全球競爭力報告：全球市場回暖，國內(nèi)+出海收入占比超五成

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》。報告分析了美國、日本、韓國等海外重點關(guān)注移動游戲市場2023年的發(fā)展?fàn)顩r，并公布了“2023年全球移動游戲營收TOP100企業(yè)”相關(guān)數(shù)據(jù)。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

報告研究顯示：

· 2023年全球移動游戲市場規(guī)模6062.7億元，同比增長2%

· 國內(nèi)+出海收入占全球移動游戲市場整體收入五成以上

· 中國游戲在多國市場榜單中出現(xiàn)數(shù)量占比上升，營收占比下降情況

· 美、日市場中國自研游戲收入占比超五成

· 全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中，半數(shù)以上為中國企業(yè)

· 全球9家企業(yè)移動游戲年度營收超百億元

本篇文章僅采用《2023全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》的部分?jǐn)?shù)據(jù)。獲取報告請關(guān)注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報告”，并請聯(lián)系工作人員(微信號：gamashuju)。

全球移動游戲市場發(fā)展?fàn)顩r

全球移動游戲市場規(guī)模增至6062.7億元，國內(nèi)+出海收入占比超過五成

2023年全球移動游戲市場回暖，市場規(guī)模同比增長2.0%至6062.7億元。

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

截至2023年末，國內(nèi)+出海收入占全球移動游戲市場整體的五成以上，其中中國移動游戲市場實際銷售收入占比達(dá)37.4%，中國自研移動游戲海外市場實際銷售收入占比為17.1%。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

中、美、日、韓占全球移動游戲市場77.9%

中、美、日、韓仍為全球前四大移動游戲市場，累計占全球移動游戲市場規(guī)模的77.9%。近年來頭部移動游戲市場規(guī)模變化較小，已陸續(xù)進(jìn)入存量競爭狀態(tài)，為提高自身增量，東南亞、中東、南美等新興市場成為全球化企業(yè)發(fā)展的重要方向。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

美國市場博彩、消除、SLG三大品類流水占比超50%

美國移動游戲市場中博彩類、消除類、SLG品類表現(xiàn)相對穩(wěn)定，長期占據(jù)美國移動游戲市場營收規(guī)模TOP3，2023年美國移動游戲市場流水TOP200產(chǎn)品中，以上三大品類共計貢獻(xiàn)了超過50%的流水。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

日本本土企業(yè)數(shù)量占優(yōu)，但市場份額逐年降低

日本游戲市場發(fā)展時間較長，本土老牌企業(yè)較多，已在行業(yè)內(nèi)積累豐富的經(jīng)驗和口碑，優(yōu)勢較為明顯。2023年移動游戲流水TOP200產(chǎn)品中，研發(fā)商為日本的產(chǎn)品過半，但相較于2021年，相較于2021年，日本產(chǎn)品市場份額降低，非日本產(chǎn)品市場份額有所提升。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

韓國MMORPG營收能力下滑，產(chǎn)品迭代速度加快

韓國移動游戲流水TOP200中，MMORPG游戲呈現(xiàn)出數(shù)量增長、收入下滑的態(tài)勢，韓國市場中MMORPG平均營收能力下降明顯。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

2023年韓國移動游戲流水榜TOP200中，新上線的產(chǎn)品占18%，盡管占比有所下降，但仍遠(yuǎn)超過全球主要市場均值。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

巴西頭部產(chǎn)品格局穩(wěn)定，流水分布趨于平緩

2023年，巴西移動游戲流水TOP200榜單中，76%的產(chǎn)品連續(xù)上榜，其中TOP30的游戲均連續(xù)三年上榜。隨著頭部產(chǎn)品流水占比進(jìn)一步下滑，市場整體流水分布更趨平緩。從巴西移動游戲流水來看，巴西移動游戲市場頭部產(chǎn)品格局穩(wěn)定，但流水占比逐年降低。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

沙特本地化需求更顯著

沙特地區(qū)文化、宗教、語言上的差異使產(chǎn)品本土化難度更大，這是中國游戲企業(yè)進(jìn)入沙特市場需面臨的問題。在本土化層面，沙特用戶更希望產(chǎn)品擁有本土化的角色/皮膚和熟悉的宗教信仰，通過文化傳統(tǒng)、宗教特色等內(nèi)容接近游戲習(xí)慣。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

印尼移動游戲市場仍存人口紅利，品類格局變動帶來更多市場機(jī)會

印尼擁有2.76億人口，截至2023年末，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到78.19%，呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。根據(jù)印尼通訊和信息部的數(shù)據(jù)，印尼擁有接近1.7億游戲用戶，印尼移動游戲市場仍有較大增長空間。從品類角度看，MOBA類、射擊類產(chǎn)品具有高偏好度、高流水的特性，2023年印尼移動游戲流水TOP200榜單中，MOBA類市場份額出現(xiàn)顯著增長，同時消除類、模擬經(jīng)營類等品類占比也呈現(xiàn)上升趨勢，品類格局的快速變化也帶來了相應(yīng)的市場機(jī)會。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

全球移動游戲市場中國自研產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r

美、日市場中國自研游戲收入占比超五成

2023年，中國自主研發(fā)移動游戲海外收入地區(qū)分布整體結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，海外主要市場收入占比均有少量提升，其中來自美、日兩國移動游戲市場的收入占比合計已超過五成。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

SLG品類收入進(jìn)一步提升

在玩法類型方面，SLG仍是中國自研移動游戲出海的主要品類。2023年中國自研移動游戲海外市場收入TOP100產(chǎn)品中，SLG產(chǎn)品累計收入占比達(dá)38.9%，其次為角色扮演類產(chǎn)品，收入占比達(dá)16.0%，值得注意的是，近年來休閑類產(chǎn)品收入占比增長迅速，三年內(nèi)收入占比由0.6%升至5.1%。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

自研產(chǎn)品入榜數(shù)量增長 但頭部產(chǎn)品收入下降

除日、韓兩國市場外，各重點關(guān)注市場流水TOP200榜單中，中國自研產(chǎn)品數(shù)量均取得不同程度增長，但在產(chǎn)品營收方面，中國自研產(chǎn)品收入占比卻出現(xiàn)普遍下降。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

副玩法短期提振SLG營收，長期發(fā)展仍需挖掘玩法潛力

從各地區(qū)流水TOP200榜單中自研SLG產(chǎn)品變化狀況來看，美國、英國、印尼市場中，雖然入榜產(chǎn)品數(shù)量有所增長，但品類流水占比出現(xiàn)下降;在日本、德國、巴西市場中，入榜產(chǎn)品數(shù)量與收入占比均出現(xiàn)下降。

2023年部分頭部自研SLG產(chǎn)品通過副玩法導(dǎo)入大量輕度用戶，此舉對產(chǎn)品流水的提升效果顯著。雖然此類方法僅能在短期內(nèi)提振SLG產(chǎn)品營收，但同時也顯示出輕度用戶實際上對SLG品類本身具備較高的接受度，簡化SLG玩法系統(tǒng)，開發(fā)輕量化SLG產(chǎn)品或能構(gòu)建新的市場增量。

