騰訊Level Infinite全球化進階：如何培養(yǎng)全方位中臺能力？

在不久前剛剛閉幕的科隆國際游戲展上，第三次參展的Level Infinite吸引了大量關注。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關注“小皮游戲網(wǎng)”時刻了解后續(xù)相關資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

尤其是由Funcom開發(fā)、Level Infinite支持發(fā)行的科幻IP大作《沙丘：覺醒》，其展區(qū)一度排起長龍，中外玩家們興奮地討論著有關它的一切。

自從被騰訊全資收購，F(xiàn)uncom其實在業(yè)界也遭受過質(zhì)疑，其中最大的聲音便是：如今的Funcom，還是當初的Funcom嗎?

問題不難回答。2022年科隆國際游戲展上，由Funcom及旗下Outsider工作室推出的FPS重金屬音游《重金屬：地獄歌手》成功攬獲包括最受期待PC游戲(Most Wanted PC Game)、最佳動作游戲(Best Action Game)等高含金量獎項在內(nèi)的四項大獎。目前，該游戲在Steam平臺收獲的12000多條評價中，97%為好評。

如今，《沙丘：覺醒》雖未上線，5分鐘的實機演示視頻就已在Youtube上達到600萬播放。在IGN的前瞻測評中，測評員則直言“《沙丘：覺醒》似乎有望成為我夢寐以求的科幻生存游戲，我迫切希望盡快玩到它”，評價相當之高。

從業(yè)務表現(xiàn)和市場熱度來看，F(xiàn)uncom的“投后生活”稱得上“美好”，更有趣的是，這并非個例。在騰訊Level Infinite、P-team、Venture Lab的輔助下，越來越多的工作室和游戲產(chǎn)品正在煥發(fā)新生。

用多元服務，補全短板

不同于Funcom這樣的老資歷，不少接受騰訊投資的工作室，都是游戲戰(zhàn)場上的新兵。

針對一些小型研發(fā)團隊，騰訊內(nèi)部專門設置了Venture lab和Pteam兩個組織，集合了有超15年、20年豐富經(jīng)驗的行業(yè)老兵，為工作室提供支持。2022年，Venture Lab正式成立，并組建涉及研發(fā)管理、市場宣發(fā)、數(shù)據(jù)科學、技術等多個領域的“資深顧問團”，在充分尊重被投公司研發(fā)團隊創(chuàng)意的前提下，提供特定領域的專業(yè)支持。

例如《霧鎖王國》的開發(fā)商Keen Games，便是接受Venture Lab幫助的成功案例之一。Venture Lab的市場專家與Keen Games團隊一起梳理市場策略和落地方案，使得有限的人力和預算可以最大程度地發(fā)揮價值。《霧鎖王國》上線后的成績也沒有讓人失望，僅4天便突破了百萬銷量，并在上線半年后成功突破300萬玩家大關。

Venture Lab還在采訪中提到，他們不會過多介入工作室的創(chuàng)意研發(fā)，而是更傾向于提供“量身定制”的高質(zhì)量支持。

據(jù)相關負責人介紹，Venture Lab的主要服務對象是初創(chuàng)項目和小型團隊，他們的團隊能力大多集中于研發(fā)，因此Venture Lab才會選擇為其“量身定制”——即依靠自身經(jīng)驗積累洞察短板，并主動提供資源、人力將其補全。

而Pteam所服務的對象大多已完成了0-1的塑造，需求明朗。于是，Pteam為他們帶來了“自助餐”式的支持菜單，將中臺能力“擺貨上架”，任其自主選擇并傾力配合，達成預期支持效果的同時，也能培養(yǎng)團隊的自主決策鏈，有益于長久發(fā)展。

“在內(nèi)部，我們的工作是確保我們能夠打造最好的游戲、最好的團隊和最好的工作室。”Pteam負責人Stephane Decroix表示，“我們的目標是架起一座橋梁，與騰訊游戲中國總部的合適人選建立聯(lián)系，共同打造一些東西，將每個人的優(yōu)點發(fā)揮到極致?！?

