聯(lián)合騰訊網(wǎng)易等大廠登陸27省，看華為游戲中心如何“造節(jié)”

游戲行業(yè)，向來是外界公認(rèn)的“造節(jié)新勢力”。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

隨著長線運營重要性愈發(fā)凸顯，打造儀式感十足的原創(chuàng)節(jié)日，成為內(nèi)容經(jīng)營的“香餑餑”。不僅可以增強玩家活躍度，也能提升品牌形象，助力產(chǎn)品線上導(dǎo)流，完成品效協(xié)同。如今，不止游戲公司熱衷于造節(jié)，甚至主流渠道也加入陣營——近日，華為游戲中心的線下活動IP“四季市集”全面升級“四季游戲節(jié)”，邁出渠道造節(jié)的第一步。

1月到2月期間，冬日游戲節(jié)攜手《三國殺》《開心消消樂》《倩女幽魂》《保衛(wèi)蘿卜4》《元夢之星》《火影忍者》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》7款高品質(zhì)手游，在27個省市舉辦了線下活動，幾乎覆蓋全國。活動首日，7款游戲的華為游戲中心平均日活躍用戶較前一日提升了35%，有效實現(xiàn)華為用戶的拉新促活。

印象中，無論對比傳統(tǒng)線下營銷，亦或是此前的“四季市集”的宣發(fā)力度，升級后的“四季游戲節(jié)”明顯時間持續(xù)更久、影響范圍更廣、參與游戲更多，正為玩家與產(chǎn)品構(gòu)建一條更為快捷、精準(zhǔn)的深度交互通道。

內(nèi)容規(guī)模升級：兩個月牽手七大游戲，強勢占據(jù)春節(jié)檔

春節(jié)檔向來是游戲圈的兵家必爭之地，一方面，春節(jié)蘊含的深厚民族情感，更易綁定營銷事件形成記憶錨點。另一方面，從除夕到元宵節(jié)，春節(jié)檔節(jié)日密集，方便形成高頻營銷強勢搶奪用戶注意力。

作為國內(nèi)游戲行業(yè)最激烈的搶量節(jié)點，全面升級后的冬日游戲節(jié)直接牽手七大游戲，從1月持續(xù)到了2月，并基于春節(jié)節(jié)日與產(chǎn)品自身重要節(jié)點，進行定制化主題包裝。

如《倩女幽魂》借勢龍年，以“龍年賀歲時裝快閃秀”亮相華為門店。既邀請知名Coser到店復(fù)現(xiàn)龍年角色，也有書法大師現(xiàn)場題寫福字對聯(lián)，營造一場頗具游戲特色、又年味濃濃的玩家聚會。

期間正值《火影忍者》手游八周年慶，活動落地主會場附近的萬象天地深圳華為旗艦店，既方便Coser到店巡游，現(xiàn)場玩家也能借助店內(nèi)LED大屏觀看八周年總決賽直播，感受現(xiàn)場的火熱氛圍。

元宵節(jié)當(dāng)天，《開心消消樂》在華為智能生活館開展了一場熱鬧的線下比賽，為線下聚會提供了又一選擇。借助華為智慧屏的“智慧雙投”功能，在智慧屏上同時投放對戰(zhàn)雙方手機端的游戲過關(guān)進度，吸引相當(dāng)多玩家聚集在智慧屏前“一決勝負(fù)”，讓消除樂趣從線上走入線下。

升級后的冬日游戲節(jié)，無論參與游戲數(shù)量，還是持續(xù)時間都實現(xiàn)了成倍增長。能夠通過一系列豐富的定制化活動，最大程度凸顯目標(biāo)游戲的優(yōu)勢與特色，實現(xiàn)定向突圍，即使是在線下宣發(fā)硝煙味十足的春節(jié)檔，也能幫助產(chǎn)品更快捕捉玩家的注意力。

基于華為線下門店體系的優(yōu)勢，內(nèi)容規(guī)模升級后的冬日游戲節(jié)營造不亞于線上的歡樂氛圍，打造出一種獨屬于“四季游戲節(jié)”的儀式感，潛移默化中構(gòu)筑玩家和廠商對于活動IP煥新升級的認(rèn)知。

覆蓋范圍升級：多維度城市覆蓋，玩家和產(chǎn)品的線下“合家歡”

必須指出，造節(jié)并非易事，首要前提必然是擁有相當(dāng)廣泛的用戶認(rèn)知。華為游戲中心之所以將線下活動IP全面升級為“四季游戲節(jié)”，根本原因在于玩家對于活動IP、乃至華為游戲中心的認(rèn)同感已經(jīng)足夠規(guī)模。

作為連接產(chǎn)品與玩家“游戲市集”的延伸，“游戲節(jié)”也承載著華為游戲中心更大的構(gòu)想——打造覆蓋范圍更大的沉浸式宣發(fā)場景，開啟渠道和游戲的更多元合作場景。

