亞太手游市場規(guī)模超百億，華為游戲中心助力伙伴實現(xiàn)持續(xù)增長

10月20日至10月22日，HUAWEI AppGallery聯(lián)合騰訊、天游和4399等游戲廠商聯(lián)合參展東南亞最大游戲展會泰國電玩展（Thailand Game Show，以下簡稱TGS），并攜手歡樂互娛舉辦《仙境傳說Ragnarok Origin》奧丁杯亞太總決賽。同期，“領(lǐng)啟未來”華為游戲行業(yè)沙龍·泰國出海專場順利舉行，華為游戲中心與歡樂互娛、Efun、Ampverse等合作伙伴共同探討游戲出海亞太的更多商業(yè)機會。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

亞太手游產(chǎn)業(yè)增長可期，本地化至關(guān)重要

近年來，作為全球經(jīng)濟最具活力的增長帶，亞太地區(qū)的數(shù)字化進(jìn)程和數(shù)字經(jīng)濟活躍度引人矚目，預(yù)計數(shù)字經(jīng)濟在未來五年呈穩(wěn)定增長趨勢，加上區(qū)域人口紅利、地區(qū)政策扶持、游戲玩家年輕化且手游占比較高，亞太地區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)的增長潛力巨大。

來自市場調(diào)研機構(gòu)Newzoo的報告顯示，2023年全球游戲市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到3000億美元。其中，亞洲地區(qū)是最大的游戲消費市場，其市場份額已超過50%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年全球移動游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析》，亞太地區(qū)也是移動游戲用戶最多的地區(qū)，達(dá)到14.71億人，全球占比超過50%，亞太地區(qū)已然成為全球移動游戲市場不可或缺的部分。同時，面對中國與亞太主要國家和地區(qū)存在差異較大的手游生態(tài)，如東南亞地區(qū)多元的語言和文化體系、本地法律合規(guī)等問題，文化差異造成的文化壁壘，讓眾多興致勃勃出海的游戲遭遇“水土不服”，如何做到產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛陀脩粝埠?，本地化至關(guān)重要。

對此，華為互動媒體軍團 CEO、華為終端云服務(wù)互動媒體BU總裁吳昊介紹道：“游戲中心擁有全球化用戶覆蓋、全場景創(chuàng)新體驗和本地化運營服務(wù)三大獨特優(yōu)勢，我們持續(xù)不斷地為開發(fā)者及合作伙伴的游戲全球化分發(fā)構(gòu)建一個更優(yōu)的選擇。”

流量整合雙端分發(fā)，全球億級用戶觸達(dá)

截止到目前，華為游戲中心在全球擁有超過2.3億的游戲玩家，覆蓋所有國內(nèi)游戲出海的目標(biāo)區(qū)域，包括亞太、歐亞、中東非、歐洲和拉美等多個國家和地區(qū)，通過全球月活用戶已經(jīng)超過5.8億的應(yīng)用市場AppGallery和游戲中心GameCenter雙端分發(fā)，并整合華為視頻、華為音樂、華為閱讀、華為主題和華為瀏覽器等華為媒體客戶端流量，實現(xiàn)數(shù)億的曝光和觸達(dá)，更好地挖掘潛在的用戶轉(zhuǎn)化。

以Efun為例，《劍俠世界3》《死神BLEACH》等多款游戲通過雙端開屏、首頁Banner等資源位推送預(yù)約福利、專屬禮包等預(yù)約首發(fā)活動，帶來了千萬級曝光，其中《死神BLEACH》泰語版在華為游戲中心等全網(wǎng)渠道首發(fā)取得全面突破，創(chuàng)下Efun在泰國市場歷史新高的成績。

據(jù)介紹，中國出海TOP30 廠商中有28家已加入華為海外游戲生態(tài)，新興市場TOP30出海游戲中有26款游戲與華為游戲中心達(dá)成合作，華為游戲中心攜手伙伴實現(xiàn)持續(xù)增長，合作伙伴累計收益增長超過70倍。

