當(dāng)《原神》成為社交符號后，喊出聯(lián)動口號還會羞恥嗎？

就在今天，《原神》與肯德基的第二期聯(lián)動正式開啟。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

當(dāng)天一早，“原神”就已經(jīng)登上了微博熱搜，而聯(lián)動活動在一個小時內(nèi)便被頂上熱門詞條，并且話題指數(shù)一直在穩(wěn)步上升。

其實早在5月份肯德基官博突然公布聯(lián)動消息以來，《原神》的玩家社區(qū)一直都有玩家討論當(dāng)肯德基與《原神》二度聯(lián)動將會帶來什么樣的驚喜。

也有不少玩家回憶起了首次聯(lián)動時的點點滴滴，三年前在柜臺鼓起勇氣喊“異世相遇”的場景歷歷在目。

也有玩家在聯(lián)動消息正式公布后，迅速推出了套餐購買攻略，從套餐內(nèi)容到周邊的獲取方式，進行了全方位的保姆式教學(xué)。

而隨著聯(lián)動活動的正式開啟，玩家們的討論也再度升級。再加上官方開啟了聯(lián)動的二創(chuàng)征集活動，更是涌現(xiàn)了一大批玩家整活。

先是套餐剛剛上線，玩家們便光速P圖，各式各樣的表情包在各個平臺廣泛流傳。

在廣大玩家們的不斷整活下，“瘋狂星期五”的梗也應(yīng)運而生。

隨著時間發(fā)酵，三年前原神與KFC的首次聯(lián)動熱鬧景象仿佛于今日重現(xiàn)。

不少玩家只是在預(yù)約開啟后晚搶了幾分鐘便發(fā)現(xiàn)聯(lián)動套餐全部售罄，部分地區(qū)的主題店則是壓根一直處于無貨狀態(tài)。

而線下的聯(lián)動門店也同樣是一片歡樂的海洋。

有玩家化身“二次元特種兵”，一大早便閃擊聯(lián)動主題店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)還是慢人一步，店里已經(jīng)有不少玩家在排隊等待“社牛挑戰(zhàn)”；也有的玩家在社區(qū)內(nèi)分享自家周邊的KFC店鋪到處都擠滿了原神玩家和各式各樣的COSER，儼然一個小型的原神FES；還有的玩家吐槽了因聯(lián)動

店里排滿了人，自己只能被迫NTR，提著套餐跑去了隔壁的金拱門……

先是聯(lián)動主題店變成了玩家們的線下見面會，隨后又登上各大平臺的熱搜，線上線下的熱鬧景象讓許多玩家不由得回憶起了三年前首次聯(lián)動時的場景。

為何三年之后，依舊是《原神》

從表面來看，本次聯(lián)動爆火的原因其實并不難理解。

實物周邊、游戲內(nèi)的風(fēng)之翼、家具裝扮等限定獎勵大大激發(fā)了玩家們參與的熱情。而《原神》的玩家群體恰巧又擁有較強的互聯(lián)網(wǎng)屬性，他們樂于玩梗，也樂于向其他玩家分享游戲內(nèi)外的話題。再加上抽象口號，進一步玩家參與整活或是傳播的意愿，最終成功讓這次聯(lián)動出圈。

但如果只是依靠限定周邊的獎勵激勵和玩家們的自發(fā)傳播，那么大概率只會在《原神》社區(qū)里形成話題度，能否引起泛圈層玩家的興趣還是偶然事件。

而我們回過頭來看，便會發(fā)現(xiàn)在《原神》的發(fā)展路徑里，因線下聯(lián)動而破圈已經(jīng)成了一種普遍現(xiàn)象。像是近期，游戲還與一加手機展開聯(lián)動，推出了綺良良相關(guān)主題的禮盒，聯(lián)動列表又有所拓展。而充滿角色相關(guān)元素的套裝，受到了玩家們的一致好評。

很顯然，與其說是聯(lián)動激發(fā)了玩家們的熱情，倒不如說是《原神》深諳自家用戶的特性，針對其玩家群體的核心需求做好了營銷活動。

就拿本次KFC的二次聯(lián)動來說，從前期宣發(fā)到實際的聯(lián)動物料，都是突出了一個核心——緊貼游戲內(nèi)容。

首先需要明確的一點是，大部分玩家參與聯(lián)動很可能并不是直奔產(chǎn)品到底有多么吸引人，而是抱著“讓游戲走進現(xiàn)實”的期望。而《原神》真正做到了讓玩家感受到了打破次元壁的融合感。

在公布聯(lián)動消息的當(dāng)天，《原神》官方同時放出了一則PV動畫。動畫以楓丹版本的人氣角色林尼和琳妮特為主角，為玩家展現(xiàn)了一場別開生面的魔術(shù)秀。他們將本次聯(lián)動描述為一場“精彩的演出”，以魔術(shù)表演邀請函的形式邀請玩家參與聯(lián)動。

