精品游戲在抖音，為什么更要做好陣地經(jīng)營？

作為眾樂樂游戲的標桿,網(wǎng)易游戲推出的《蛋仔派對》自上線以來就保持著超高的游戲熱度,這都得益于《蛋仔派對》的「長線」經(jīng)營策略。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

在抖音上,蛋仔派對的官方抖音賬號粉絲突破500萬,收獲超過7000萬點贊。除了高頻更新的短視頻,蛋仔派對的抖音號上包含了大量的賽季活動資訊、官方聯(lián)動整活、直播激勵活動等,可謂“蛋趣橫生”。

精品游戲要做長線經(jīng)營,已經(jīng)是游戲廠商之間不爭的共識。通過游戲社區(qū)、官方賬號、社區(qū)APP等游戲陣地積累活躍的粉絲玩家是眾多游戲廠商的常用手段,而現(xiàn)在,抖音也成為其中之一。

不只是《蛋仔派對》,米哈游、騰訊游戲、37手游、西山居等16家游戲廠商的32款游戲都在布局抖音上的游戲陣地。伴隨著企業(yè)號能力的推陳出新,特別是企業(yè)號模版、積分任務(wù)H5等新功能的上線,游戲廠商在抖音的陣地經(jīng)營效果也在大幅提升。

從“兼而顧之”到“全心投入”,抖音已成為「游戲長線經(jīng)營的必選項」,搭配抖音精品游戲「陣地經(jīng)營」IP和個性化定制活動,讓游戲廠商們的陣地經(jīng)營之路“脫穎而出”。

新功能、新樞紐,一步解鎖抖音上的游戲必備陣地

為了強化游戲廠商在抖音的陣地經(jīng)營能力,抖音企業(yè)號在過去一段時間也進行了大幅升級,包括針對游戲行業(yè)的企業(yè)號游戲模版新功能、積分任務(wù)H5等,運營玩法更多,玩家聚集能力也更強。

在此基礎(chǔ)上,巨量引擎推出了精品游戲「陣地經(jīng)營」IP,基于企業(yè)號游戲模板、積分任務(wù)H5、話題、全民任務(wù)KOC、超級任務(wù)x麥序房、視頻掛件等產(chǎn)品能力,搭配不同玩法組合,滿足游戲廠商的新游大推、IP聯(lián)動、游戲版更等不同場景需求。

企業(yè)號模版可以幫助游戲廠商快速完成陣地的搭建,并涵蓋了多個關(guān)鍵功能,例如:官方咨詢、用戶福利、熱門活動等,方便游戲廠商聚合官方信息、攻略、下載禮包、粉絲及KOL活動,大大減少了新游賬號的「建號難題」,還可以配合新游大推等節(jié)點營銷動作,成為新游沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首發(fā)入口。

截至23年11月,已有超過32款精品游戲與「陣地經(jīng)營」IP合作,其中不少游戲開通全新的企業(yè)號游戲模版,并以此為基礎(chǔ)整合定制化精品游戲「陣地經(jīng)營」資源,包括像《蛋仔派對》、《凡人修仙傳》、《高能英雄》、《和平精英》、《倩女幽魂》、《崩壞星穹鐵道》等優(yōu)質(zhì)游戲。

作為陣地經(jīng)營的樞紐,游戲企業(yè)號的搭建是基礎(chǔ),想充分發(fā)揮樞紐的連接價值,最好的辦法就是聯(lián)動企業(yè)號與玩家玩在一起,企業(yè)號積分任務(wù)H5應(yīng)聲出爐。

借助全新的活動模板,廠商可快速搭建抖音H5頁面開展游戲活動,以實現(xiàn)廠商基于運營目標所期望的玩家行為,例如關(guān)注抖音賬號、分享活動頁面等。任務(wù)模式有著極強的可塑性,通過不同任務(wù)的設(shè)置,可以實現(xiàn)游戲引流、話題互動等多種派生玩法。

過程中,玩家完成規(guī)定任務(wù)即可獲得積分,使用獲得的積分可以兌換獎勵或者是參與抽獎。用戶積分獲取的方式也是多種多樣,并可以與游戲推廣的目標相結(jié)合,比如關(guān)注官方抖音號、發(fā)布游戲視頻、下載游戲、分享活動頁面給好友、點贊指定主題視頻、直播預(yù)約、看播&評論。每一項任務(wù)都能夠直指陣地經(jīng)營的關(guān)鍵指標,直通轉(zhuǎn)化鏈路,各類玩法也是游戲廠商聚攏粉絲玩家,提升游戲與玩家粘合力的妙招。

截至23年11月,《冒險島》、《蛋仔派對》、《倩女幽魂》、《哈利波特:魔法覺醒》、《圣境之塔》等23家精品游戲廠商都紛紛上線積分任務(wù)H5,這也是抖音游戲企業(yè)號運營中毫無疑問的必選項。

積分任務(wù)同時打開了抖音游戲陣地運營的想象力之門,可以組合更多「陣地經(jīng)營+」玩法,為不同類型的游戲和推廣需求進行定制。例如 “搜索品專聯(lián)動積分任務(wù)”可以滿足游戲行業(yè)客戶對于下載、預(yù)約和領(lǐng)取等功能的強需求;“視頻掛件跳轉(zhuǎn)積分任務(wù)”可以通過優(yōu)質(zhì)達人短視頻,結(jié)合創(chuàng)意掛件組件,最大化游戲品牌活動的影響力,吸引用戶參與短視頻投稿、關(guān)注、分享等深度互動內(nèi)容;“麥序房”可以聯(lián)動品牌官方賬號和達人賬號直播間,將達人粉絲引流至品牌官號,實現(xiàn)高效漲粉,加之積分任務(wù)上的預(yù)約/看播任務(wù),以激勵形式直觀提升直播間看播和互動,通過下載任務(wù)促進直播間轉(zhuǎn)化。

基于企業(yè)號衍生出來的新功能及玩法,陣地經(jīng)營成為了游戲廠商盤活玩家、沉淀粉絲,實現(xiàn)長期經(jīng)營的不二之選。

高能攻略:精品游戲在抖音如何玩轉(zhuǎn)陣地經(jīng)營?