注：占比變化指(2023年占比-2022年占比) 數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

全球移動游戲市場企業(yè)狀況

榜單統(tǒng)計說明：

1.歸屬同一母公司的游戲企業(yè)合并處理，以母公司顯示。

2.榜單測算以移動游戲營收為基準(zhǔn)，不包含IP授權(quán)收入。

3.營收數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍包括App Store、Google Play以及中國其他主要安卓移動游戲渠道。

營收TOP100榜單半數(shù)以上為中國企業(yè)

2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中，有52家為中國企業(yè)，占比過半，其次為美國(15家)、日本(10家)與韓國(8家)，以色列、愛爾蘭、新加坡等多個國家頭部企業(yè)也躋身移動游戲營收前十。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

9家企業(yè)移動游戲年度營收超百億元

在全球移動游戲市場中，企業(yè)移動游戲營收規(guī)模整體呈金字塔型分布。2023年共有9家企業(yè)移動游戲產(chǎn)品營收超過100億元，其中騰訊游戲營收呈斷層式領(lǐng)先，達(dá)到千億元級別。100億至500億元區(qū)間競爭較為激烈，除美國外，多國當(dāng)?shù)赜螒蚓揞^企業(yè)均為國際市場中的有力競爭者。值得注意的是，日本、韓國企業(yè)雖然入榜數(shù)量較多，但在營收規(guī)模上均未達(dá)到百億元級別。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

微軟競爭力分析

成功收購動視暴雪 進(jìn)軍移動游戲領(lǐng)域 戰(zhàn)略推動競爭力進(jìn)一步提升

憑借對動視暴雪的戰(zhàn)略性收購，微軟在全球游戲市場的競爭力得到進(jìn)一步提升。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微軟在2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中排名第三。從2022年初開始，微軟對動視暴雪的收購計劃便引發(fā)了全球游戲產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。2023年10月，這項價值687億美元的交易終告完成，使得微軟成為繼索尼和騰訊之后的全球第三大游戲企業(yè)，并且成功藉此進(jìn)軍移動游戲領(lǐng)域。不僅業(yè)務(wù)生態(tài)更加完善，微軟也因此擁有了動視暴雪豐富的IP儲備和多元化的產(chǎn)品線，主要包括動視暴雪旗下“使命召喚”系列、“魔獸”系列、“暗黑破壞神”系列等眾多世界級IP，以及從傳統(tǒng)RPG到MMORPG，還有RTS、FPS、卡牌、三消等不同賽道的產(chǎn)品，微軟可以通過推進(jìn)跨平臺合作進(jìn)一步擴(kuò)大玩家基礎(chǔ)。此外，微軟將利用其在內(nèi)容、平臺、云服務(wù)等領(lǐng)域的技術(shù)和資源優(yōu)勢，全面提升游戲品質(zhì)和穩(wěn)定性，為全球玩家提供更卓越的游戲體驗。綜上所述，微軟在全球游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位得到鞏固，還通過整合頂級IP、促進(jìn)跨平臺合作以及推動技術(shù)和資源共享，正在多維度拓展其全球業(yè)務(wù)布局，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力，構(gòu)建更堅實的競爭壁壘。

米哈游競爭力分析

成熟工業(yè)管線優(yōu)勢延續(xù) 差異化新品進(jìn)一步“破圈”

優(yōu)秀的技術(shù)研究和應(yīng)用能力，以及開創(chuàng)性的文化工業(yè)化探索，讓米哈游在2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中排名第四。早在2019年，米哈游就提出要“做好游戲出海的先行者，做好中國文化的傳播者，做好中國游戲工業(yè)化的探索者”。如今，作為一家具有成熟工業(yè)管線的游戲公司，米哈游的競爭優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)，其代表性產(chǎn)品《原神》始終在各大榜單中占據(jù)前列，2023年度新游《崩壞：星穹鐵道》(以下簡稱《星鐵》)也取得了亮眼成績。米哈游定位于科技型文創(chuàng)企業(yè)，研發(fā)人員占比超七成，致力于前沿技術(shù)探索，在卡通渲染、動作捕捉等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域申請了數(shù)百項專利。對游戲技術(shù)的精研和打磨，以及對生產(chǎn)管線的不斷優(yōu)化，使米哈游能夠穩(wěn)定生產(chǎn)大批量的高品質(zhì)內(nèi)容。目前，《原神》以每6周更新一次的頻率迭代新版本，畫質(zhì)、交互水平等持續(xù)提升，不斷為玩家提供優(yōu)質(zhì)游戲體驗，極大保障了用戶粘性和游戲熱度。對游戲品質(zhì)的極致追求和對玩家需求的深入洞察讓米哈游創(chuàng)造出了《原神》這樣現(xiàn)象級的產(chǎn)品，也讓全世界看到了國產(chǎn)二次元游戲的潛力。在《原神》的成功基礎(chǔ)上，米哈游繼續(xù)深入研發(fā)，推出了“崩壞”系列IP的最新力作《星鐵》。這款游戲創(chuàng)新性地采用了星際探險框架、箱庭式地圖和回合制玩法，走出了一條差異化的發(fā)展路線。在游戲熱度和流水方面，《星鐵》同樣表現(xiàn)出色，甚至罕見地包攬了多個不同評價體系的年度獎項，這充分證明了其在游戲市場的強(qiáng)大影響力。

全球化 全平臺 全媒介 全方位布局 全面提升國際影響力

米哈游的全球化戰(zhàn)略不僅局限于游戲出海層面，而是在逐步進(jìn)行全方位布局。在組織架構(gòu)層面，米哈游先后在日本、韓國、加拿大、美國和新加坡設(shè)立分部，在全球人才的助力下，拓展技術(shù)研究、內(nèi)容制作和發(fā)行職能的工作。在業(yè)務(wù)布局層面，米哈游致力于“為全球玩家打造沉浸式的虛擬世界”，并不斷推進(jìn)在人工智能、腦機(jī)接口、云計算等領(lǐng)域的技術(shù)突破。在產(chǎn)品研運層面，米哈游依托全球分支機(jī)構(gòu)了解不同市場需求并制定本地化策略，并通過全球發(fā)行、全平臺發(fā)售、全渠道同步，觸達(dá)全球范圍內(nèi)的玩家。在IP發(fā)展層面，米哈游旗下“崩壞”IP是原創(chuàng)IP運營的典范，通過游戲產(chǎn)品系列化不斷豐富IP世界觀，持續(xù)推出衍生內(nèi)容如漫畫、動畫、小說、周邊等構(gòu)建完整IP生態(tài)，并通過IP聯(lián)動進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力，已經(jīng)成為一套成熟可借鑒的模式。在《原神》爆火后，米哈游順應(yīng)游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂化趨勢，又發(fā)展出紀(jì)錄片、跨界聯(lián)動、線下嘉年華等模式，還舉辦了全球巡回交響音樂會。在此基礎(chǔ)上，將旗下產(chǎn)品打造成全球化的IP符號是米哈游的更大愿景。米哈游重視挖掘游戲本身的文化內(nèi)涵和屬性，在產(chǎn)品中立體、生動、多層次地展現(xiàn)中國文化，此前《原神》原創(chuàng)戲曲劇情短片《神女劈觀》就曾在國內(nèi)外引發(fā)熱議，全網(wǎng)播放量超過1.5億。2023年12月，《原神》與三星堆博物館聯(lián)動，斬獲超過30次社交媒體平臺熱搜，聯(lián)動話題累計熱度近15億。新游《星鐵》的中文EP《水龍吟》再次出圈，由官博發(fā)布在Youtube上的視頻觀看量接近430萬，評論超過兩千條，由HOYO·MIX發(fā)布的歌曲也獲得了超過180萬觀看和近五百條評論，在「Samudrartha」詞條下可以看到很多海外玩家上傳reaction和翻唱。

