有趣的人，吸引更多頭部 coser ，以及更多愛(ài)好者花費(fèi)時(shí)間成本趕來(lái)裝扮整活。

知名 UP 主、游戲主播和職業(yè)選手們的加入，也能讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛提升一個(gè)臺(tái)階。

再加上內(nèi)容生產(chǎn)方面， B 站在前期宣發(fā)和后期發(fā)酵上都有優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于品牌方和廠商來(lái)說(shuō)， BW 也打消了他們最后一絲顧慮，他們塑造了一種相對(duì)主流和正面的品牌形象，并且在整活和硬核中間找到了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)。

在二次元群體和廠商的這種溝通語(yǔ)境下，如今的 BW 在充當(dāng)著一個(gè)字幕組般的存在，為這些品牌提供和年輕人溝通的平臺(tái)，再幫他們進(jìn)行溝通頻率上的解碼。

把生肉做成熟肉。

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