微博游戲大賞生態(tài)閉門會落幕：游戲生態(tài)持續(xù)蛻變 “熱點共創(chuàng)”策略凸顯

1月12日， 2023微博游戲大賞生態(tài)閉門會在京舉行，多家優(yōu)質(zhì)游戲廠商、游戲創(chuàng)作者、行業(yè)代表、MCN機(jī)構(gòu)齊聚一堂，分享微博游戲的發(fā)展成果、探討未來行業(yè)趨勢，共同推動游戲行業(yè)向上、健康發(fā)展，現(xiàn)場還頒發(fā)了2023微博游戲大賞多項榮譽。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

本次活動以“游你相伴·共贏”為主題，是微博游戲首次舉辦生態(tài)閉門會活動。伴隨游戲行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，近幾年微博游戲生態(tài)取得快速增長，行業(yè)影響力持續(xù)擴(kuò)散，此次活動旨在通過全面展示微博游戲垂類發(fā)展現(xiàn)狀、明確后續(xù)生態(tài)策略、分享多項賦能舉措等，挖掘平臺與合作伙伴攜手共贏、應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)的機(jī)遇。

會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在致辭中指出，近些年來，我們關(guān)注到微博在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個階段、各個層面都發(fā)揮了積極作用。今天微博作為行業(yè)領(lǐng)先的社交媒體平臺，組織這樣一場關(guān)于游戲生態(tài)的討論，充分說明微博已經(jīng)深刻意識到游戲生態(tài)的重要性，以及自身在這個生態(tài)圈里所扮演的角色，和要發(fā)揮的重要作用。

【微博游戲生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容，“ACE生態(tài)體系”賦能行業(yè)發(fā)展】

閉門會上，微博ACGN事業(yè)部總經(jīng)理程圣淋介紹了2023年微博游戲的發(fā)展情況。她表示，2023年微博游戲生態(tài)發(fā)展“順風(fēng)”而行，持續(xù)向上取得積極增長。在微博全站數(shù)據(jù)保持提升的基礎(chǔ)上，游戲興趣用戶總數(shù)超3億，微博游戲的流量熱點持續(xù)曝光，興趣消費人群規(guī)模提升了22%，互動人群規(guī)模提升了21%，反映出微博游戲生態(tài)的活力和影響力。

微博作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺，“熱點+社交”是平臺重要優(yōu)勢，隨著游戲垂類的加速增長，游戲生態(tài)在此基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展出“ACE游戲新生態(tài)”，即“熱點+社區(qū)+矩陣”的復(fù)合生態(tài)。

熱點生態(tài)是微博“熱點窗口”定位在游戲細(xì)分垂類的衍生生態(tài)?；谄脚_多年不斷完善的熱點機(jī)制，行業(yè)要點事件、重要信息等都在微博形成了成熟的傳播和追蹤鏈路，眾多游戲廠商借助熱點實現(xiàn)破圈的成功案例，也讓“熱點營銷”成為游戲品牌不可忽視的宣發(fā)手段。

目前，微博基本完成對主要游戲種類玩家群體的全面覆蓋，2023年全年游戲主榜熱搜達(dá)2693個，囊括了女性向、休閑游戲、主機(jī)游戲、競技游戲等全行業(yè)全類型，貫穿了“網(wǎng)易暴雪離婚”“原神登錄央視網(wǎng)絡(luò)春晚”等全年行業(yè)大事。同時，游戲品牌也持續(xù)通過熱點打造、借助熱搜實現(xiàn)破圈的方式?jīng)_擊品牌營銷的聲量爆點。2023年游戲內(nèi)容主榜熱搜個數(shù)提升37%，累計熱搜個數(shù)最多的游戲中，《王者榮耀》、《原神》、《崩壞：星穹鐵道》、《陰陽師》、《蛋仔派對》等營銷手法豐富、微博端內(nèi)容積淀深厚、社群運營成熟的熱門游戲位列前茅，呈現(xiàn)出頭部效應(yīng)。

繼承了從門戶時代就有的內(nèi)容創(chuàng)作者資源基礎(chǔ)，當(dāng)前微博在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)作者生態(tài)呈現(xiàn)出矩陣化特點。在總數(shù)超過22萬的游戲創(chuàng)作者中，既有KOC、興趣用戶、頭部KOL等游戲核心玩家，也有主播紅人、國民IP、游戲官方賬號、權(quán)威媒體、垂直賬號等行業(yè)從業(yè)者，構(gòu)成了從專業(yè)資訊、攻略解讀到二創(chuàng)整活等不同視角、不同呈現(xiàn)形式和專業(yè)度的多元內(nèi)容矩陣，并在不同流量場景中彼此流動、互補。

