《FIFA足球世界》能否借“世界杯版權(quán)”突圍體育游戲品類

　　《FIFA足球世界》手游于6月13日開啟正式公測，并同步推出“世界杯模式”。借由2018年俄羅斯世界杯的獨占版權(quán)，手游抓住世界杯龐大的流量機會，通過滿足體育粉絲、大眾玩家對優(yōu)質(zhì)足球游戲的個性需求，來探索游戲與傳統(tǒng)體育賽事的融合模式，也為體育品類迭代升級指明方向。

　　玩法創(chuàng)新，手游搭建玩家與世界杯的互動橋梁

　　《FIFA足球世界》手游如何深度結(jié)合世界杯？除了游戲界面上的世界杯元素外，游戲的亮點有三個。

　　首先是世界杯玩法的開放性，玩家可以自行組建專屬球隊。作為體育領(lǐng)域最大的賽事IP，世界杯的觀賽樂趣不僅來自足球競技的對抗性和不確定性，也來自各大國家隊、乃至知名球星與球迷用戶之間的情感關(guān)聯(lián)。想要打造成熟的世界杯玩法，最核心的點即建立與真實賽事的聯(lián)系，才能讓玩家投入。

　　得益手游獲取的FIFA、中超、世界杯三大版權(quán)，《FIFA足球世界》手游很好解決這一問題，不僅賽制、賽程與現(xiàn)實一致，國家隊、球員的選擇上，玩家也能做到完全復(fù)刻32強入圍隊伍。而針對部分玩家的個性化要求，玩家也可以選擇包括中國隊在內(nèi)的未入決賽圈的國家隊參與賽事，以滿足“世界杯情結(jié)”。

　　其次是游戲內(nèi)容的成長性。玩家選定游戲隊伍陣容后均擁有初始化的基礎(chǔ)能力值，游戲過程中可逐步利用隊伍策略、世界杯活動中贏得并訓(xùn)練球員、購買卡包、道具等不同形式來提升，為玩家提供“養(yǎng)成”樂趣。

　　最后是“世界杯玩法”的競技性和豐富性。如“實時對戰(zhàn)”的方式將賽事和游戲內(nèi)容深度結(jié)合，玩家憑借手游PVP模式和世界杯版權(quán)，在觀賽期間可以無縫享受競技、觀賽的雙重樂趣。

　　需要注意的是，玩家在游戲中若想?yún)⑴c“大力神杯”的爭奪，需要在游戲選擇世界杯決賽入圍球隊，這種與現(xiàn)實世界高度一致的行為將賦予比賽更真實的體驗。而打造個性化隊伍的玩家可參加“通往世界杯之路”的活動，該活動在手游第一關(guān)完成后解鎖。

　　同時，玩家還可以競猜世界杯賽事來獲取獎勵，增加互動外，玩法的維度有所拓展。顯而易見，《FIFA足球世界》以成長、開放、互動的游戲產(chǎn)品，來探索和傳統(tǒng)體育賽事之間的融合邊界，并給予玩家更成熟的體驗。

　　體育品類發(fā)展：“內(nèi)容為王”是基礎(chǔ)

　　《FIFA足球世界》手游的成功，有很大一部分來自完備的版權(quán)優(yōu)勢，不過，手游打造精品化內(nèi)容、與豐富的IP生態(tài)才是“突圍”品類的根本因素。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是體驗經(jīng)濟，培育用戶的直接途徑即增強用戶體驗。對《FIFA足球世界》手游來說，完善、成熟、創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗顯然不是問題，更重要的是，如何賦予玩家深度的參與感和沉浸感？

　　2018年世界杯顯然是個良好的機會，作為大型賽事的熱點，“世界杯玩法”對玩家的意義在于，打通線上和線下的界限，令玩家在手游中能夠有多元的游戲體驗，加速新足球IP的孵化；同時，玩家借助“世界杯玩法”參與商業(yè)模式的探索，無論是游戲內(nèi)容在社交媒體上的傳播，或是賽事競猜玩法等形式，均抓住玩家親身參與運動賽事的興趣，培育體育新生內(nèi)容在用戶中的認知。

　　同時，騰訊對體育品類的縱向拓展有豐富的經(jīng)驗，《FIFA足球世界》手游的IP拓展能有多種形態(tài)呈現(xiàn)，直播平臺、新浪，廣體，懂球帝等體育媒體或渠道的內(nèi)容再創(chuàng)作或傳播，有效激活I(lǐng)P的生命力；而不同領(lǐng)域品牌方的融合，如海信、雅迪，聯(lián)想，京東等合作伙伴，則證明IP內(nèi)容的商業(yè)潛力。

　　可以說，《FIFA足球世界》手游的成功，推動體育品類的產(chǎn)品迭代，未來的體育品類或?qū)⒂瓉肀l(fā)期。

　　《FIFA足球世界》手游成為足球文化的重要載體

　　對傳統(tǒng)體育行業(yè)來說，經(jīng)過多年時間發(fā)展，其品類、產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式的發(fā)展已臻完善。但粉絲的年齡增長使用戶群體有“老齡化”的趨勢，如何加入新鮮血液，成為傳統(tǒng)體育行業(yè)和公司亟待解決的問題。

　　中國傳統(tǒng)體育市場擁有萬億級別的規(guī)模。在這個賽道上，體育互聯(lián)網(wǎng)化、游戲化以及新型賽事IP的運營上還是空白一片，意味體育游戲還有極大的發(fā)展空間。而傳統(tǒng)體育龐大的用戶受眾，具備推動體育游戲國民化的巨大潛力。

　　《FIFA足球世界》手游的發(fā)展兼顧兩者需求。極光數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底,中國手游用戶規(guī)模為7.76億，2017年新增手游用戶中，54.4%為26-35歲用戶，女性占比43.2%。年輕、性別結(jié)構(gòu)平衡的手游行業(yè)，加上手游的競技性和娛樂性與體育用戶的契合度，成為傳統(tǒng)體育“年輕化”的直接途徑。

　　中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，催生“新文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)，《FIFA足球世界》手游以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容、線上線下的互動，連接游戲用戶與傳統(tǒng)體育，并加速足球文化在年輕群體中的認知度。游戲內(nèi)置的數(shù)百款休閑、入門足球游戲，能夠吸引并轉(zhuǎn)化泛游戲用戶，為足球文化的再傳播奠定基礎(chǔ)。

　　騰訊在體育品類賽道的布局并不只局限單一產(chǎn)品。過去三年里，騰訊以《FIFA》系列IP為重點，深耕足球品類，除精品游戲的打造，也利用足球IP的擴展，培育體育品類用戶和探索品類生態(tài)建設(shè)。

　　今年，以2018年世界杯為機會，騰訊進一步推出《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》產(chǎn)品矩陣，精準覆蓋不同用戶需求，也以游戲與傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)賽事之間的互動，來催生新的內(nèi)容品類，用更加豐富的內(nèi)容和創(chuàng)意形式為球迷創(chuàng)造不同的價值體驗。

　　在這個意義上，《FIFA足球世界》手游已成為足球文化的重要載體，也承載年輕用戶對體育競技和新生內(nèi)容的喜愛。而《FIFA足球世界》手游，最終也將創(chuàng)造出全新的互聯(lián)網(wǎng)+足球的融合方式，去迎接體育品類更好的變化。