Unity 發(fā)布2024年游戲行業(yè)報告，廣告變現(xiàn)成為手游增長新引擎

《2024年 Unity 游戲行業(yè)報告》發(fā)現(xiàn)，雖然用戶留存和內購收入有所下降，但廣告收入增長了26.7%，游戲行業(yè)依然擁有巨大營收潛力。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關注“小皮游戲網”時刻了解后續(xù)相關資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

近日，全球領先的創(chuàng)作者工具平臺 Unity 發(fā)布了《2024年 Unity 游戲行業(yè)報告》，深入分析了 Unity 開發(fā)者以及整個游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。報告基于500萬名 Unity 引擎開發(fā)者的反饋，以及3420億次廣告瀏覽量的數(shù)據，結合了行業(yè)調研、合作伙伴和資深專家的見解，旨在為游戲開發(fā)者和發(fā)行商提供有價值的行業(yè)洞察，幫助從業(yè)者把握行業(yè)動態(tài)和趨勢，制定更明智的戰(zhàn)略規(guī)劃。

報告指出，在挑戰(zhàn)重重的2023年，游戲開發(fā)者們正通過拓展IP價值、利用AI工具提高生產力、實施多樣化的廣告策略來增加收入，并更加重視多人游戲和多平臺覆蓋等策略。在游戲營收增長方面，Unity 發(fā)現(xiàn)，盡管應用內購買減少，玩家留存也有所下降，但開發(fā)者通過多樣化的變現(xiàn)方式，成功提升了收益和玩家參與度。

手游玩家數(shù)量持續(xù)增長，但留存和內購收入略有下降

2023年，手游玩家數(shù)量持續(xù)攀升。然而，市場上游戲數(shù)量的劇增以及競爭的日益加劇，為開發(fā)者持續(xù)吸引和留住玩家?guī)砹饲八从械奶魬?zhàn)。根據 Unity 的數(shù)據，全球手游玩家1日和7日留存率分別下降了1%和0.1%。

此外，付費玩家的比例也出現(xiàn)了下滑。與2022年相比，應用內購買總體收入有所減少，內購每日活躍用戶的平均收入（ARPDAU）下降了13%。這一變化不僅反映出玩家在游戲內的消費意愿正在減弱，也意味著開發(fā)者需要重新審視和調整游戲的變現(xiàn)策略，實施應用內廣告變現(xiàn)策略。

應用內廣告變現(xiàn)收入同比大幅增長

盡管玩家在游戲上的消費有所減少，且新用戶留存面臨挑戰(zhàn)，但2023年移動端的日均用戶數(shù)仍然實現(xiàn)了 4.1%的增長，并且這種增長勢頭仍在持續(xù)。這為開發(fā)者提供了更多展示廣告的機會。因此，許多開發(fā)者正在積極采用多樣化的廣告變現(xiàn)策略作為新的收入來源，以實現(xiàn)業(yè)務的持續(xù)增長。Unity 的數(shù)據顯示，2023年應用內廣告變現(xiàn) ARPDAU 同比增長了26.7%。

報告還發(fā)現(xiàn)，不同游戲類型在廣告變現(xiàn)方面表現(xiàn)各異。模擬類游戲在應用內廣告收入方面領先，同比增長了 41%，其次是休閑類游戲和益智（解謎）類游戲，增幅分別是33%和31%。

多樣化廣告策略提升用戶參與度和留存

Unity 的調查結果表明，采用多樣化廣告變現(xiàn)策略的游戲更容易從廣告組合中獲得最大收益。例如，同時推出激勵視頻廣告和積分墻的游戲，用戶參與度和玩家留存指標均高于未采用獎勵型廣告變現(xiàn)策略的游戲。

此外，開發(fā)者更傾向于通過設置日常獎勵和任務來提升玩家的參與度和忠誠度。在 Unity 對300位受訪者的調查中，67%的開發(fā)者傾向于設置日常獎勵和任務，59%的開發(fā)者傾向于為玩家提供成就和挑戰(zhàn)，以吸引玩家持續(xù)回到游戲。

在2023年經濟不確定性的影響下，游戲開發(fā)者和工作室通過積極采用創(chuàng)新技術提高效率，實施多元化變現(xiàn)策略增加收益，以及多平臺發(fā)布和多人游戲功能和參與等策略，實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。展望創(chuàng)新加速的2024年，Unity 認為游戲行業(yè)將在穩(wěn)中求變。開發(fā)者和工作室將進一步加大對新技術和多平臺的投入，并持續(xù)探索新的商業(yè)模式和收入來源，以應對廣告市場的不斷變化和玩家消費風向的轉變。

關于 Unity

Unity（紐約證券交易所：U）是全球領先的創(chuàng)作者工具平臺，賦能創(chuàng)作者進行實時游戲、應用和體驗的跨平臺開發(fā)和增長，支持平臺包括手機、PC、游戲主機和空間計算。如需了解更多信息，請訪問 Unity.com。 以上為本篇文章的全部內容，點擊進入“小皮游戲網”，時刻了解最新游戲資訊。