三七互娛競爭力分析

全球化視野長線布局多元品類 多樣化舉措匠心打磨精品游戲

三七互娛堅持“精品化、全球化、多元化”和“研運一體”戰(zhàn)略，鞏固提升精品研發(fā)和長線運營能力并繼續(xù)發(fā)力海外市場。在伽馬數(shù)據(jù)測算的2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中，三七互娛排名第七。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，三七互娛全球新增注冊用戶合計超過1.98億，全球最高月活躍用戶超過4900萬，網(wǎng)絡(luò)游戲收入約77.61億元，其中境外收入達(dá)到30.27億元，占比接近四成。三七互娛在海外市場的業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢，旗下《Puzzles&Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》《絕世仙王(?? M)》《Ant Legion》多款產(chǎn)品在全球市場保持亮眼成績。為進(jìn)一步提升企業(yè)競爭力，三七互娛不斷通過自主研發(fā)和與外部優(yōu)質(zhì)研發(fā)廠商的深度合作，擴(kuò)充產(chǎn)品線并進(jìn)行多元化布局。據(jù)公開信息，三七互娛目前的產(chǎn)品儲備中，有13款自研產(chǎn)品、6款代理產(chǎn)品計劃全球發(fā)行，以及7款代理產(chǎn)品擬于海外上線。三七互娛堅持“用匠心精神，做精品游戲”，不斷推進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品迭代與用戶體驗優(yōu)化，并通過多種舉措改進(jìn)產(chǎn)品全生命周期項目管理機(jī)制，以達(dá)到降本、提質(zhì)、增效的目標(biāo)。在全球游戲市場競爭日益加劇的背景下，三七互娛憑借其豐富、多元、高質(zhì)量的產(chǎn)品組合，在國內(nèi)外市場展現(xiàn)出了強(qiáng)大的適應(yīng)性和競爭力。

研發(fā)實力持續(xù)提升 數(shù)智化產(chǎn)品矩陣全鏈賦能助力提質(zhì)增效三七互娛專注于研發(fā)能力提升與研發(fā)技術(shù)革新。一方面，通過旗下研發(fā)品牌“三七游戲”積極布局多元品類，推進(jìn)游戲創(chuàng)新研發(fā)，加碼投入產(chǎn)品優(yōu)化與迭代，并不斷拓展自研能力邊界，助力公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。另一方面，三七互娛積極探索前沿科技領(lǐng)域，嘗試在各環(huán)節(jié)深度運用大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，并構(gòu)建了一整套數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，貫穿研運全流程，提升游戲品質(zhì)和用戶體驗。此外，三七互娛還通過投資布局算力、人工智能、光學(xué)顯示、XR整機(jī)、文娛內(nèi)容、半導(dǎo)體及材料、空間計算引擎以及AIGC游戲社交平臺等文娛科技領(lǐng)域，或?qū)⑦M(jìn)一步推動企業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展。

Playrix競爭力分析

專注休閑游戲創(chuàng)新與副玩法營銷策略成就市場領(lǐng)先地位

Playrix專注休閑游戲賽道，憑借獨特的玩法融合思路以及有激勵性的數(shù)值體系設(shè)計，加上通過大量的副玩法廣告營銷強(qiáng)勢破圈，實現(xiàn)了突破性的成功。在伽馬數(shù)據(jù)測算的2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中，Playrix位列第八。在產(chǎn)品設(shè)計方面，Playrix避開了常規(guī)的線性地圖，而是采用層層升級解鎖的結(jié)構(gòu)激勵玩家不斷投入。其產(chǎn)品玩法多樣，在休閑闖關(guān)主線之上，不斷引入消除/合成、大亨/建造、解謎/尋物等差異化創(chuàng)意小游戲，并投入大量精力對成熟玩法進(jìn)行適應(yīng)性細(xì)節(jié)優(yōu)化，為玩家提供更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗，以提升用戶留存率。同時，Playrix通過“幫助游戲人物解決問題”等強(qiáng)劇情廣告進(jìn)行大量宣傳，以應(yīng)對后IDFA時代的用戶獲取挑戰(zhàn)。在社交和實時活動等方面，Playrix也不斷展開創(chuàng)新，通過定期舉辦限時活動，有效提高了玩家活躍度和付費水平。以其2013年推出的《Township》為例，上線十年之后，在2023年內(nèi)，仍有99%以上的時間保持在美國iOS暢銷榜前五十，97%以上的時間保持在美國iOS游戲暢銷榜前二十，足以體現(xiàn)Playrix在產(chǎn)品研發(fā)和營運策略上的獨到之處。

Scopely競爭力分析

中心化與去中心化相結(jié)合 構(gòu)建次世代互動娛樂平臺

憑借獨特的發(fā)展戰(zhàn)略和強(qiáng)大的研運能力，Scopely不斷推出廣受歡迎的游戲產(chǎn)品，并致力于打造用戶為中心的次世代互動娛樂平臺，積累了基數(shù)龐大且粘性較高的玩家社群。在伽馬數(shù)據(jù)測算的2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中，Scopely位于第12名。2023年，Scopely被沙特Savvy Games Group以49億美元收購，將繼續(xù)獨立運行。其旗下知名產(chǎn)品包括《星際迷航：艦隊指揮官(Star Trek Fleet Command)》《Scrabble Go》《Stumble Guys》等，4月最新推出的《MONOPOLY GO!》更是獲得了壟斷性的成功。以下幾個關(guān)鍵因素造就了Scopely的競爭優(yōu)勢。一是與眾不同的項目開發(fā)模式，Scopely打破傳統(tǒng)的企業(yè)和部門邊界，讓公司內(nèi)外部工作室以及IP版權(quán)商多方聯(lián)合，組建人才導(dǎo)向、高度集成、各司其職的游戲團(tuán)隊，這樣去中心化的生態(tài)系統(tǒng)不僅提升了靈活性和自主性，還促進(jìn)了團(tuán)隊的協(xié)作和創(chuàng)新。二是專有技術(shù)平臺Playgami，其獨特的游戲引擎和強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)能力，能夠提供跨游戲的服務(wù)和可復(fù)用性，該平臺可以隨著集中化和規(guī)模化變得更加智能，從而釋放生產(chǎn)力，真正提高效率。在二者的基礎(chǔ)上，Scopely致力于建立一套擁有成熟文化和流程的操作系統(tǒng)(OS)，在去中心化與中心化結(jié)合的策略下，專注于游戲本身的LTV(生命周期價值)，包括創(chuàng)造新游戲、運營現(xiàn)有游戲，以及為收購游戲增加價值。此外，Scopely自我定位為“次世代互動娛樂平臺”，聚焦游戲社交屬性，并通過精細(xì)化運營來增強(qiáng)用戶體驗。利用Playgami的數(shù)據(jù)解決方案，Scopely可以積累深入的用戶洞察，并探索個性化的管理和服務(wù)，以提升玩家忠誠度和付費水平。同時，Playgami的技術(shù)也助力于買量營銷，通過大規(guī)模部署實現(xiàn)較低成本獲取大量用戶。2023年4月上線的《MONOPOLY GO!》就是一款強(qiáng)社交屬性的游戲，在大富翁這一經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上，Scopely通過玩法創(chuàng)新加強(qiáng)社區(qū)互動和競爭性，并引入“貼紙”和“每日活動”等機(jī)制激勵玩家分享邀請，實現(xiàn)了游戲的病毒式傳播。