同時，以超話為核心承載形式，微博平臺內(nèi)已構(gòu)建起獨特的社區(qū)生態(tài)。目前，熱門手游的超話開通率達(dá)99%，游戲同名超話入駐率更是達(dá)到100%，且游戲官方的超話呈現(xiàn)出矩陣化發(fā)展趨勢。以王者榮耀為例，游戲主超話之外，游戲中117個英雄角色全部開啟角色超話，衍生超話涵蓋CP、交易、主播、劇情衍生等，通過多種形式服務(wù)玩家、鏈接品牌，成為玩家聚集、交流的大本營，也是品牌了解玩家、挖掘需求的最佳私域和傳播主陣地。2023年微博游戲超話活躍人數(shù)同比提升30%，發(fā)帖量提升40%，新開超話個數(shù)同比提升45%，顯示出超話作為興趣社區(qū)的活力。

對于游戲品牌方而言，以游戲博主私域、超話社區(qū)、游戲熱搜構(gòu)成的“同好”內(nèi)容生態(tài)，已成為挖掘核心用戶的三大主要場景。而微博成熟的多垂類內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，疊加熱搜的破圈勢能和平臺的社交基因，使得游戲在平臺的泛興趣用戶觸達(dá)更為容易。

【全生命周期賦能游戲運營，助推創(chuàng)作者成長變現(xiàn)】

隨著游戲行業(yè)日趨成熟，用戶的要求不斷提升，無論是線上討論還是與游戲方溝通都更為直接，內(nèi)容形式也更為多元、復(fù)合，游戲生態(tài)已進(jìn)入“熱點共創(chuàng)”的3.0時代?；谛碌纳鷳B(tài)體系，微博也對生態(tài)策略進(jìn)行更新，將通過全周期賦能，助推品牌方克服痛點、推動行業(yè)健康發(fā)展。

程圣淋指出，微博游戲經(jīng)歷了從1.0時代的官微矩陣百家爭鳴、到2.0時代私域沉淀社區(qū)互動，現(xiàn)在已進(jìn)入3.0時代，這一階段的策略更聚焦游戲多元內(nèi)容的熱搜曝光，以及興趣人群的持續(xù)觸達(dá)、沉淀。據(jù)程圣淋介紹，在新的生態(tài)體系和運營策略下，微博將迭代對游戲品牌的賦能計劃，從產(chǎn)品研發(fā)、傳播到行業(yè)人個人IP矩陣建設(shè)、項目合作以及創(chuàng)作者/MCN成長及商業(yè)化助推，實現(xiàn)全生命周期的服務(wù)與助力。

此外，針對微博博主變現(xiàn)趨勢及相關(guān)政策，微博大V商業(yè)化高級總監(jiān)鄧小鷗在現(xiàn)場進(jìn)行了介紹。她表示，KOL是廠商與大眾輿論場就一個產(chǎn)品、一個話題引爆全網(wǎng)的關(guān)鍵紐帶。2024年微博將重點扶持、孵化游戲領(lǐng)域金橙V的KOL，加強(qiáng)領(lǐng)域博主的商業(yè)合作機(jī)會，提升優(yōu)質(zhì)KOL變現(xiàn)能力。同時也會持續(xù)對博主和商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行生態(tài)治理，讓優(yōu)質(zhì)的KOL和品牌一起講好游戲的故事、微博的故事。

據(jù)了解，針對游戲KOC和專業(yè)玩家，微博將側(cè)重入駐階段冷啟動扶持和活動激勵以幫助創(chuàng)作者快速實現(xiàn)首單變現(xiàn)；針對橙V創(chuàng)作者，側(cè)重以分類榜單、運營活動、流量補助、商業(yè)整合等方式提升商業(yè)認(rèn)可度；針對高能游戲人金V博主，則借助沙龍、年度獎項、單條微博熱搜、約稿等手段，助推博主IP成長；對于已經(jīng)成為頭部明星博主的賬號，則以造星、跨界營銷等方式帶來持續(xù)的商業(yè)化空間。

商業(yè)化助推之外，微博游戲也將在運營層面加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持。微博游戲生態(tài)負(fù)責(zé)人宋亭睿現(xiàn)場發(fā)布《微博游戲生態(tài)發(fā)展合作手冊》時表示，微博將在2024年從垂直運營層面給予優(yōu)質(zhì)游戲賬號流量支持與系列扶持，為創(chuàng)作者打造更好的發(fā)展環(huán)境。

閉門會期間，2023微博游戲大賞獎項也一并揭曉，通過表彰在游戲運營、傳播等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的廠商和MCN、創(chuàng)作者，微博游戲在2024開年之際與游戲行業(yè)伙伴共同見證榮耀加冕的收獲時刻，激勵優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)輸出，共同推動中國游戲行業(yè)的進(jìn)步。

此次閉門會的成功舉辦，標(biāo)志著微博游戲生態(tài)的持續(xù)蛻變和升級。未來，微博將與合作伙伴共同打造一個更加繁榮、健康、多元的游戲生態(tài)，為用戶帶來更多精品內(nèi)容的同時，發(fā)揮社會價值及影響力，為游戲行業(yè)提供更多思路與啟發(fā)。 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。