讓手游玩家重新認(rèn)知TGA?米哈游在反向引流的道路上越走越遠(yuǎn)
作為一名游戲編輯,關(guān)注每年的TGA獎(jiǎng)項(xiàng)信息是年尾工作的重點(diǎn)之一。不過(guò)今年TGA給我的感覺(jué)稍有不同——它的討論度比起往年提高了許多,連身邊不甚關(guān)注主機(jī)游戲的朋友們,今年反常地問(wèn)我TGA動(dòng)向。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時(shí)刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦,下面讓我們一起來(lái)看看吧!
而在社交平臺(tái)上,TGA的話題詞條更是就往年而言增加不少,這冥冥中讓我產(chǎn)生了一個(gè)疑惑:主機(jī)玩家甚至在國(guó)內(nèi)游戲玩家群體中算不上 大頭,啥時(shí)候TGA這種專(zhuān)注于單機(jī)圈的獎(jiǎng)項(xiàng)有這個(gè)輻射力度了?
待我一番探究之后,終于給我發(fā)現(xiàn)不同尋常的現(xiàn)象——TGA相關(guān)話題討論出現(xiàn)了大量手游玩家,而其中有不少是《崩壞:星穹鐵道》的粉絲。
理由也很簡(jiǎn)單:在今年的TGA上,《崩壞:星穹鐵道》的名字出現(xiàn)在了TGA最佳手游提名名單上,并成功獲得了此榮譽(yù),在國(guó)際游戲獎(jiǎng)項(xiàng)的舞臺(tái)上大放異彩。
寵粉模范
獲得TGA最佳移動(dòng)游戲殊榮后,《星鐵》為感謝玩家們的支持,當(dāng)天就大方送出1600的星瓊到玩家郵箱中,相當(dāng)于讓玩家直接白嫖十連抽。這不是《星鐵》第一次慷慨寵粉了,在之前獲得了“App Store 2023年度游戲”、“Google Play 2023年度最佳游戲”等獎(jiǎng)項(xiàng)后,《星鐵》官方在全服范圍內(nèi)為玩家們送上了800星瓊的謝禮。加上這次的TGA獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì),玩家直接免費(fèi)獲得了2400星瓊,這幾乎是史無(wú)前例的官方謝禮。
玩家:這一波下來(lái)贏麻了。
(得獎(jiǎng)之后,《星鐵》官方也回應(yīng)了玩家們這一期望)
不少玩家為了這些星瓊獎(jiǎng)勵(lì),開(kāi)始關(guān)注TGA并為《星鐵》造勢(shì),紛紛呼吁親朋好友為自家產(chǎn)品“打榜”,積極參與TGA發(fā)動(dòng)的玩家之聲投票等各類(lèi)活動(dòng)。也是因此,在《星鐵》玩家自發(fā)的宣傳下,今年的TGA在國(guó)內(nèi)可謂名氣大噪,尤其在提名名單公布的那幾天更是熱度超前。
可以說(shuō),《星鐵》這波真的給TGA引了不少的流量。
當(dāng)然,這并非米哈游旗下的游戲第一次給TGA反向引流了,早在2021年原神獲得當(dāng)年的最佳手游時(shí),TGA就在手游圈子里火了一次,再加上原神官方宣布得獎(jiǎng)后送1600原石,這更是讓TGA在米哈游的玩家社區(qū)中聲名鵲起,如今來(lái)看,游戲得獎(jiǎng)玩家受益是米哈游的傳統(tǒng)。
我想,米哈游今年能夠做到如此量級(jí)的“反向引流”,其最直接又根本的原因是《崩壞:星穹鐵道》游戲本身質(zhì)量足夠出色,從美工設(shè)計(jì),到劇情戰(zhàn)斗,甚至細(xì)節(jié)到角色的表情,玩家都猶如身臨其境一般。正是這樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,在全球范圍內(nèi)得到大多數(shù)手游玩家的喜愛(ài),如今出道半年即得到手游界獎(jiǎng)項(xiàng)的大滿(mǎn)貫,是玩家給予實(shí)至名歸的盛譽(yù)。
