Unity 發(fā)布2024年游戲行業(yè)報(bào)告，廣告變現(xiàn)成為手游增長(zhǎng)新引擎

《2024年 Unity 游戲行業(yè)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，雖然用戶留存和內(nèi)購(gòu)收入有所下降，但廣告收入增長(zhǎng)了26.7%，游戲行業(yè)依然擁有巨大營(yíng)收潛力。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時(shí)刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來(lái)看看吧!

近日，全球領(lǐng)先的創(chuàng)作者工具平臺(tái) Unity 發(fā)布了《2024年 Unity 游戲行業(yè)報(bào)告》，深入分析了 Unity 開(kāi)發(fā)者以及整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告基于500萬(wàn)名 Unity 引擎開(kāi)發(fā)者的反饋，以及3420億次廣告瀏覽量的數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)調(diào)研、合作伙伴和資深專(zhuān)家的見(jiàn)解，旨在為游戲開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商提供有價(jià)值的行業(yè)洞察，幫助從業(yè)者把握行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，制定更明智的戰(zhàn)略規(guī)劃。

報(bào)告指出，在挑戰(zhàn)重重的2023年，游戲開(kāi)發(fā)者們正通過(guò)拓展IP價(jià)值、利用AI工具提高生產(chǎn)力、實(shí)施多樣化的廣告策略來(lái)增加收入，并更加重視多人游戲和多平臺(tái)覆蓋等策略。在游戲營(yíng)收增長(zhǎng)方面，Unity 發(fā)現(xiàn)，盡管應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)減少，玩家留存也有所下降，但開(kāi)發(fā)者通過(guò)多樣化的變現(xiàn)方式，成功提升了收益和玩家參與度。

手游玩家數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但留存和內(nèi)購(gòu)收入略有下降

2023年，手游玩家數(shù)量持續(xù)攀升。然而，市場(chǎng)上游戲數(shù)量的劇增以及競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，為開(kāi)發(fā)者持續(xù)吸引和留住玩家?guī)?lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù) Unity 的數(shù)據(jù)，全球手游玩家1日和7日留存率分別下降了1%和0.1%。

此外，付費(fèi)玩家的比例也出現(xiàn)了下滑。與2022年相比，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)總體收入有所減少，內(nèi)購(gòu)每日活躍用戶的平均收入（ARPDAU）下降了13%。這一變化不僅反映出玩家在游戲內(nèi)的消費(fèi)意愿正在減弱，也意味著開(kāi)發(fā)者需要重新審視和調(diào)整游戲的變現(xiàn)策略，實(shí)施應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)策略。

應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)收入同比大幅增長(zhǎng)

盡管玩家在游戲上的消費(fèi)有所減少，且新用戶留存面臨挑戰(zhàn)，但2023年移動(dòng)端的日均用戶數(shù)仍然實(shí)現(xiàn)了 4.1%的增長(zhǎng)，并且這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在持續(xù)。這為開(kāi)發(fā)者提供了更多展示廣告的機(jī)會(huì)。因此，許多開(kāi)發(fā)者正在積極采用多樣化的廣告變現(xiàn)策略作為新的收入來(lái)源，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。Unity 的數(shù)據(jù)顯示，2023年應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn) ARPDAU 同比增長(zhǎng)了26.7%。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，不同游戲類(lèi)型在廣告變現(xiàn)方面表現(xiàn)各異。模擬類(lèi)游戲在應(yīng)用內(nèi)廣告收入方面領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)了 41%，其次是休閑類(lèi)游戲和益智（解謎）類(lèi)游戲，增幅分別是33%和31%。

多樣化廣告策略提升用戶參與度和留存

Unity 的調(diào)查結(jié)果表明，采用多樣化廣告變現(xiàn)策略的游戲更容易從廣告組合中獲得最大收益。例如，同時(shí)推出激勵(lì)視頻廣告和積分墻的游戲，用戶參與度和玩家留存指標(biāo)均高于未采用獎(jiǎng)勵(lì)型廣告變現(xiàn)策略的游戲。

此外，開(kāi)發(fā)者更傾向于通過(guò)設(shè)置日常獎(jiǎng)勵(lì)和任務(wù)來(lái)提升玩家的參與度和忠誠(chéng)度。在 Unity 對(duì)300位受訪者的調(diào)查中，67%的開(kāi)發(fā)者傾向于設(shè)置日常獎(jiǎng)勵(lì)和任務(wù)，59%的開(kāi)發(fā)者傾向于為玩家提供成就和挑戰(zhàn)，以吸引玩家持續(xù)回到游戲。

在2023年經(jīng)濟(jì)不確定性的影響下，游戲開(kāi)發(fā)者和工作室通過(guò)積極采用創(chuàng)新技術(shù)提高效率，實(shí)施多元化變現(xiàn)策略增加收益，以及多平臺(tái)發(fā)布和多人游戲功能和參與等策略，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。展望創(chuàng)新加速的2024年，Unity 認(rèn)為游戲行業(yè)將在穩(wěn)中求變。開(kāi)發(fā)者和工作室將進(jìn)一步加大對(duì)新技術(shù)和多平臺(tái)的投入，并持續(xù)探索新的商業(yè)模式和收入來(lái)源，以應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)的不斷變化和玩家消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。

關(guān)于 Unity

Unity（紐約證券交易所：U）是全球領(lǐng)先的創(chuàng)作者工具平臺(tái)，賦能創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時(shí)游戲、應(yīng)用和體驗(yàn)的跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)和增長(zhǎng)，支持平臺(tái)包括手機(jī)、PC、游戲主機(jī)和空間計(jì)算。如需了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) Unity.com。 以上為本篇文章的全部?jī)?nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。