給予足夠的自由創(chuàng)作空間，卻又能在短板處給予幫助。承諾“不干預經(jīng)營決策、不搶占項目主導、不尋求發(fā)行運營”——“白衣騎士”騰訊的投后管理策略讓人不由期待更多老牌研發(fā)商的長期業(yè)績表現(xiàn)，比如開發(fā)出《消逝的光芒》的Techland和坐擁《星際戰(zhàn)甲》的Digital Extremes。

在今年的科隆展上，Techland展示了《消逝的光芒：困獸》的最新實機視頻，玩家們看到了凱爾·克蘭的回歸，也感受到了Techland的誠意，屬于“消光”IP獨有的敘事風格終得傳承。

再看向Digital Extremes，該工作室旗下的《星際戰(zhàn)甲》和《靈魂戰(zhàn)甲》都在本屆科隆展的Level Infinite B2B展區(qū)與業(yè)內(nèi)伙伴相見。其中《靈魂戰(zhàn)甲》作為工作室繼《星際戰(zhàn)甲》后的全新IP作品，在2022年科隆展上曝光時便獲得了廣泛關注。

相較前作，《靈魂戰(zhàn)甲》對原有的許多元素進行了保留優(yōu)化，卻也在玩法上進行了全面革新，化身為一款開放世界游戲，將帶給玩家們更多的自由度和探索樂趣。

可以看出，騰訊旗下研發(fā)工作室正在積極尋找其長青IP的新增長、新方向。本屆科隆游戲展「躍入無限」發(fā)布會上，Level Infinite 全球主機端游發(fā)行負責人Martin Sibille公開宣布——Level Infinite Pass注冊用戶已從1000萬擴張至5000萬全新里程碑。憑借用戶規(guī)模優(yōu)勢與全球化部署能力，Level Infinite或?qū)⒊蔀橥苿悠浜献鱅P價值增長的強大助力，堪稱“IP價值放大器”。

當然，在這個過程中，不僅需要常規(guī)的投后服務，還需要更為全面、高效且智能的全鏈路支持。

用AI技術，突破限制

AI技術，已經(jīng)成為Level Infinite支持研發(fā)、發(fā)行等游戲研運業(yè)務中不可或缺的存在。

首先看向研發(fā)側(cè)。

Level Infinite目前已將生成式AI的文生圖(Text-to-Image)功能應用于游戲研發(fā)支持，成為了開發(fā)者們將靈感、創(chuàng)意實體化的重要道具。

需要明確的是，游戲開發(fā)不同于個人使用，想要用文生圖功能進行輔助支持，就必須更高效、更優(yōu)質(zhì)，且能應對更復雜的要求。

為此，Level Infinite首先采用了Stable Diffusion等領先的生成模型，通過對這些模型進行定向優(yōu)化和fine-tuning，便能夠更好地適應游戲素材的具體需求。

而后，Level Infinite從工作室提供的大量藝術素材中提取關鍵信息，經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗和標注后，輸入到Stable Diffusion模型中進行初步訓練，并利用LoRA模型進行進一步微調(diào)，以確保生成的圖像風格和質(zhì)量符合特定游戲的藝術需求。

圖注：文生圖/在概念藝術上的應用示范

這種技術架構的應用，不僅能幫助美工成員快速迭代設計，還大幅減少了游戲素材的生產(chǎn)時間，使得研發(fā)團隊能夠更加專注于創(chuàng)意性工作，為玩家提供更加獨特和具有吸引力的游戲體驗。據(jù)了解，在與一些歐洲工作室合作過程中，Level Infinite的此項技術已經(jīng)得到實際應用。

同時，為了應對全球游戲本體化的語言挑戰(zhàn)，Level Infinite還推出了另一項AI工具：GPT-Translator。

GPT-Translator由騰訊Level Infinite AI技術團隊與本地化團隊自研開發(fā)，采用了先進的語義搜索和深度學習技術，能夠在500毫秒內(nèi)從數(shù)百萬條數(shù)據(jù)中找到最相關的內(nèi)容，并達到人類專家翻譯的90%的準確度，讓研發(fā)團隊能夠在不熟悉的語言領域中快速、高效地進行翻譯和驗證工作。