萬代南夢宮競爭力分析

堅持貫徹“IP軸戰(zhàn)略” 全維度、全流程的IP商業(yè)化體系逐漸成熟

萬代南夢宮堅持“IP軸戰(zhàn)略”，通過IP與粉絲建立聯(lián)系，不斷強(qiáng)化IP價值，并積極拓展海外市場，在全球游戲產(chǎn)業(yè)中保持競爭優(yōu)勢。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，萬代南夢宮在2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中排名第18位。萬代南夢宮集團(tuán)由深耕角色模型產(chǎn)業(yè)的「萬代」和曾經(jīng)的街機(jī)游戲巨頭「南夢宮」合并改革而成，后于2010年提出“IP軸戰(zhàn)略”，旨在打破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)邊界，使各部門以IP為軸心形成合力。一方面，對IP進(jìn)行全維度開發(fā)，在玩具、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、主機(jī)游戲、街機(jī)游戲、游樂設(shè)施、電影、音樂等領(lǐng)域推出多元的產(chǎn)品和服務(wù);另一方面，在IP產(chǎn)業(yè)鏈全流程運作，持續(xù)探索貫穿IP矩陣建設(shè)(上游)-IP價值開發(fā)(中游)-IP全球品宣(下游)的商業(yè)體系。目前，萬代南夢宮正處于2022年4月至2025年3月的“中期愿景”規(guī)劃期內(nèi)，進(jìn)一步落實“IP x Fans”、“IP x Value”、“IP x World”策略，以實現(xiàn)IP商業(yè)價值最大化，并提升集團(tuán)在全球文化娛樂產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

世紀(jì)華通競爭力分析

多年IP研運經(jīng)驗筑牢基礎(chǔ) 利用品類“微創(chuàng)新”打開局面

世紀(jì)華通在2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中位列第19名，旗下?lián)碛惺⑷び螒?、點點互動和天游軟件等子公司，共數(shù)十個知名IP和超百款在營產(chǎn)品，發(fā)行范圍覆蓋全球200多個國家與地區(qū)，全球注冊用戶超過30億。截至2023年末，其出海游戲收入占比已經(jīng)超50%。盛趣游戲具備豐富的IP產(chǎn)品運營經(jīng)驗，經(jīng)典產(chǎn)品《熱血傳奇》和《傳奇世界》等已經(jīng)問世20余年，至今仍保持著高質(zhì)量的內(nèi)容更新。“傳奇”系列的長青，讓盛趣游戲在MMO賽道積累了精品研發(fā)與長線運營優(yōu)勢。在其新晉產(chǎn)品《慶余年》的研運過程中，盛趣游戲與小說版權(quán)方、影視劇出品方緊密合作，探索IP產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同模式，手游改編兼顧內(nèi)容還原與玩法創(chuàng)新，進(jìn)一步完善了“慶余年”IP生態(tài)。2023年，《慶余年》手游先后上線港澳臺地區(qū)與泰國市場，并相繼取得亮眼成績。盛趣游戲的多年積淀為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶動文化出海奠定了堅實基礎(chǔ)，而面向國際市場的點點互動則走出了一條不同的發(fā)展路線：通過不斷加大自研產(chǎn)品投入，在休閑游戲品類下持續(xù)進(jìn)行“微創(chuàng)新”，利用玩法融合與小眾題材成功打造出多款細(xì)分賽道領(lǐng)先的暢銷產(chǎn)品。其中，上線三年的《Dragonscapes Adventure》通過植入副玩法和營銷素材大范圍推廣，在2023年8月開始迎來新的增長高峰期，至今穩(wěn)居穩(wěn)居出海收入榜TOP30。2022年底發(fā)布的《Frozen City》主打“模擬經(jīng)營(放置+建造)+RPG卡牌”融合玩法，游戲上線后即進(jìn)入全球40個國家及地區(qū)免費榜Top 10，隨后市場成績穩(wěn)步爬升。2023年新品《Whiteout Survival》在傳統(tǒng)重度SLG中融入“模擬經(jīng)營+PPG”玩法，憑借大膽的“輕量化”改造打穿賽道，成為年度超級爆款。

多元業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展 跨領(lǐng)域連結(jié)互惠共進(jìn)世紀(jì)華通的另一優(yōu)勢在于多元業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，并通過進(jìn)一步整合完善組織架構(gòu)，最大程度優(yōu)化配置資源，實現(xiàn)跨領(lǐng)域的相互促進(jìn)。除了游戲產(chǎn)品出海外，世紀(jì)華通也是國內(nèi)最早布局電競領(lǐng)域的企業(yè)之一。早在2005年，世紀(jì)華通旗下天游軟件便開始舉辦《街頭籃球》電競賽事，并逐漸建立起從普通玩家到職業(yè)選手、從國內(nèi)到國際的成熟賽事體系，囊括了“全國超級聯(lián)賽SFSA”(2005-2023連續(xù)舉辦18屆)、“職業(yè)聯(lián)賽FSPL”(2017-2021連續(xù)舉辦5屆)和“國際大師賽”(2013-2019連續(xù)舉辦7屆)在內(nèi)的多個電競賽道。隨著2023年9月杭州亞運會帶來的新一輪電子競技熱潮，天游軟件計劃恢復(fù)“國際大師賽”，此舉將重新搭建起本土與海外玩家間的橋梁，進(jìn)一步提升產(chǎn)品國際影響力與全方位IP價值。同時，世紀(jì)華通在前沿科技領(lǐng)域多點布局，其業(yè)務(wù)成果也將惠及游戲產(chǎn)業(yè)。世紀(jì)華通依托人工智能云數(shù)據(jù)事業(yè)部，深度參與智能算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化底層支撐，推動數(shù)字科技創(chuàng)新。世紀(jì)華通秉持“以虛強(qiáng)實，由實創(chuàng)虛”理念，聚焦算力基座、文化創(chuàng)意、數(shù)字產(chǎn)權(quán)、數(shù)字醫(yī)療、XR 賦能、硬件生態(tài)六個方向，致力于元宇宙平臺和應(yīng)用開發(fā)，探索沉浸式交互體驗等創(chuàng)新游戲形態(tài)。此外，作為國內(nèi)首家涉足腦科學(xué)領(lǐng)域的游戲企業(yè)，世紀(jì)華通通過產(chǎn)學(xué)研一體化戰(zhàn)略推進(jìn)技術(shù)突破，相關(guān)成果也將落地應(yīng)用。

