《QQ華夏手游》再續(xù)十三年IP神話，900萬玩家約定重聚天圣原

　　本月騰訊將再次推出一款經(jīng)典端游IP改編手游，《QQ華夏手游》作為有十三年IP歷史的明星產(chǎn)品將于3月20日開啟不刪檔測試。目前，《QQ華夏手游》的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過900萬，比官方最大目標預(yù)約人數(shù)(800萬)高出100萬之余，能取得這樣的成績，應(yīng)屬情理之中。

　　十三年前，移動游戲的時代還未來臨，網(wǎng)絡(luò)游戲的浪潮正方興起，MMORPG作為最受歡迎的產(chǎn)品類型造就一片紅海，“華夏”系列網(wǎng)游作為騰訊最重要的產(chǎn)品之一，成就了一個時代的輝煌。因為彼時，《QQ華夏》算是為數(shù)不多的以中國神話故事為背景，構(gòu)建仙、人、魔、幽冥四界紛爭混戰(zhàn)的熱血新神話網(wǎng)游。

　　如今移動時代來臨，“端轉(zhuǎn)手”成為了新的浪潮，《QQ華夏手游》自然不會錯過再續(xù)神話的機遇。

　　當(dāng)然，能夠續(xù)寫傳說并不只源于它是一個經(jīng)典IP。在近日《QQ華夏手游》官方釋放的懸念倒計時海報中，以上古神獸元素為題材組成“321”的數(shù)字，不止投射出“華夏”系列網(wǎng)游13年IP歷史的演化，從“華夏神話開辟新戰(zhàn)場”的字面上，還寓意著《QQ華夏手游》以新的姿態(tài)進軍移動游戲市場。

　　“華夏”系列IP這13年來都經(jīng)歷了什么

　　每個時代都有屬于自己的符號，這些符號組成了大家對于一個時代的記憶。游戲?qū)τ谕婕叶?，正是這些年代的符號。在十多年前那個家庭PC與互聯(lián)網(wǎng)還未全國普及的時代，網(wǎng)吧里各大產(chǎn)品受歡迎程度，見證著一款游戲能否成為一個時代的符號。

　　21世紀初，《傳奇》攻占全國網(wǎng)吧，2005年后，《征途》憑借“免費”一大特點，搶奪一席之地，同時《魔域》《QQ華夏》相繼崛起，全民MMORPG成為了網(wǎng)吧時代一大熱門景觀。

　　然而歷經(jīng)了時代洗刷留存下來的產(chǎn)品已為數(shù)不多，《QQ華夏》恰恰是少有的能夠延續(xù)至今的作品。

　　《QQ華夏》并不是“華夏”系列的唯一作品。2004年，《華夏online》上線，正式開啟了這個IP的篇章，隨后的十三年中，經(jīng)歷《華夏II》《華夏免費版》《QQ華夏》《華夏前傳》多款系列端游演變，曾經(jīng)超過8000萬玩家體驗，造就了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)典IP之一“華夏”。

　　《QQ華夏》的前身是《華夏2》，與后者相比，《QQ華夏》選擇了當(dāng)時在市場上較為成熟的免費運營模式，同時基于QQ號登錄，在游戲運營模式本身就具有競爭力的同時，QQ號強勢導(dǎo)流，成就了這款產(chǎn)品的輝煌時代。

　　迄今為止，《QQ華夏》作為“華夏”IP生命力最長的一個版本，共發(fā)布了“魂燃天成”、“結(jié)義天下”、“仙魔道”、“召喚時代”、“幽冥浩劫”等近12部大型資料片。

　　第一部資料片"魂燃天成"于2007年10月上線，《QQ華夏》推出的新道具“武魂”備受玩家歡迎，該段時間內(nèi)《QQ華夏》日均新增玩家8萬余名，同時在線玩家超過34萬。此后各類資料片相繼登場，除了帶來了新功能外，也幫助游戲?qū)崿F(xiàn)多項數(shù)據(jù)的突破。