(上線首日,《星鐵》下載量就達(dá)到了2000萬(wàn))
固然,出色的手游有很多,但能像《星鐵》這樣在圈內(nèi)外同時(shí)具有巨大影響力的優(yōu)秀手游卻不常見(jiàn)。《星鐵》乃至整個(gè)米哈游旗下的玩家生態(tài)圈,也一定有著什么獨(dú)特的地方讓它獨(dú)具一格,甚至令其成長(zhǎng)為可以給TGA反向引流的成功IP。
在我接連瀏覽了多個(gè)《星鐵》的玩家社區(qū)之后,不得不認(rèn)為《星鐵》十分活躍且氣質(zhì)獨(dú)特的玩家社區(qū)氛圍在此次“反向引流”的現(xiàn)象中起到關(guān)鍵推手的作用。
活躍的玩家社區(qū)
其實(shí)就《星鐵》反向引流的現(xiàn)象本身來(lái)說(shuō),并非在今年TGA上才初見(jiàn)端倪。
就在兩個(gè)月前,《星鐵》官方宣布他們將會(huì)贊助AzureRay和LGD戰(zhàn)隊(duì)出征TI12,而在兩個(gè)隊(duì)伍分別取得了季軍和四強(qiáng)的成績(jī)后,官方也在游戲中向玩家們發(fā)放了600星瓊以示慶祝,同期甚至還邀請(qǐng)到“毒奶老仙”黃旭東來(lái)為《星鐵》戰(zhàn)隊(duì)加油助陣,場(chǎng)面好不熱鬧。
當(dāng)然,在這些事件中,玩家們才是其中的主角。就在《星鐵》贊助的戰(zhàn)隊(duì)成功入圍半決賽后,不少在西雅圖當(dāng)?shù)氐耐婕覀儽阍谫悎?chǎng)內(nèi)舉起了《星鐵》的旗幟。而在國(guó)內(nèi),有關(guān)《星鐵》和TI12的消息也頻繁登上微博熱搜,玩家們紛紛在微博、B站等各個(gè)平臺(tái)慶祝著這兩支戰(zhàn)隊(duì)的賽場(chǎng)成績(jī)。
(雖說(shuō)目的不是很純粹……)
而就算不談這些有官方引導(dǎo)的重大事件,《星鐵》玩家們?cè)谌粘V幸渤浞职l(fā)揮著自己的幽默和整活細(xì)胞。在國(guó)內(nèi),一些《星鐵》玩家會(huì)在知名電視節(jié)目上為游戲內(nèi)角色點(diǎn)歌,抑或是在B站等平臺(tái)制作各類(lèi)二創(chuàng)搞笑視頻;而在海外,《星鐵》的玩家社區(qū)也相當(dāng)活躍,比如在《星鐵》剛剛登陸PS平臺(tái)時(shí),不少海外玩家便響應(yīng)官方的相關(guān)推特,在社交媒體上分享自己制作的《星鐵》PS5實(shí)體版封面。除此以外,海外的《星鐵》玩家的身影也常常出現(xiàn)在全球各大漫展中,他們?cè)诼股系母鞣N整活視頻也在海外社交媒體上廣泛傳播,向全世界展現(xiàn)《星鐵》玩家社區(qū)的活力。
(活動(dòng)中的一幅玩家自制封面)
可以說(shuō),這其實(shí)是一種雙贏。
一方面,《星鐵》能夠擁有現(xiàn)在的正面影響力和口碑,離不開(kāi)游戲那十分活躍的玩家社區(qū)的支持;另一方面,官方持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、在官方層面不斷為玩家們制造整活素材并積極回應(yīng)玩家期待,也是維持玩家社區(qū)持續(xù)活躍的關(guān)鍵。
官方與玩家們相輔相成,共同營(yíng)造良好的游戲社區(qū)氛圍,從而讓《星鐵》自上線至今仍然不顯熱度上的頹勢(shì)。
而這種“雙贏”的模式,不僅對(duì)《星鐵》有著巨大意義,對(duì)整個(gè)業(yè)界,也有著相當(dāng)大的借鑒價(jià)值。
充滿(mǎn)活力的社區(qū)如何讓星鐵做到多贏?