印象中，過去“四季市集”大多輻射五個省市左右，但此次冬日游戲節(jié)直接大規(guī)模升級。通過更大范圍的華為線下門店聯(lián)動，實現(xiàn)近乎全方位的廣覆蓋。北至黑龍江、南至海南、西至新疆、東至浙江，涵蓋27個省/直轄市，幾乎遍布全國。

活動范圍升級的好處在于，能為不同活動游戲的運營需求提供線下場地支持，廣泛觸達目標(biāo)玩家。不光可以滿足《三國殺》《開心消消樂》等產(chǎn)品聚焦重點省市展開的活動，也可以滿足《元夢之星》等產(chǎn)品想要“飽和式打法”覆蓋全國的活動。

春節(jié)檔的派對游戲大戰(zhàn)有目共睹，產(chǎn)品本身派對屬性、能否滿足社交需求，才是決定玩家是否入坑的關(guān)鍵。冬日游戲節(jié)，《元夢之星》在全國范圍內(nèi)的華為門店打造超200場主題活動，包括打卡抽獎、試玩比賽等環(huán)節(jié)。通過線下舉辦“派對”元素的沉浸式場景，且滿足核心玩家的線下社交訴求，實現(xiàn)了一次全國范圍的拉新活動。

立足華為終端線下門店體系優(yōu)勢，冬日游戲節(jié)解決了傳統(tǒng)營銷中多維度城市覆蓋的難題。這樣的廣范圍覆蓋甚至能夠?qū)崿F(xiàn)線下“合家歡”氛圍，也讓《元夢之星》可以借助冬日游戲節(jié)平臺，發(fā)起一場全國范圍內(nèi)的玩家聚會，在全民狂歡的線下活動中增強自身的派對屬性。

不止是派對游戲，基于不同品類特性，覆蓋范圍升級的冬日游戲節(jié)可以拓展多元合作場景，同更多游戲展開更深入、更垂直的合作。而這，也是華為游戲中心和“四季游戲節(jié)”的獨特優(yōu)勢，也推動游戲線下營銷實現(xiàn)又一次深度拓展。

占據(jù)半壁江山，“鴻蒙游戲”或成線下營銷熱點？

一個值得注意的變化是，此次參與冬日游戲節(jié)的7款游戲中，《三國殺》《開心消消樂》《倩女幽魂》《保衛(wèi)蘿卜》都已啟動鴻蒙化開發(fā)，占據(jù)“半壁江山”。

考慮到今年Q4鴻蒙星河版將發(fā)布面向消費者的商用版本，不難看出冬日游戲節(jié)正主動為鴻蒙游戲加熱，為Q4鴻蒙商用提前構(gòu)筑廣泛的用戶認(rèn)知。

對于苦陷存量階段的游戲圈來說，鴻蒙本身意味著更多增量。因此鴻蒙原生應(yīng)用全面啟動以來，超過100款游戲已經(jīng)完成鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)。越來越多原生游戲啟動或完成開發(fā)，還源自鴻蒙在原生游戲體驗創(chuàng)新等維度的巨大價值。

全場景游戲，被越來越多開發(fā)者視作下一個機會點。根植于“萬物互聯(lián)”基因，鴻蒙圍繞原生多端、自然無感和創(chuàng)新交互構(gòu)建全新的全場景體驗，可以打破游戲與終端、終端與終端間壁壘，創(chuàng)新當(dāng)前玩法體驗和營銷模式。在冬日游戲節(jié)中，華為游戲中心聯(lián)合游戲廠商已經(jīng)在營銷維度展現(xiàn)出強大的創(chuàng)意與活力，在線下活動中展現(xiàn)出極高的人氣。

從當(dāng)前玩家對升級后“四季游戲節(jié)”的反響，也能看出用戶對新鮮玩法的普遍熱情，以及全行業(yè)對鴻蒙動向的密切關(guān)注?？梢灶A(yù)見，未來基于HarmonyOS NEXT特性的新玩法可能成為線下活動的又一熱點，能幫助挖掘線下營銷更大的市場機會，值得進一步期待。

但歸根結(jié)底，華為游戲中心“冬日游戲節(jié) ”的升級核心價值是更多潛在用戶的廣泛觸達。

無論對活動IP升級，對活動范圍和規(guī)模的全面升級，還是未來可能出現(xiàn)的鴻蒙游戲創(chuàng)意宣發(fā)，都是想為玩家與產(chǎn)品構(gòu)建一條快捷、深度交互通道。不僅能帶來大規(guī)模流量聚集，幫助產(chǎn)品實現(xiàn)爆發(fā)式增長。也能為線下活動節(jié)日IP沉淀忠實用戶，助力后續(xù)活動、積極參與產(chǎn)品的長線運營。

屆時，“四季游戲節(jié)”將慢慢承載起更多玩家和游戲的情感，不止囿于一個虛擬節(jié)日或線下宣發(fā)活動，而是被賦予更多意義。 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。