中旭未來競爭力分析

深度運營延長游戲生命周期 豐富業(yè)務(wù)版圖增加收入來源多元性

2023年，貪玩游戲升級品牌“中旭未來”順利赴港上市。伽馬數(shù)據(jù)測算，在2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中，中旭未來排名第35位。最新財報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日，中旭未來已運營超過330款游戲產(chǎn)品，累計注冊用戶達(dá)4.33億。中旭未來的競爭優(yōu)勢在于精準(zhǔn)營銷、深度運營及品牌開發(fā)的能力，使之能夠有效延長游戲生命周期并提升產(chǎn)品價值。截至2023年4月30日，中旭未來共有11款五年以上和28款三年以上游戲產(chǎn)品在營，充分體現(xiàn)了其出色的長線運營水平。中旭未來戰(zhàn)略性結(jié)合自營和聯(lián)運兩種模式開展網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，并持續(xù)豐富和優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，已建立起擁有73款潛力游戲的管線。在全球化方面，中旭未來通過旗下出海平臺貪玩游戲(海外)，目前已在中國港澳臺、東南亞、歐美地區(qū)等市場發(fā)行并運營數(shù)十款多語言游戲，另有11款產(chǎn)品儲備。2023年7月在越南推出的《MU：無限金蛋》，上線當(dāng)日登頂越南蘋果和谷歌免費榜及暢銷榜。除了游戲產(chǎn)品，中旭未來還提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等產(chǎn)品的營銷服務(wù)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)深度融合。同時，中旭未來利用終端用戶洞察積累探索游戲衍生IP轉(zhuǎn)化，已在速食、潮玩等新消費場景推出自有品牌「渣渣灰」和「Bro Kooli」，從而進(jìn)一步拓展收入來源并延長產(chǎn)業(yè)鏈。

提高研發(fā)水平 人工智能技術(shù)平臺賦能營銷運營中旭未來重視技術(shù)賦能，財報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年研發(fā)投入比2022年同期增長了22.8%。中旭未來的專有技術(shù)平臺包括洛書系統(tǒng)和河圖系統(tǒng)。洛書系統(tǒng)是一個智能終端用戶參與平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)對各種媒體平臺的統(tǒng)一管理，滿足各種營銷需求，提升終端用戶覆蓋范圍。通過精準(zhǔn)觸達(dá)實現(xiàn)有效終端用戶參與，也可以為未來業(yè)務(wù)拓展建立穩(wěn)定的技術(shù)支持。河圖系統(tǒng)則是商業(yè)智能分析系統(tǒng)，能夠通過生成標(biāo)簽包監(jiān)控和分析營銷活動的結(jié)果，實時調(diào)整終端用戶參與策略和產(chǎn)品投入，以優(yōu)化營銷活動的效果。同時，基于亞秒級的數(shù)據(jù)查詢和分析，以及實時生成的用戶關(guān)鍵特征，也能夠為中旭未來積累下豐富的終端用戶洞察數(shù)據(jù)。中旭未來在數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)設(shè)施、以用戶為中心的數(shù)據(jù)庫以及AI賦能深度學(xué)習(xí)算法等方面的技術(shù)亮點，使其能夠利用強(qiáng)大的營銷數(shù)據(jù)分析能力，優(yōu)化產(chǎn)品性能、用戶獲取、參與度以及變現(xiàn)，從而為客戶和終端用戶創(chuàng)造價值。

中手游競爭力分析

以IP為核心長期布局 打造極具競爭力的IP游戲生態(tài)體系

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，在2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中，中手游位列第44名。作為“全球化IP游戲運營商”的中手游，已在IP版權(quán)積累上建立了顯著優(yōu)勢。根據(jù)最新財報，截至2023年6月30日，中手游擁有共計123個IP儲備，包括68個自有IP和55個授權(quán)IP。中手游堅持IP核心戰(zhàn)略，通過自主研發(fā)和聯(lián)合研發(fā)，致力于為全球玩家提供精品IP游戲，并已成功構(gòu)建了極具競爭力的IP游戲生態(tài)體系。在全球游戲市場進(jìn)入存量時代的當(dāng)下，IP游戲在用戶獲取和盈利潛力等維度相較于非IP游戲展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢，IP資源正逐漸成為游戲企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素和競爭壁壘，而中手游圍繞IP的前瞻性布局正日益顯現(xiàn)其戰(zhàn)略價值。2023年中期報告顯示，中手游集團(tuán)在2023年上半年的總營收達(dá)到人民幣15.35億，同比上升24.6%，歸母凈利潤 5682.4萬，經(jīng)調(diào)整凈利7616.8 萬，實現(xiàn)業(yè)績扭虧轉(zhuǎn)盈。

持續(xù)提升研發(fā)實力 探索AI賦能游戲研發(fā)與發(fā)行

中手游在穩(wěn)固其IP核心業(yè)務(wù)的同時，也在不斷強(qiáng)化自主研發(fā)能力，持續(xù)加碼研發(fā)投入，建立了主要由滿天星、文脈互動、洲競網(wǎng)絡(luò)等工作室或子公司組成的研發(fā)團(tuán)隊矩陣。中手游還緊跟前沿技術(shù)趨勢，成立專門的AI技術(shù)團(tuán)隊，探索在游戲研發(fā)、發(fā)行和游戲體驗等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的綜合運用。2023年上半年，公司在游戲研發(fā)上的投入達(dá)到2.67億元，同比增長30.6%。中手游即將推出的《仙劍世界》是其研發(fā)投入和AI技術(shù)探索實力的證明。為開發(fā)這款國內(nèi)首個國風(fēng)仙俠題材虛擬世界游戲，中手游投入3年時間與超3億元資金，并積極應(yīng)用AIGC技術(shù)，主要取得了三大方向的落地成果。首先，通過AI本地化部署，實現(xiàn)了較好的智能對話效果，并降低了訓(xùn)練成本。其次，利用AI技術(shù)縮短游戲開發(fā)時間并節(jié)省開發(fā)成本。公司還與AI數(shù)字資產(chǎn)公司合作，在《仙劍世界》實現(xiàn)批量應(yīng)用，并計劃通過資產(chǎn)授權(quán)促進(jìn)內(nèi)容再創(chuàng)作和傳播。

樂元素競爭力分析

優(yōu)勢產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定 深度本地化策略推動全球發(fā)行

樂元素在2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中排名第45位，旗下兩大產(chǎn)品線“開心消消樂”和“偶像夢幻祭”系列在目標(biāo)市場表現(xiàn)穩(wěn)定，分別在全球不同賽道上取得了顯著的成績。偶像夢幻祭2(Ensemble Stars!!Music，以下簡稱ES)自在日本首次上線以來長期穩(wěn)居音樂游戲暢銷榜前三，2023年95%以上的時間都保持在游戲暢銷榜前五十以內(nèi)。憑借對市場需求的精準(zhǔn)把握以及精細(xì)的本地化策略，樂元素成功推動ES在全球市場的長線發(fā)展。首先，樂元素通過在日本創(chuàng)立Happy Elements株式會社(HEKK)并招募本土人才落實本地化戰(zhàn)略，使之能夠深入洞察本土市場動態(tài)，推出契合當(dāng)?shù)匚幕瘜傩缘漠a(chǎn)品。其次，樂元素日本團(tuán)隊內(nèi)部女性開發(fā)者占比極高，特別是畫師中90%以上為女性，使之能夠精準(zhǔn)把握女性玩家的需求，讓“偶像夢幻祭”系列在女性向賽道脫穎而出。隨后，在日本市場成功的基礎(chǔ)上，樂元素以此為跳板逐步推進(jìn)全球發(fā)行。深入了解各國市場需求后，針對不同地區(qū)進(jìn)行差異化推廣。