縱觀米哈游旗下的所有游戲的發(fā)展史,不難看出米哈游的忠實(shí)的粉絲玩家們,是令米哈游旗下IP今年來(lái)熱度高居不下的中堅(jiān)力量。
這套模式解釋起來(lái)也很簡(jiǎn)單:官方主動(dòng)積極推動(dòng)著玩家社區(qū)的塑造,并通過(guò)各種活動(dòng)努力引導(dǎo)玩家們構(gòu)建一個(gè)健康友好的社區(qū)互動(dòng)氛圍,凝聚起米哈游品牌的忠實(shí)粉絲,讓米哈游自身的口碑透過(guò)其活躍的玩家社區(qū)傳播得更遠(yuǎn)。
當(dāng)然,推動(dòng)這樣一個(gè)活躍健康的社區(qū)氛圍不僅對(duì)米哈游自身起著促進(jìn)效果,還對(duì)那些與米哈游進(jìn)行合作的廠牌有著同樣巨大的熱度效應(yīng)。就像每次《星鐵》同各跨界品牌的聯(lián)動(dòng),總是能夠吸引《星鐵》玩家們的二次整活。比如此前《星鐵》與KFC聯(lián)動(dòng)時(shí),就有不少玩家發(fā)出自己的活動(dòng)樂(lè)子視頻或是COSPLAY造型,在店內(nèi)做一些挑戰(zhàn),得到兩個(gè)品牌的粉絲圈關(guān)注。
(圖源自B站UP主禾兮子)
這樣的聯(lián)動(dòng)對(duì)品牌雙方都起著巨大的增益效果,《星鐵》的游戲熱度隨著聯(lián)動(dòng)節(jié)節(jié)升高,滲透至聯(lián)動(dòng)品牌的用戶(hù)中,而聯(lián)動(dòng)品牌也因著這些活動(dòng)獲得更多玩家的關(guān)注,達(dá)成互相破圈的效果。就如《星鐵》此前對(duì)TI12的贊助活動(dòng),就讓彼此關(guān)聯(lián)并不大的玩家群體互相認(rèn)識(shí)到了對(duì)方,同時(shí)也為彼此都達(dá)成了某種程度上的“引流”。
這種正面效益,實(shí)際上也推動(dòng)著行業(yè)本身的繁榮和發(fā)展,尤其是那些跨行業(yè)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在受到廣泛關(guān)注后,無(wú)疑也會(huì)吸引更多其他行業(yè)品牌和資本在游戲行業(yè)進(jìn)行投資,從而推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè),并獲得更多的關(guān)注與資本注入。
我想,這也許就是《星鐵》能夠獲得TGA最佳手游獎(jiǎng)項(xiàng)的一大重大理由。
TGA作為游戲界的“奧斯卡”,也作為圈內(nèi)外最受關(guān)注的游戲界獎(jiǎng)項(xiàng)之一,其獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量也意味著每年所評(píng)選的游戲背后都有著對(duì)行業(yè)的巨大借鑒意義?!缎氰F》以及米哈游本身在游戲行業(yè)的種種努力,無(wú)疑為行業(yè)提供了一個(gè)有關(guān)“共贏互利”的絕佳案例。
《星鐵》不僅通過(guò)其扎實(shí)的游戲內(nèi)容和充滿(mǎn)誠(chéng)意的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容為玩家們帶來(lái)了良好的游玩體驗(yàn),更是能讓玩家們?cè)谝淮斡忠淮乌吔诳駳g節(jié)的社區(qū)或官方線下活動(dòng)中找到更多的樂(lè)趣。
(圖源自UP主刃下狼血)
對(duì)玩家們而言,玩得快樂(lè)其實(shí)就足夠了。
而這,也許就是《崩壞:星穹鐵道》和TGA能夠在游戲圈廣受歡迎的,真正的理由。 以上為本篇文章的全部?jī)?nèi)容,點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”,時(shí)刻了解最新游戲資訊。
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