王者榮耀收入腰斬？我們查證后發(fā)現(xiàn)，結(jié)果并非如此

自從進入暑期檔后，國內(nèi)游戲市場的火藥味就逐漸濃烈了起來，各大廠商爭先恐后拿出自家的重磅游戲，期望提前搶占用戶，國內(nèi)市場也隨之回暖，并迅速進入到了白熱化的競爭階段。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

此前，不少人認為在當下的存量市場，新產(chǎn)品的上線會給老產(chǎn)品帶來不小的擠壓。但在GameLook看來，這一判斷往往要結(jié)合具體的品類賽道。GameLook曾對今年上新的產(chǎn)品做過粗略統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)新品都是非競技類游戲，競技賽道沒有太大動蕩。

反映到市場層面，則是老牌競技產(chǎn)品一直保持著領(lǐng)先地位，尤其是騰訊旗下的《王者榮耀》，更是常年占據(jù)著競技品類，乃至整個手游收入榜第一的位置。在行業(yè)普遍看來，即便新品頻出，《王者榮耀》的強大統(tǒng)治力也沒有任何松懈的跡象。

但由于市場競爭實在太過激烈，游戲圈也不可避免地變得敏感起來，任何風(fēng)吹草動都極易引發(fā)猜疑。而在最近，圈內(nèi)就發(fā)生一件讓人啼笑皆非的事，有一名玩家以“外人看起來很專業(yè)”的方式——即借助七麥數(shù)據(jù)的收入統(tǒng)計，剖析了《王者榮耀》7月的收入表現(xiàn)，得出其流水“腰斬”、“玩家大量退游”的結(jié)論，并成功引起玩家群體熱議。

實際上，包括GameLook在內(nèi)的許多業(yè)內(nèi)媒體，在事情剛剛發(fā)酵時就已經(jīng)注意到了。只不過由于該玩家的結(jié)論在業(yè)內(nèi)人看來太過搞笑和不專業(yè)，只是被同行當作笑話樂一樂，沒有引起太大動靜。但沒想到的是，隨著玩家群體討論熱度不斷攀升，該話題已然有失控的趨勢。

因此，GameLook即便知道這個結(jié)論和數(shù)據(jù)非常站不住腳，但也必須秉持著新聞媒體的求真精神，硬著頭皮向騰訊內(nèi)部人士作了一番求證，得到得回答也顯而易見：《王者榮耀》流水不存在網(wǎng)傳的腰斬情況。

至于業(yè)內(nèi)人為何如此篤定這個傳言一定是假的，GameLook想從以下幾個方面來展開探討。

如何判斷流水數(shù)據(jù)到底準不準?

作為一家在游戲行業(yè)摸爬滾打了十多年的媒體，Gamelook一直以來與多家數(shù)據(jù)平臺有著密切的合作關(guān)系，其中自然也包括了七麥數(shù)據(jù)。

但眾所周知，對于業(yè)內(nèi)人而言，不同數(shù)據(jù)平臺往往有著不同的工具屬性，而七麥數(shù)據(jù)則主要被業(yè)內(nèi)人作為“看榜”的工具，很少會用作收入預(yù)估。而數(shù)據(jù)置信度較高，或者說真正被行業(yè)作為收入預(yù)估的數(shù)據(jù)平臺，則基本只有兩家：data.ai和Sensor tower。

就以Gamelook自身舉例。熟知GameLook的讀者都知道，我們每個月都會對產(chǎn)品做一次數(shù)據(jù)梳理和排名。但許多人不知道的是，GameLook每次做數(shù)據(jù)統(tǒng)計都帶著謹慎的心態(tài)，對多家數(shù)據(jù)平臺反復(fù)交叉驗證，才得出相對客觀正確的結(jié)論，不少結(jié)果也被業(yè)內(nèi)作為產(chǎn)品表現(xiàn)的判斷依據(jù)。

但即便如此，我們還是強調(diào)所有的數(shù)據(jù)均為“預(yù)估值”，而非真實數(shù)據(jù)。而這名玩家卻用了業(yè)內(nèi)人基本不常用的平臺數(shù)據(jù)作為論點，來論證《王者榮耀》收入下滑，從數(shù)據(jù)置信度上并不夠“服眾”。

除了數(shù)據(jù)置信度外，對于一款頭部產(chǎn)品——尤其是常年第一的頭部產(chǎn)品來說，“突然雪崩”這種魔幻得不能在魔幻的劇本幾乎不可能發(fā)生——至少GameLook在十多年從業(yè)經(jīng)歷中沒有看到過。

帶著好奇，GameLook也順帶在七麥上查了查其它頭部產(chǎn)品的狀況，如果把數(shù)據(jù)時間維度拉長到一年，會發(fā)現(xiàn)其它頭部產(chǎn)品也出現(xiàn)了所謂“腰斬”的情況，并且恰好其腰斬的點就在180萬左右，與《王者榮耀》可謂一致。

到這已經(jīng)不難猜測，《王者榮耀》所謂的7月流水“腰斬”，很明顯是由于七麥將產(chǎn)品流水上限由360萬降低至180萬所導(dǎo)致。

《王者榮耀》的收入究竟多少?