　　2014年官方發(fā)布的七周年回顧中顯示，游戲的注冊用戶超過5700萬，占據(jù)超過一半的華夏系列游戲注冊用戶數(shù)。

　　在軟硬件設(shè)備的快速更迭的今天，游戲的產(chǎn)品形式從過去的2D普及為3D，玩家對于游戲的畫面表現(xiàn)、真實度都有了非常高的要求，過去的MMORPG的主流地位也被如MOBA、吃雞等新模式所取代，玩家呈現(xiàn)分流之勢。不過，實際上仍有大量忠實用戶不離不棄，以至于現(xiàn)在依然有很多“華夏”模式的頁游出現(xiàn)。

　　《QQ華夏手游》開放預(yù)約之后，已經(jīng)集結(jié)了超過900萬的玩家。一方面自然是老玩家的不離不棄，在沒有太多宣傳的微信游戲中心上，自然聚集過來的玩家也已經(jīng)超過了100萬;另一方面，在國內(nèi)手游漸趨主流的環(huán)境下，卻很難找到一款能反映中國傳統(tǒng)文化的RPG游戲代表一個時期，用戶深層的文化需求和現(xiàn)實狀況之間的矛盾難以得到調(diào)和。因而在這樣一個經(jīng)典IP的加持和騰訊的品牌影響力之下，《QQ華夏手游》成為新老玩家情感的寄托。

　　與時俱進，“端轉(zhuǎn)手”不是照搬

　　當(dāng)然，900萬的玩家預(yù)約量，不止源自經(jīng)典IP的影響力。在傳統(tǒng)IP端游轉(zhuǎn)手游的過程中，需要協(xié)調(diào)老玩家和新用戶的關(guān)系，同時針對手游進行適配調(diào)整。

　　從游戲的內(nèi)容上，《QQ華夏手游》延續(xù)了端游的世界觀，即以《山海經(jīng)》、《搜神記》、《淮南子》等上古神話題材名著為藍本構(gòu)建的新神話。老玩家在進入游戲之后，會發(fā)現(xiàn)北郡、天圣原、朝歌山這些熟悉的地圖正是他們那些年踏足的土地。

　　在玩法上，繼承了端游硬派熱血PK系統(tǒng)。玩家在創(chuàng)建角色時，戰(zhàn)士、法師、幻師、暗巫這四個經(jīng)典職業(yè)都得到了全面的復(fù)刻升級，同時野外BOSS以及《QQ華夏》最為經(jīng)典的氏族系統(tǒng)也得到了完美的還原。

　　復(fù)刻經(jīng)典內(nèi)容的同時，《QQ華夏手游》并沒有“炒冷飯”，在“端轉(zhuǎn)手”的過程中，除了原有的地圖外，還增加了很多新的地圖和玩法，如增加盤龍聚虎、勝者為王的封印之地，結(jié)合當(dāng)下熱門游戲模式MOBA設(shè)計的5V5團隊作戰(zhàn)的升仙閣，以及無差別大亂斗模式的獵魂戰(zhàn)場等，通過這些創(chuàng)新內(nèi)容，來強化游戲整體的PVP屬性，凸顯游戲熱血的PK特色。

　　而針對手機操作系統(tǒng)的變化，是考驗一款游戲能否還原端游體驗的重要指標，失去了鍵鼠配合操作的便利性，很多游戲只能進行簡化處理。

　　《QQ華夏手游》的做法是，首先，采用時下流行的手游雙搖桿操作模式，這種模式已經(jīng)被大部分手游玩家所習(xí)慣，因此在操作上不會帶來很多困擾。

　　在操作時，左搖桿鎖定并控制人物進行移動，右搖桿則承擔(dān)釋放技能的作用。玩家需要通過左右搖桿配合進行技能的釋放，包括方向、范圍、位置等等。依靠這樣的操作方式，可以在適應(yīng)手機的同時，使得游戲不會太過于簡單，玩家在戰(zhàn)斗時能感受到更多操作和競技的樂趣。

