《FIFA足球世界》手游雙榜登頂引爆F(xiàn)IFA世界杯大年

　　2018年5月24日，EA SportsTM《FIFA足球世界》手游正式上線，三小時登頂IOS雙榜。這款由EA開發(fā)、FIFA IP正版授權(quán)的手游產(chǎn)品正在為體育品類的突圍釋放明確的信號：體育品類的市場已開始逐漸成熟，一個移動端頭部產(chǎn)品的出現(xiàn)，也能為同類游戲的發(fā)展指出有效途徑。

　　對騰訊和EA來說，《FIFA足球世界》的核心顯而易見：它正在貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的品類布局，并試圖以大眾化的手游產(chǎn)品打通傳統(tǒng)體育與游戲、電競高度融合的新生態(tài)，最終，讓游戲用戶了解足球，讓更多球迷成為游戲的受眾。

　　《FIFA足球世界》手游上市，打造體育品類頭部產(chǎn)品

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少深耕體育品類的廠商都認(rèn)為手游將是品類突破垂直群體的契機(jī)，但曾在PC、主機(jī)上風(fēng)靡一時的體育游戲卻很難在手游上復(fù)制成功，即使是足球這樣具備高度用戶認(rèn)知的熱門種類，也缺乏擔(dān)綱的頭部產(chǎn)品。

　　《FIFA足球世界》的成功或能填補(bǔ)這片空白。國內(nèi)體育品類游戲，尤其是手游開發(fā)面臨的瓶頸很明確。體育游戲的“競技性”和“對抗性”對玩法有極高挑戰(zhàn)。如足球品類，以《FIFA》為首的“實(shí)時競技”玩法統(tǒng)治主機(jī)、PC足球游戲達(dá)數(shù)十年之久。如何把游戲原汁原味移植到手機(jī)上，并保證核心玩家和普通玩家都能從中獲取樂趣，成為廠商亟待解決的問題。

　　《FIFA足球世界》的突破覆蓋技術(shù)、玩法與玩家洞察三個層面。

　　首先是技術(shù)層面的革新，即便在手機(jī)屏幕上，出色的物理效果、逼真的畫面和自然的人物動作也讓玩家能迅速投入掌上足球世界。在操作的調(diào)校中，“傳統(tǒng)輪盤操作”和“點(diǎn)劃操作”兩種不同操作方式具備新意，前者移植單機(jī)手柄操作，后者兼顧手游觸摸特色，降低用戶上手難度。

　　其次是玩法層面，作為國內(nèi)首款實(shí)時PVP足球競技手游，其單局游戲時長只需6分鐘，并獨(dú)創(chuàng)了單局2分鐘的半場異步PVP進(jìn)攻模式。這不僅能保證手游玩家的競技需求，并能讓玩家根據(jù)手游碎片化的特點(diǎn)做出切實(shí)響應(yīng)。

　　對玩家的洞察上，《FIFA足球世界》擁有獨(dú)特的社交鏈條，打造全球首例iOS和安卓跨系統(tǒng)對戰(zhàn)模式，令好友能夠隨時對戰(zhàn)。而內(nèi)置百種輕型的休閑游戲，主打泛游戲用戶，對足球文化也是個啟蒙。

　　利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來打通用戶的同時，《FIFA足球世界》還利用授權(quán)建立與真實(shí)世界的鏈接。傳統(tǒng)體育通過完善的賽事IP、商業(yè)體系以及體育文化構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過授權(quán)來實(shí)現(xiàn)線上世界的沉浸感成為體育品類的壁壘?！禙IFA足球世界》手游擁有國際足聯(lián)授權(quán)、FIFA世界杯官方獨(dú)家授權(quán)和中超授權(quán)，成為國內(nèi)足球版權(quán)最豐富的足球游戲。而三大賽事IP足夠?yàn)槭钟未蛟煲粋€基于現(xiàn)實(shí)的掌上綠茵世界，這也是手游破局的核心。

　　通過競技深度的縱深挖掘和手游玩法的廣度覆蓋，同時完備的授權(quán)形成線上線下的交互，《FIFA足球世界》手游顛覆過往用戶對足球手游的刻板印象，并對未來體育品類產(chǎn)品的打造有絕佳的示范意義。

　　《FIFA足球世界》手游如何成為品類加速器?