理解了流水數(shù)據(jù)“腰斬”背后的真實情況后，我們不妨進一步追問：既然七麥的數(shù)據(jù)出現(xiàn)較大偏差，那《王者榮耀》7月份的收入究竟有多少?是不是真的被今年的新產(chǎn)品“擠壓”得不行了?這里我們不妨拿一些行業(yè)常會用到的數(shù)據(jù)平臺來做對比。

點點數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》7月份在iOS端的總收入為1.9億美元，而禪大師則為1.8億美元左右，差別并不大?？紤]到美元匯率的影響，《王者榮耀》7月份的總流水實際是在16-17億人民幣浮動。

為了進一步驗證收入數(shù)據(jù)的準確性，GameLook這里再引入Sensor tower作為對比。據(jù)Sensor tower的數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》7月份在iOS端的總收入為1.54億美元。值得一提的是，這一收入數(shù)據(jù)其實是平臺分成后的結(jié)果，游戲?qū)嶋H月流水同樣維持在16-17億人民幣這個區(qū)間。

當然，這只是IOS端的表現(xiàn)，但即便《王者榮耀》7月的流水真的如那位玩家所言“被腰斬”了，按照目前各大數(shù)據(jù)平臺的估算，其依舊是國內(nèi)、乃至全球手游市場收入第一的產(chǎn)品，“手游一哥”的身份并不會改變。

新品真的會對《王者榮耀》產(chǎn)生威脅么?

“《王者榮耀》收入腰斬”，這個話題之所以能掀起風(fēng)浪，數(shù)據(jù)統(tǒng)計出錯只是誘因，更深層的原因還是玩家對《王者榮耀》的認知，還停留在一般產(chǎn)品層面。因此最后，GameLook想借著這起事件，探討一個更深入的話題：新品真的會對《王者榮耀》產(chǎn)生威脅么?

GameLook在這里先拋出結(jié)論：不會。

如果你回看《王者榮耀》這八年來的發(fā)展，會發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)遠遠超出了一款游戲該有的范疇。它涉足了電競、影視、動畫、傳統(tǒng)文化、社會公益等多個領(lǐng)域，并且都取得了令人矚目的成就，還連續(xù)兩年躋身新華社《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)》榜單。

因此，《王者榮耀》不僅僅是一款游戲，還是一個擁有龐大生態(tài)的超級IP。此時再談及所謂的市場競爭，我們所探討的實際上是一個涉及游戲生態(tài)系統(tǒng)的課題。換言之，新品想要威脅到《王者榮耀》的地位，雙方不單是產(chǎn)品層面的競爭，還延展到整個生態(tài)系統(tǒng)的競爭。

問題是，今年新上線的所有產(chǎn)品，并沒有一款能夠在生態(tài)位上與《王者榮耀》扳手腕，兩者其實是處在不同的維度，并不能相提并論。況且，近些年《王者榮耀》也在不斷衍生許多非競技向新品，如《王者榮耀：世界》、以及已經(jīng)拿到版號的《星之破曉》等。這本質(zhì)上是《王者榮耀》強大生態(tài)的一種體現(xiàn)，代表著其已經(jīng)從最初的“與其它產(chǎn)品競爭”，躍升至“自己與自己競爭”的高級階段。

從行業(yè)的角度來看，GameLook此前多次撰文指出，在全球范圍內(nèi)，IP游戲一直以來都是推動手游行業(yè)蓬勃發(fā)展的重要動力。這個底層邏輯關(guān)系，決定了行業(yè)不可能出現(xiàn)一款頭部IP游戲迅速衰落的現(xiàn)象，否則只能說明這個市場仍不成熟。但很顯然，中國市場并不是一個不成熟的市場，這也是GameLook如此篤定“腰斬”傳聞不實的重要依據(jù)。

《王者榮耀》作為一個有著強大品牌影響力和忠實用戶群體的IP，已經(jīng)成為連接玩家、社會和上下游產(chǎn)業(yè)的橋梁。如果再拿產(chǎn)品視角去審視它，未免有些過時了，很容易鬧出“腰斬”的笑話。這一點，對于玩家和數(shù)據(jù)公司都是如此。

來源：Gamelook 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。