精細(xì)化長線運營鑄就良好口碑 增強(qiáng)抗風(fēng)險能力

全球化發(fā)行的成功不僅依賴于精準(zhǔn)的市場策略，更得益于產(chǎn)品本身的高質(zhì)量。樂元素不斷打磨優(yōu)化產(chǎn)品，并秉持長線運營策略，在游戲內(nèi)外為玩家提供豐富的可體驗內(nèi)容?！杜枷駢艋眉馈废盗幸云洫毺氐挠螒蛲娣ê统錾膬?nèi)容為核心，通過多元化的品牌營銷策略，包括制作輕小說、漫畫、動畫等內(nèi)容，出版官方小說、漫畫、Mook等實體書籍，或舉辦聲優(yōu)活動、線下展會、舞臺演出等，成功吸引并維持了大量粉絲群體。同時，游戲外的IP營銷與游戲內(nèi)容更新相輔相成，進(jìn)一步完善了IP生態(tài)，讓《偶像夢幻祭》系列保持長期旺盛的生命力?！堕_心消消樂》作為超過8億下載的全民級游戲，也近10年、8000+關(guān)卡的長線運營中，為玩家提供了一種陪伴感，樂元素官方鼓勵玩家分享生活、引發(fā)情感共鳴的嘗試，更進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶群體的歸屬感和凝聚力。樂元素堅信，游戲是文化的載體，致力于通過游戲傳播文化、擴(kuò)大文化影響力，同時也將被文化滋養(yǎng)，從而更具感染力。近年來，《開心消消樂》通過多種活動探索實現(xiàn)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化與玩家文化的有機(jī)融合，嘗試打造“文化新符號”，在此過程中，樂元素獲得了豐富的經(jīng)驗積累?？傮w而言，樂元素采取了較為穩(wěn)健的研發(fā)與發(fā)行策略，使其在全球市場環(huán)境下具備了較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。這種策略不僅體現(xiàn)在對市場趨勢的精準(zhǔn)把握和對產(chǎn)品質(zhì)量的不懈追求，也體現(xiàn)在對玩家的用心維護(hù)和對文化的創(chuàng)新傳承。

鷹角網(wǎng)絡(luò)競爭力分析

全方位挖掘主力產(chǎn)品長線價值 蓄力海外發(fā)行 擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)

鷹角網(wǎng)絡(luò)在2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中，排名第48位。其目前的主力產(chǎn)品依然是《明日方舟》，除了持續(xù)更新游戲內(nèi)容和不斷優(yōu)化游戲體驗外，還致力于通過多元化的方式豐富IP設(shè)定，包括PV/TV、漫畫、動畫、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、廣播劇、原聲CD以及設(shè)定集等跨媒體展開。同時，推出了線上直播、專場演出以及衍生桌游等，為玩家提供豐富的體驗內(nèi)容。鷹角網(wǎng)絡(luò)通過成立音樂廠牌和實體公司以及開展跨界聯(lián)名等方式，構(gòu)建了一個以IP為核心的泛娛樂和內(nèi)容消費生態(tài)圈，其中包括音樂品牌“塞壬唱片”(《明日方舟》中的虛構(gòu)唱片公司)、周邊品牌“朝隴山”以及服裝品牌“一拾山”等，進(jìn)一步提升品牌影響力。在游戲產(chǎn)品研發(fā)與發(fā)行方面，鷹角網(wǎng)絡(luò)始終致力于推出面向世界的精品游戲。2023年12月，鷹角網(wǎng)絡(luò)官宣全球發(fā)行品牌“GRYPHLINE”，旨在為全球玩家?guī)愍毺睾透哔|(zhì)量的游戲體驗。目前，共有三款游戲計劃發(fā)行：《Arknights: Endfield(明日方舟：終末地)》、《Ex-Astris(來自星塵)》和《Poppucom(泡姆泡姆)》，涵蓋實時策略、3D RPG和多人合作平臺冒險等多種類型。公告顯示，GRYPHLINE總部位于新加坡，并在日韓設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，除發(fā)行外也提供研發(fā)支持、本地化、營銷以及客戶服務(wù)等方面的服務(wù)。

擴(kuò)大投資組合 扶持游戲領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)鷹角網(wǎng)絡(luò)，作為一家年輕的游戲公司，一直致力于支持年輕游戲創(chuàng)作者和促進(jìn)游戲領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，同時也在推動游戲創(chuàng)作生態(tài)的形成和完善。鷹角網(wǎng)絡(luò)與國內(nèi)多所高校合作，設(shè)立了主題獎學(xué)金和行業(yè)分享課等項目，并連續(xù)三年贊助大學(xué)生游戲開發(fā)創(chuàng)作大賽，為在校大學(xué)生游戲開發(fā)者提供交流和展示的平臺。此外，鷹角網(wǎng)絡(luò)以游戲為核心積極展開對外投資，主要集中于游戲研發(fā)、游戲發(fā)行、動漫動畫、音樂音效、游戲教育等領(lǐng)域。2023年4月，鷹角網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的游戲創(chuàng)作扶持品牌“開拓芯”正式成立，通過提供場地、資源、資金等方面的支持，以及舉辦Game Jam、經(jīng)驗分享會等活動，鼓勵與協(xié)助優(yōu)秀團(tuán)隊更好地進(jìn)行游戲創(chuàng)作。開拓芯旗下的動域游方孵化器由鷹角網(wǎng)絡(luò)和上海點樂可教育共同成立，為新興游戲開發(fā)團(tuán)隊提供全面的孵化服務(wù)，包括集中式辦公場地、培訓(xùn)與交流活動、資金支持、資源對接、財法咨詢等。隨著投資組合的不斷擴(kuò)大，扶持的游戲領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)逐漸成長，以鷹角網(wǎng)絡(luò)為圓心的全套產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將實現(xiàn)反哺。更進(jìn)一步而言，鷹角網(wǎng)絡(luò)也為整個游戲行業(yè)的生態(tài)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