本地精細(xì)化聯(lián)運，保障游戲長線經(jīng)營

針對全球化最為關(guān)注的本地化問題，除了多渠道支付和合規(guī)化運營等基礎(chǔ)能力的構(gòu)建，華為游戲中心深耕本地精細(xì)化聯(lián)運，基于本地化運營團隊、線上運營資源和線下特有的門店優(yōu)勢，為優(yōu)質(zhì)游戲的長線運營和商業(yè)成功奠定了堅實的基礎(chǔ)。華為游戲中心提出了四位一體的立體化經(jīng)營策略：通過內(nèi)容推薦、促銷活動、社群和賽事等方式進(jìn)行精細(xì)化用戶運營、整合KOL、線上運營資源和線下門店、大型展會等推廣曝光，拓展新用戶的同時進(jìn)一步挖掘存量用戶價值，提升用戶活躍，發(fā)展核心付費用戶。

以歡樂互娛《仙境傳說ROO》為例，在首發(fā)階段通過預(yù)約抽獎等系列活動獲取大規(guī)模曝光，吸引玩家關(guān)注；結(jié)合重要地區(qū)性節(jié)日進(jìn)行營銷推廣，在宋干節(jié)期間，通過線上KOL推廣和線下潑水活動觸達(dá)多圈層用戶促進(jìn)轉(zhuǎn)化；參展國際化展會，聯(lián)合舉辦電競賽事深度運營核心用戶群體等，在雙方合作期間，華為支付渠道單月流水最高超過1000萬美金。而在近日開展的TGS中，《仙境傳說ROO》在HUAWEI AppGallery展區(qū)中也帶來了精彩的互動體驗，并聯(lián)合舉辦“Ragnarok Origin Global奧丁杯”亞太總決賽，一起給玩家?guī)砑ち覠嵫碾姼傮w驗，加強和游戲玩家的交流和互動，增強游戲的影響力、促進(jìn)用戶活躍和轉(zhuǎn)化。 

此外，在TGS期間，華為游戲中心還組織了本地運營商電競館True5G Pro Hub的參觀，讓游戲出海的合作伙伴進(jìn)一步了解東南亞的游戲生態(tài)系統(tǒng)、泰國游戲產(chǎn)業(yè)和玩家洞察及Pokemon Go等游戲的成功案例。華為游戲中心通過開發(fā)者海外之旅，幫助開發(fā)者更深入海外市場，為游戲制定更合適的出海策略。

多元激勵政策，加速商業(yè)成功

在游戲出海的大趨勢之下，商業(yè)變現(xiàn)是開發(fā)者的重要驅(qū)動和目標(biāo)。華為游戲中心提供了多元激勵政策，包含首發(fā)新游激勵、精品游戲增收計劃、多樣化聯(lián)合推廣、IGA激勵計劃等，制定了出海VIP體系，為開發(fā)者帶來更多商業(yè)增長的機會，促進(jìn)生態(tài)伙伴的商業(yè)成功。

以精品游戲增收計劃為例，這也是華為游戲中心面向合作伙伴首次提出的游戲出海激勵計劃。針對計劃出海的精品游戲，為伙伴提供KOL專項推廣、社群用戶定向引流和線下展會等用增和定制化品牌營銷活動、本地化賽事服務(wù)和游戲市場調(diào)研和考察、本地游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)合作等新興市場拓展渠道。在該計劃激勵下，華為游戲中心攜手歡樂互娛計劃將“Ragnarok Origin Global奧丁杯”打造成為東南亞第一MMO賽事，提升游戲影響力，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化和付費增長。

一直以來，華為堅持以消費者為中心，以技術(shù)為本，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的投入，堅持為消費者帶來更高品質(zhì)的用戶體驗。一方面，華為游戲中心充分發(fā)揮軟硬協(xié)同的技術(shù)優(yōu)勢，攜手開發(fā)者及合作伙伴進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新，豐富游戲場景和玩法體驗；另一方面，通過強大的流量整合能力、為合作伙伴提供本地化服務(wù)，發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢，挖掘更多商業(yè)機會，探索更多藍(lán)海市場，把更多中國精品游戲帶給全球用戶玩家。 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。