各大精品游戲都是如何玩轉(zhuǎn)抖音陣地經(jīng)營?基于三大游戲推廣的重要場景,一起來看看他們給出的陣地經(jīng)營高能攻略。

游戲版更:倩女幽魂全民KOC+剪映模板定制 實現(xiàn)PUGC大爆發(fā)

憑借端游級的唯美畫風與人設(shè),新一代國民手游《倩女幽魂》上線即廣受游戲玩家關(guān)注。23年9月《倩女幽魂》手游3.0版本全新上線,迎來從外觀造型到玩法的整體煥新。伴隨游戲版本的大更新,《倩女幽魂》手游以“剪映玩法+企業(yè)號陣地經(jīng)營”的組合,以游戲抖音號為陣地,實現(xiàn)圈粉促活。

《倩女幽魂》首先聯(lián)合剪映頭部達人@陛安 定制專屬模板,融合了此次更新中的造型升級賣點,并在剪映和抖音雙端同時上線并發(fā)起全民任務(wù)。

任務(wù)活動不僅邀約到近百名游戲類和顏值類萬粉KOC使用定制專屬模板,帶動UGC快速發(fā)酵,還加速形成全民共創(chuàng)、全民種草的社區(qū)氛圍,最終收獲1.4億+的抖音話題總播放量。

影集合拍活動,還加入了企業(yè)號的模版與積分任務(wù)的環(huán)節(jié),讓游戲粉絲參與的積極性更高,為游戲抖音陣地增粉促活,實現(xiàn)了高于行業(yè)均值三倍的效果,不僅讓游戲版本更新中的亮點廣為玩家所知,更讓玩家在游戲內(nèi)外都收獲滿滿。

新游大推:高能英雄新游上線,釋放內(nèi)容熱點影響力,助力高能破圈

新游大推時,陣地經(jīng)營如何出力?激活抖音內(nèi)容影響力是關(guān)鍵。

團隊競技類手游《高能英雄》上線之際,作為競技類新游需要快速破圈,營造高能上線的氛圍。為此《高能英雄》決定以抖音官方陣地為錨點,通過「陣地經(jīng)營+」的多類資源組合布局,激活抖音上的內(nèi)容影響力,實現(xiàn)玩家破圈和增粉沉淀。

一方面,《高能英雄》拿出了“AR天空盒貼紙”特效道具,借助“進圈”這一游戲玩法特點,通過“比槍手勢”啟動360度環(huán)幕,以沉浸式的互動體驗吸引大量用戶參與互動,成功為游戲官方陣地引流;

同時貼紙?zhí)匦н€搭配了全民任務(wù)及麥序房等組合資源,進一步放大了互動與玩家破圈的效果。全民任務(wù)通過游戲垂類+泛圈層KOC的加持下,不僅有效提升了投稿質(zhì)量,同時還實現(xiàn)了玩家覆蓋圈層的突破;而麥序房直播則集合了游戲主播及明星的影響力,讓游戲及活動的關(guān)注度得到進一步提升。

上線期間,這套AR貼紙+抖音挑戰(zhàn)+全民任務(wù)KOC+麥序房的「陣地經(jīng)營+」資源矩陣,帶動《高能英雄》企業(yè)號增粉25萬,更是助力游戲榮登抖音游戲品牌榜TOP1,抖音熱榜TOP2,斬獲4.2億+曝光量。

IP聯(lián)動攻略:凡人修仙傳陣地玩法升級,造就“不凡”破圈互動

許多IP游戲常通過跨界或跨圈聯(lián)動,連接不同圈層的用戶,達到強強聯(lián)合的營銷效果。前不久《凡人修仙傳》在上線新玩法之際,與熱門動漫《一人之下》聯(lián)動,快速吸引了諸多游戲和動漫粉絲的關(guān)注。

在抖音,《凡人修仙傳》通過#一人之下x凡修超燃聯(lián)動的“全民任務(wù)+剪映剪同款挑戰(zhàn)賽”的系列活動拉開帷幕,一上線就吸引超多原著和游戲粉的KOC參與創(chuàng)作,隨著視頻被一次、二次傳播擴散,大量粉絲被活動吸引到官方賬號下。

隨后,《凡人修仙傳》借助陣地經(jīng)營的模版功能、積分任務(wù)、看播任務(wù)X麥序房直播等,實現(xiàn)粉絲沉淀和促活,比常規(guī)運營動作更快、更高效的積累粉絲。

活動中,《凡人修仙傳》的IP聯(lián)動 斬獲話題總播放量3.9億+,話題投稿量13.2萬+,5A人群增長34.7%的成效。

結(jié)語

在即將進入2024年之際,游戲廠商們也在加速將其精品游戲的運營方向看向抖音,在抖音打造經(jīng)營陣地。這里不光可以沉淀游戲內(nèi)外的內(nèi)容資產(chǎn),更成為激活玩家,促成長線經(jīng)營的重要平臺。巨量引擎也為此拿出了多種定位精品游戲「陣地經(jīng)營」的資源包組合,面向不同規(guī)模、體量和場景需求的精品游戲作品,通過「陣地+」的形式,實現(xiàn)精品游戲破圈增長的新可能。 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。