　　《FIFA足球世界》的成功，為什么能夠加速體育品類的“出圈”?一方面是傳統(tǒng)體育擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，體育愛好者超過6億，但體育品類占據(jù)的市場份額并不高，體育粉絲的活躍度并沒有被激發(fā)，這意味體育品類客觀上擁有龐大受眾和空白的市場空間，為現(xiàn)象級游戲誕生打造基礎(chǔ);另一方面，體育品類想要引爆大眾，頭部產(chǎn)品的誕生有特殊的意義。足球IP在體育用戶中的高滲透性，證明足球游戲最有可能從垂直用戶破圈，覆蓋至泛用戶層面，EA SportsTM FIFA系列游戲具備天然優(yōu)勢。與此同時，作為娛樂休閑的主流方式的手游也是極佳的切口。

　　除此之外，《FIFA足球世界》還占據(jù)2018年FIFA世界杯足球流量大年的“天時”。手握FIFA世界杯賽事IP，《FIFA足球世界》的移動化和輕量化，完全可以實(shí)時與賽事的聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)線上和線下場景的融合，如觀球間隙可以隨時PVP，達(dá)成賽事與人的高度互動。

　　同時，依托本次世界杯完備的授權(quán)優(yōu)勢，玩家還能根據(jù)FIFA世界杯陣容設(shè)計(jì)專屬“FIFA世界杯”陣容，除了本次入圍的32強(qiáng)國家隊(duì)以外，玩家還可以選擇其他參與世界杯預(yù)選賽的國家隊(duì)，包括這次遺憾不能入圍的荷蘭、意大利，有效抓住球迷的“補(bǔ)償心理”，加深游戲黏性，也加深體育IP對用戶的影響。

　　再者，即使是泛體育用戶，也容易被世界級的賽事IP吸引，繼而參與到《FIFA足球世界》中，達(dá)成用FIFA世界杯的強(qiáng)大流量擴(kuò)大足球品類大眾認(rèn)知度的目的。

　　更重要的是，騰訊多年以來修煉的“內(nèi)功”，使《FIFA足球世界》完美契合市場的發(fā)展需求。在品類的開拓上，騰訊始終聚焦品類精品手游，以用戶的體驗(yàn)做為升級方向，這也使無論是自研或者引進(jìn)游戲，騰訊對產(chǎn)品均精細(xì)打磨。作為具備增量可能的體育品類手游大作，騰訊依托自身對品類的理解、用戶的洞察，以及技術(shù)上優(yōu)勢，對產(chǎn)品的多個環(huán)節(jié)進(jìn)行本地化改造，使之更符合國內(nèi)體育、游戲用戶的雙重要求。而騰訊此前對體育品類的生態(tài)布局則為手游大爆做了長期沉淀。

　　互聯(lián)網(wǎng)+體育，騰訊打造的體育品類游戲生態(tài)

　　從EA SportsTM FIFA系列游戲的推出和運(yùn)營來看，騰訊對體育品類的布局有清晰的模式。第一步是以類似《FIFA足球世界》手游的現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品激活并發(fā)展穩(wěn)定的用戶群體，以撬動整個品類的內(nèi)容發(fā)展，形成百花齊放的態(tài)勢;隨之是打造優(yōu)質(zhì)IP，連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

　　從品類角度來看，騰訊通過EA SportsTM《FIFA Online 4》與《FIFA足球世界》手游的產(chǎn)品矩陣來覆蓋用戶。EA SportsTM《FIFA Online 4》深耕硬核、資深的用戶或球迷，抓住核心用戶競技需求，打造深度游戲品牌口碑;而《FIFA足球世界》則利用手游的普適性，來擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾群體。

　　從生態(tài)角度來看，騰訊的泛體育生態(tài)已初現(xiàn)端倪。通過體育+電競，騰訊打造屬于自身的賽事IP，開啟國內(nèi)首個足球游戲的職業(yè)聯(lián)賽——FSL，以及和中超俱樂部聯(lián)袂的中國足球電子競技聯(lián)賽(CEFL)，并加入城市冠軍賽、全國高校電子競技聯(lián)賽等不同梯度的比賽，以此打造職業(yè)電競賽事體系。今年，EA SportsTM FIFA系列游戲與FIFA世界杯同步舉辦“電競世界杯”，其賽事IP的打造正在步入正軌。而《FIFA足球世界》躋身頭部游戲，將帶動體育移動電競的發(fā)展。

　　從商業(yè)模式來看，即便現(xiàn)有的EA SportsTM FIFA系列游戲尚未形成清晰的泛體育變現(xiàn)模式，但隨著《FIFA足球世界》的影響力裂變，借助騰訊的渠道優(yōu)勢以及豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合直播、電競產(chǎn)業(yè)鏈上下游的切入，以及傳統(tǒng)行業(yè)跨界融合，也能一一完善騰訊的泛體育鏈條，為互聯(lián)網(wǎng)+體育提供更多的變現(xiàn)方式。

　　從“全球化”的角度來看，近兩年來，騰訊立足EA SportsTM FIFA游戲，大力引進(jìn)知名足球俱樂部，從去年的法國里昂俱樂部與國內(nèi)知名電競俱樂部組成的里昂EDG，到本次電競世界杯引入皇馬，除了利用兩大足球豪門品牌外，考慮到體育和手游并不存在文化壁壘，也側(cè)面反應(yīng)騰訊有將“足球電競”擴(kuò)至世界范圍的可能性。

　　顯然，在騰訊的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的版圖里，《FIFA足球世界》是不可忽視的一個環(huán)節(jié)，唯有通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能打通用戶、品類、乃至整個行業(yè)。而《FIFA足球世界》的探索，將為足球世界帶來更多變革和創(chuàng)新。