游族網(wǎng)絡(luò)競爭力分析

立足“全球化卡牌+”戰(zhàn)略 深耕垂直賽道持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣

作為2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)，游族網(wǎng)絡(luò)“全球化卡牌+”戰(zhàn)略收效顯著?；陂L期卡牌賽道優(yōu)勢和海外經(jīng)驗，游族網(wǎng)絡(luò)從2021年開始明確并推進(jìn)該戰(zhàn)略。在全球化方面，經(jīng)過成熟產(chǎn)品出海、針對重點地區(qū)自研產(chǎn)品出海和自研自發(fā)產(chǎn)品全球出海三個階段的探索，游族網(wǎng)絡(luò)成功驗證了路徑可行性并積極創(chuàng)新優(yōu)化發(fā)行手段，致力于將優(yōu)質(zhì)游戲通過本地化精細(xì)運營帶給全球玩家。一方面在前期立項階段就鎖定自身擅長且用戶增長優(yōu)勢較大的玩法及題材，保障產(chǎn)品的全球競爭力。一方面不斷探索提升多樣化發(fā)行能力，采取降低適配、提升兼容、多語言、H5甚至云游戲等多種手段，觸達(dá)更廣泛的平臺以及更多元的用戶。“卡牌+”策略旨在持續(xù)深耕卡牌賽道，同時探索以卡牌游戲為核心、拓展至其他游戲品類的全面布局。作為游族網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢品類，卡牌游戲在其發(fā)展中占據(jù)了重要地位。游族網(wǎng)絡(luò)長期致力于垂直領(lǐng)域的深入發(fā)展，通過不斷迭代產(chǎn)品和精細(xì)化運營，已經(jīng)構(gòu)建了穩(wěn)固的品類壁壘。而“+”的涵義在于品質(zhì)進(jìn)化和品類融合，既要對卡牌玩法和技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化提升，也要尋求與其他類型產(chǎn)品進(jìn)行融合創(chuàng)新。同時，游族網(wǎng)絡(luò)旗下“少年”IP、“盜墓筆記”IP和“三體”IP等豐富的IP儲備以及多款代理發(fā)行游戲共同構(gòu)成了陣容強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣。通過積極推動技術(shù)革新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和玩家體驗，游族網(wǎng)絡(luò)不斷產(chǎn)出全球范圍內(nèi)具有影響力的“卡牌+”游戲佳作，進(jìn)一步增加產(chǎn)品儲備、優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，全面提升競爭力。

聚焦突破AIGC與AI賦能全球化 提升研發(fā)水平和競爭力

游族網(wǎng)絡(luò)圍繞“研運一體”和“自主經(jīng)營”原則，調(diào)整形成工作室與 AI 創(chuàng)新院并行的組織架構(gòu)，一方面將自研產(chǎn)品的運營團(tuán)隊回歸研發(fā)工作室體系，以提高研運能力和效率、推出長周期的精品游戲，一方面升級“AI創(chuàng)新院”，下設(shè)“智子實驗室”和“紅岸實驗室”，分別聚焦AIGC和AI賦能游戲全球化。游族網(wǎng)絡(luò)依托內(nèi)部研究院和與外部科技公司合作推進(jìn)AI科技領(lǐng)域的探索，將AI賦能游戲生產(chǎn)工具鏈，針對具體應(yīng)用場景定制解決方案，從而在業(yè)務(wù)生產(chǎn)端取得實效。目前，公司已構(gòu)建一套集成式的AI平臺，針對美術(shù)資產(chǎn)生成、引擎、技術(shù)、配音、策劃、本地化多語言版本制作等方面推進(jìn)生產(chǎn)自動化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；M(jìn)而提升游戲資產(chǎn)生產(chǎn)效率，增強(qiáng)公司整體研發(fā)實力及產(chǎn)品市場競爭力。

祖龍娛樂競爭力分析

“研運一體”能力穩(wěn)步提升 多元賽道布局迎來回報期

多年的經(jīng)驗沉淀和不斷穩(wěn)步提升的研運能力，讓祖龍娛樂進(jìn)入2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)之列。作為從端游時代成長起來的老牌游戲公司，祖龍娛樂有著豐富的MMO資源儲備和研運經(jīng)驗。近年來，面對MMO市場瓶頸，祖龍娛樂積極探索多元化賽道布局，開發(fā)其他玩法類型的手游，并憑借《以閃亮之名》和《Madtale: Idle RPG》的優(yōu)秀表現(xiàn)成功實現(xiàn)二次破圈。最新財報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日，祖龍娛樂已在全球推出19款精品手游，包括MMORPG、SLG、女性向、策略卡牌等多種品類，目前13款在營游戲全球累計注冊用戶數(shù)超1.5億。其中，1款游戲全球累計流水超過人民幣40億元，3款超過30億元，6款超過10億元。良好的成績離不開雄厚的研發(fā)實力，祖龍娛樂堅持“研運一體”戰(zhàn)略，保持研發(fā)投入，重視研發(fā)人才，推進(jìn)技術(shù)迭代升級，為產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。最新報告期內(nèi)，祖龍娛樂研發(fā)人員占比78.15%，員工薪酬和福利成本超3億元。同時，祖龍娛樂緊跟AIGC發(fā)展趨勢，成立AI工具研究所，針對性攻堅NPC反應(yīng)速率、性格塑造、內(nèi)容真實性等方面，憑借深度訓(xùn)練和工具應(yīng)用，成功提升了研發(fā)效率并釋放精英人才生產(chǎn)力。

多措并舉落實精細(xì)本地化運營 全球發(fā)行能力獲得認(rèn)可

祖龍娛樂致力于在不同國家和地區(qū)輸出高品質(zhì)產(chǎn)品，深入剖析各地市場的玩家用戶需求，以制定更具針對性的產(chǎn)品推廣策略和發(fā)行模式。2022年，其自研自發(fā)的女性向手游《以閃亮之名》在中國港澳臺地區(qū)、新加坡、馬來西亞以及日本市場取得亮眼成績。2023年5月，《以閃亮之名(Life Makeover)》國際服上線，覆蓋歐美、東南亞等100多個國家和地區(qū)，首日便登頂泰國、印尼、越南三國iOS免費游戲榜單，最高達(dá)到美國iOS免費游戲榜第二名，彰顯了祖龍娛樂在多個國家與地區(qū)市場的強(qiáng)大實力。2023年，祖龍娛樂首次海外代理發(fā)行的產(chǎn)品《Madtale: Idle RPG》(以下簡稱《Madtale》)進(jìn)一步鞏固了其跨品類全球發(fā)行的信心。在立項之初，祖龍娛樂就與研發(fā)方定下全球發(fā)行的策略，而不是先國內(nèi)后海外。在研發(fā)階段，《Madtale》優(yōu)先考慮多國潛在受眾偏好，采用歐美繪本畫風(fēng)以及反轉(zhuǎn)童話設(shè)定，祖龍娛樂在此基礎(chǔ)上做了許多優(yōu)質(zhì)素材，對提升海外投放效果產(chǎn)生了積極作用。此外，游戲較早開啟測試讓全球玩家體驗并反饋，助力開發(fā)方更好地進(jìn)行本地化和玩法優(yōu)化。自預(yù)約期開始，游戲內(nèi)系統(tǒng)設(shè)置和官網(wǎng)便支持9種語言，覆蓋歐美和東南亞等多個地區(qū)。祖龍娛樂還在重點市場實施特殊的針對性推廣策略，如根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示的地區(qū)偏好角色包裝宣發(fā)，建立英、法、德、泰、越5個語種的官方社群并根據(jù)地域定期舉辦節(jié)點活動，與頭部達(dá)人合作面向目標(biāo)市場投放定制化內(nèi)容等，均獲得了良好的反響。通過積累更多品類和海外市場的發(fā)行經(jīng)驗，祖龍娛樂在全球市場的影響力不斷提升。