而當(dāng)玩家選擇接受林尼和琳妮特“邀請”來到線下，便會發(fā)現(xiàn)《原神》確實將游戲內(nèi)的不少元素搬到了現(xiàn)實。

除了林尼和琳妮特的周邊外，官方還針對游戲內(nèi)容定制專屬的聯(lián)動物料。像是圣代的杯子特意設(shè)計成了游戲里小燭臺的樣式，而該單品的命名也不由讓人想起游戲里的膨膨獸。

圖注：還有“鏘鏘”、“噔噔”正是游戲里兩位角色的口頭禪

而同樣的，在互動內(nèi)容層面，從對玩家“旅行者”的稱呼，到聯(lián)動口號的回應(yīng)，再到套餐的名稱等諸多細節(jié)，官方都直接將玩家熟悉無比的設(shè)定搬到線下。而這也讓玩家切身感受到了他們正在被當(dāng)做那張邀請函上的貴客細心對待。

并且值得一提的是，在聯(lián)動正式開始前，還有一個“三年之約”的隱藏活動。玩家前往主題店向店員說出初次聯(lián)動“異世相遇，盡享美味”的口號，便會得到店員“三年之約”的回應(yīng)，收獲限定海報。這種線下的彩蛋小活動不僅是一種別開生面的預(yù)熱，也為玩家?guī)砹饲楦猩系穆?lián)結(jié)。

從各方面來看，無論是開啟前的現(xiàn)實互動彩蛋、同人征集活動，還是打破次元壁，讓游戲內(nèi)容來到玩家身邊，本次KFC聯(lián)動都營造出了一種“重視玩家感受”的儀式感。

圖注：在線下的大屏活動中，官方真放了一段魔術(shù)動畫表演

《原神》與KFC的確為萬千玩家上演了一場神奇的魔術(shù)——他們將游戲內(nèi)的元素巧妙融合到聯(lián)動內(nèi)容當(dāng)中，以一種打破第四面墻的方式，極大地調(diào)動了玩家們參與聯(lián)動的熱情。

站在玩家的主觀角度來看，這種特殊的形式確實為玩家?guī)砹饲楦猩系墓缠Q，許多參與聯(lián)動的玩家都在評論區(qū)留言，分享了這次令人難忘的回憶。

原神，在哪兒都能“啟動”

可能在許多玩家心中總會縈繞一個奇怪的念頭——那便是《原神》社區(qū)為何總是如此活躍。

的確，即便是以并不了解《原神》的大眾玩家的眼光去看，你也不得不承認《原神》已經(jīng)成了熱搜榜上的?？汀Ｉ踔潦窃跊]有官方直接參與的情況下，僅憑玩家也能引起游戲社區(qū)乃至泛圈層玩家的廣泛關(guān)注。

就像是本次《原神》與KFC聯(lián)動前，筆者已經(jīng)在多個非原神玩家群內(nèi)，看到不少人在瘋狂星期四時用上了林尼和琳妮特版的“V我50”表情包。

圖源水印

在這種趨勢下，多次出圈和廣受贊譽的《原神》正在逐漸成為一種“社交貨幣”。

在米哈游成熟的工業(yè)管線加持下，42天一個大版本的更新速度保證了有序的內(nèi)容消耗，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+持續(xù)穩(wěn)定地更新自然能夠吸引玩家長期留存，并逐漸轉(zhuǎn)化為核心用戶。

同時，也正是依靠過硬的游戲質(zhì)量，并經(jīng)過“聯(lián)動”等各種形式的傳播，《原神》的影響力才能滲透到了各個圈層的玩家，在大眾眼中刷足了存在感。

而對于一款文化產(chǎn)品而言，這種來自泛圈層玩家和社會大眾的廣泛認可，則更加難得可貴。

結(jié)語

在線下聯(lián)動已經(jīng)快成為游戲標(biāo)配的今天，我們隔三差五便能看到某某游戲的與現(xiàn)實品牌的聯(lián)動，但卻很難復(fù)制《原神》的成功經(jīng)驗。

從產(chǎn)品層面而言，《原神》依靠的是其強大的內(nèi)容能力。高開發(fā)、高資源投入和工業(yè)化管線，造就了《原神》穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。而無論是品牌方看重的游戲熱度和商業(yè)成績，還是玩家在意的口碑和話題，其實都離不開游戲長期穩(wěn)定的更新和內(nèi)容輸出的加持。

但不管如何，時隔三年，這次聯(lián)動讓玩家拾起了過去的美好回憶，也更加讓人期待后續(xù)的內(nèi)容。畢竟聯(lián)動是萬千《原神》玩家提瓦特之旅的小插曲。

而在即將更新的4.8版本里，玩家們還能與新角色艾梅莉埃見面，了解新國度的信息，準(zhǔn)備開啟一段新的旅程?；蚴侨ンw驗夏日活動，免費獲取綺良良的新衣裝。

在游戲外，本月在深圳舉辦的主題快閃、后續(xù)的原神FES等線下活動也正等待著玩家前去開啟，于現(xiàn)實相聚。

這樣看來，“讓玩家主動參與活動”，已經(jīng)成了《原神》的常態(tài)。對于許多玩家而言，原神已經(jīng)早已融入了他們的生活。能將游戲里的美好帶入現(xiàn)實，這或許就是它最大的魅力了。 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。