值得注意的是，GPT-Translator還支持生成符合各地區(qū)文化背景的本地化內(nèi)容，已成功應用于16款游戲的本地化需求，涵蓋了從中文、英文到其他10余種語言的翻譯服務，不僅極大提升了玩家對游戲的親近感和認同感，也為全球游戲行業(yè)的跨文化溝通提供了堅實的技術保障。

除游戲文本翻譯，GPT-Translator的應用場景還擴展到了游戲內(nèi)的跨語言聊天翻譯。通過這一功能，來自不同國家的玩家可以在游戲中實現(xiàn)實時無障礙交流，顯著增強了玩家間的社交互動體驗。

再看向發(fā)行側(cè)。

利用Level Infinite提供的AI技術支持，工作室可以在游戲發(fā)行前期快速制作大量的富有魅力的投放素材。

簡單來說，就是通過AI的強大理解能力，精準捕捉和分析游戲中的高光時刻，并根據(jù)不同市場和玩家群體的偏好進行個性化定制，自動生成多種類型的發(fā)行素材，如視頻剪輯、游戲截圖、動態(tài)特效等，效率與質(zhì)量一手抓。

數(shù)據(jù)顯示，通過這些AI驅(qū)動的創(chuàng)新手段，素材生產(chǎn)效率提升了100%以上，大幅縮短了從素材生成到發(fā)布的周期，最終為游戲社區(qū)和玩家提供了更加豐富多樣且富有吸引力的游戲內(nèi)容，進一步增強了玩家的沉浸體驗。

考慮到很多工作室即便有了高質(zhì)量素材，面對區(qū)域多，語言多，合規(guī)要求多的海外市場仍難做到精準投放，Level Infinite早在2020年便推出了AiX(Advertising intelligent eXchange)平臺，通過AI技術，與谷歌、Meta等企業(yè)的深度合作，聚合行業(yè)數(shù)據(jù)，利用機器學習等AI能力，智能化觸達不同平臺、不同市場語種、不同游戲品類、不同使用終端的用戶，提供正確的素材內(nèi)容，最優(yōu)化買量的效果和規(guī)模。

同時，AiX還能幫助計算用戶生命周期價值(LTV)等行業(yè)運營數(shù)據(jù)，為經(jīng)驗不足的工作室又解決了一大心病。

可靠消息顯示，品牌旗下不少游戲在海外投放過程中都應用了AI技術，在對比人工投放進行的ABtest(對照試驗)中，最終AI組樣本能力提升了15%以上的Roas(廣告支出回報率)效果。

可以預見的是，隨著Level Infinite應用于研發(fā)、發(fā)行等多個業(yè)務階段的各項AI技術日益成熟，旗下工作室的產(chǎn)出效率、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場表現(xiàn)也將獲得穩(wěn)步提升。

結(jié)語

“面對不斷變化的用戶需求、市場趨勢和技術發(fā)展，我們需要提前布局和建立領先的能力、方法或體系?！彬v訊互娛國際業(yè)務CEO劉銘曾在采訪中如是說道。

如今，在Venture Lab、Pteam提供的投后服務為“左膀”，應用AI技術的全鏈路支持為“右臂”，我們目睹著Level Infinite一步步建立起了集研發(fā)、發(fā)行、技術、工具支持等中臺能力于一身的全球化游戲研運體系，助力騰訊旗下工作室和長青IP們更好發(fā)揮其長板能力，創(chuàng)作出更多玩法創(chuàng)新、內(nèi)容豐富的優(yōu)秀游戲作品，不斷提升其IP價值。

在未來，隨著Level Infinite的全球化游戲研運體系繼續(xù)完善、擴展，或許將為更多工作室、IP乃至全球游戲行業(yè)帶來更強勁的發(fā)展助力。 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。