　　在游戲畫面上，高度還原端游場景，這里說的還原并不是照搬，得益于硬件設(shè)備的更新，在同樣大小的屏幕中，手機的表現(xiàn)更為精細，而游戲還采用了全新的引擎，使得畫面品質(zhì)得到了大幅提升，在適應(yīng)新用戶對游戲畫面的要求之外，也給為老玩家?guī)砹耸煜さ娜A夏世界帶來了煥然一新的視覺效果。

　　端轉(zhuǎn)手并不是最終目標，泛娛樂布局重塑IP生命力

　　如果僅僅以端轉(zhuǎn)手為最終目標，消耗原有的IP價值來收割眼前利益，未免有些膚淺。

　　IP是什么?這個問題已經(jīng)經(jīng)過了幾年的討論，在網(wǎng)絡(luò)上也有了很多幾乎可以堆砌出若干篇論文的答案，這里就不一本正經(jīng)的復(fù)制粘貼了。不過，網(wǎng)上給出的答案多是用IP的創(chuàng)造者的視角來審判這個問題，對于用戶呢?

　　此處，我們不妨先拋開IP，來說說另一個詞：情懷。

　　前幾日，一部以“華夏”系列網(wǎng)游為主題的微電影：《回憶影院》被上傳至騰訊視頻。視頻中，幾位“華夏”系列網(wǎng)游玩家在電影的大屏幕中，向屏幕前自己曾經(jīng)的“老大(氏族族長)”訴說曾經(jīng)在游戲中的回憶。這些人或已成家、或已立業(yè)，奔走在各自的人生中，卻依然難以忘記過去一起游戲的點滴，這就是情懷。

　　類似的，近日在NGA論壇中，一位成為母親的魔獸玩家發(fā)布了一篇有關(guān)女兒受網(wǎng)絡(luò)誤導(dǎo)的帖子，獲得了大量的回復(fù)和聲援，除了事件本身的因素之外，魔獸玩家群體的認同也成為事件得以擴大影響的原因。有回復(fù)甚至認出了這位母親當(dāng)年的游戲名稱。

　　其實仔細想想，不論是《QQ華夏》也好，還是《魔獸世界》也好，這種情懷的力量，在某種程度上，就是這些經(jīng)典IP的力量。而造就它們的是游戲本身的素質(zhì)、常年累月不斷出新的運營等。

　　不過在端游整體“沒落”的今天，其僅靠自身顯得有些難以為繼，所以《QQ華夏手游》在這個時間出現(xiàn)是為了發(fā)揮IP的余熱?

　　當(dāng)然不是，雖然從過往的經(jīng)驗來看，手游確實有著更為突出的變現(xiàn)能力，但換一種視角來看，視野就完全不一樣。試想在若干年后，體驗著一種全新表現(xiàn)形式的華夏IP游戲，回顧今天的“端轉(zhuǎn)手”，會發(fā)現(xiàn)這其實并非“華夏”最后的結(jié)果，而是一個新時代的開端。

　　這并不是天馬行空的想象，《QQ華夏手游》項目負責(zé)人表示，3月28日即將開啟的華夏狂歡夜中，官方將邀請游戲的神秘代言人與玩家一同歡度盛會，并嘗試以華夏系列IP為核心創(chuàng)作大眾感興趣的泛娛樂內(nèi)容，卷動大盤用戶加入。

　　泛娛樂布局，對于騰訊來說是近些年的重點路線，而這兩年陸續(xù)上線的游戲也證明了其本身具有將經(jīng)典端游IP在手機端重塑新生的能力。“華夏”系列IP今天所邁出的這一步，或許在未來復(fù)盤“華夏”系列IP歷史的時候，可以成為華夏系列的一個新開端。