青瓷游戲競爭力分析

王牌產(chǎn)品生命力旺盛 持續(xù)推進(jìn)出海規(guī)劃

2023年，青瓷游戲進(jìn)入全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)榜單。這樣的成績背后，是青瓷游戲?qū)χ髁Ξa(chǎn)品的持續(xù)投入，以及近年來積極實行的加速出海戰(zhàn)略。《最強(qiáng)蝸?！纷試暇€以來，就憑借簡單易上手又極具變現(xiàn)潛力的玩法，為青瓷游戲帶來了顯著的收入增長，并成為公司的旗艦游戲。游戲內(nèi)容中豐富的“梗”(Memes)也屢次在互聯(lián)網(wǎng)平臺引發(fā)大量討論，加上買量營銷推動熱度增長促進(jìn)二次傳播，不僅提升了游戲的知名度，也有助于維持玩家的投入感。作為青瓷游戲的王牌產(chǎn)品，《最強(qiáng)蝸牛》展現(xiàn)出強(qiáng)大的長線生命力。2023年半年報顯示，截至2023年6月30日，《最強(qiáng)蝸?！吩趪鴥?nèi)及海外市場的累計流水約為人民幣29.75億元，累計注冊玩家數(shù)量達(dá)到24.53百萬人，上線至今平均每周玩家留存率保持在25.9%。在赴港上市過程中，青瓷游戲宣布，將主要通過自主發(fā)行方式將游戲推向海外市場：2021年，把日本、東南亞以及港澳臺地區(qū)作為主要目標(biāo)受眾;在未來兩至三年內(nèi)，進(jìn)一步拓展至歐洲和美國等地。而青瓷游戲的財報顯示，公司持續(xù)落實旗下游戲的出海計劃，2023年上半年海外收入占比由13%提升到接近20%。如2022年6月，《最強(qiáng)蝸?！吩谌毡镜貐^(qū)上線，2023年6月上線一周年仍位列iOS暢銷榜前30位。2023年1月，《最強(qiáng)蝸牛》在泰國地區(qū)上線，并登上當(dāng)?shù)孛赓M游戲排行榜首位，最高位列iOS暢銷榜第五位。2023年8月，《最強(qiáng)蝸?！吩诿绹?、加拿大和澳大利亞地區(qū)上線，登頂三地免費游戲排行榜，iOS暢銷榜排名也持續(xù)上升。集團(tuán)出海規(guī)劃獲得有效落實，《最強(qiáng)蝸?！返纳凹瘓F(tuán)的海外發(fā)行能力將進(jìn)一步提升。

持續(xù)推進(jìn)儲備產(chǎn)品發(fā)行計劃 并進(jìn)一步打造多元化游戲組合

除了鞏固旗艦產(chǎn)品的表現(xiàn)，青瓷游戲也通過加強(qiáng)產(chǎn)品自研與合作代理，逐漸構(gòu)建起豐富的產(chǎn)品矩陣。2023年，集團(tuán)多款儲備產(chǎn)品陸續(xù)上線，包括自研策略卡牌對戰(zhàn)游戲《使魔計劃》、自研無限流休閑放置游戲《時光旅行社》、代理發(fā)行的動畫授權(quán)IP少女風(fēng)手游《魔卡少女櫻:回憶鑰匙》、以及與中手游聯(lián)合發(fā)行的劇情卡牌手游《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》等。青瓷游戲一方面大力推進(jìn)儲備游戲的發(fā)行規(guī)劃，一方面物色優(yōu)質(zhì)游戲項目，打造多元化游戲組合，為全球各地的游戲玩家?guī)韮?yōu)質(zhì)的游戲體驗。財報顯示，近兩年青瓷游戲還有多款儲備游戲計劃上線，或?qū)⒂瓉順I(yè)績密集增長階段。

市場洞察及發(fā)展趨勢

鞏固品類優(yōu)勢穩(wěn)定成熟市場份額，深入市場發(fā)展開拓新興市場空間

中國移動游戲在全球各主要市場的份額均已處于較高水平，為推動后續(xù)增長，中國移動游戲在穩(wěn)定成熟市場份額的同時，也在持續(xù)開拓新興市場空間。

在美、日等成熟市場內(nèi)，相比于尋求增量，穩(wěn)定自身市場份額或是首要目標(biāo)。一方面，中國游戲企業(yè)將面臨不斷增強(qiáng)的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)競爭;另一方面，中國游戲企業(yè)在主要市場的發(fā)展多依托于SLG等國產(chǎn)優(yōu)勢賽道，而隨著當(dāng)?shù)赜脩魧ν活愋陀螒蚺d趣的衰減，相關(guān)品類的競爭力也將受到影響。相比于成熟市場，開拓中東、東南亞等新興市場或?qū)⑷〉酶€(wěn)健的營收增長。在開拓新興市場時可深入當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)發(fā)展，以中國移動游戲市場的成功經(jīng)驗加速當(dāng)?shù)厥袌鰯U(kuò)張的同時，穩(wěn)固提升自身在當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幜?，把握長期增長潛力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

用“外國語言”講中國故事

中國移動游戲在全球移動游戲市場已具備較高影響力，同時在產(chǎn)品本地化能力的構(gòu)建上也積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗。在推進(jìn)產(chǎn)品本地化的過程中，也自然對當(dāng)?shù)匚幕磉_(dá)方式有了一定了解。在這一基礎(chǔ)上，中國移動游戲?qū)⒌靡愿玫貙崿F(xiàn)其作為中華文化載體的職能。一方面，文化是無形的，可以不受載體形式限制。在本地化經(jīng)驗積累下，有望實現(xiàn)用“外國語言”講中國故事，將中華文化以世界各地更熟悉的畫風(fēng)、故事進(jìn)行表達(dá)，以更豐富的形式達(dá)到更好的傳播效果。另一方面，中華文化元素也將賦能自研移動游戲的全球發(fā)展，提高中國游戲全球競爭力。相比于海外其他國家游戲常用的魔幻、科幻、西方歷史等題材，中華文化元素可以為海外用戶提供更多新鮮感，隨著海外用戶對中華文化元素認(rèn)知的加強(qiáng)，中華文化元素也將成為中國游戲一項獨特的核心競爭力。

AI工具的設(shè)計實現(xiàn)與應(yīng)用能力將成未來企業(yè)核心競爭力

隨著AIGC技術(shù)的快速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)或?qū)⒊霈F(xiàn)重大變革，如何引入新技術(shù)提升自身核心競爭力，是游戲企業(yè)需要前置考慮的問題。在移動游戲全球視角下，AIGC技術(shù)將降低全球游戲產(chǎn)業(yè)美術(shù)、程序等環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本，提高內(nèi)容創(chuàng)作效率，或許也可以縮小頭部企業(yè)與中小型企業(yè)的生產(chǎn)力差距，此時除游戲玩法設(shè)計、游戲規(guī)模把控等游戲創(chuàng)作核心能力外，AI工具開發(fā)、AI應(yīng)用能力等生產(chǎn)力工具的設(shè)計實現(xiàn)與應(yīng)用能力將成為企業(yè)的核心競爭力，幫助企業(yè)在市場競爭中保持領(lǐng)先。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)游戲 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。