不只立體更有顏色 紀(jì)念碑谷2沉浸式色彩營(yíng)銷

　　一款能在短時(shí)間內(nèi)，就將自己打造成知名IP的產(chǎn)品，無(wú)疑是正中用戶痛點(diǎn)，并具備強(qiáng)有力的自傳播屬性?！都o(jì)念碑谷》手游正是這樣一款產(chǎn)品，抓住用戶的視覺(jué)需求，畫(huà)面精致，風(fēng)格獨(dú)特，顏色明快卻不艷俗，玩法簡(jiǎn)單卻不單調(diào)，任意一個(gè)畫(huà)面的截屏都可以成為壁紙，讓用戶忍不住分享。

　　2017年11月，《紀(jì)念碑谷2》安卓版上線，被評(píng)為TAPTAP年度“最佳游戲”和“最佳視覺(jué)”可謂實(shí)至名歸。但面對(duì)用戶對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的升華挑戰(zhàn)，以及更加激烈的手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，《紀(jì)念碑谷2》的營(yíng)銷之路，顯然比最初要面臨的“開(kāi)荒營(yíng)銷”更具難度。自《紀(jì)念碑谷2》安卓上線以來(lái)，就圍繞著游戲特色：“建筑之美”、“文學(xué)之美”做過(guò)多維度營(yíng)銷。在2018年1月，《紀(jì)念碑谷2》展開(kāi)“色彩之美”營(yíng)銷，穩(wěn)健的傳播節(jié)奏，精準(zhǔn)的推廣渠道，恰到好處的品牌調(diào)性把控，都堪稱教科書(shū)級(jí)營(yíng)銷案例。

　　精準(zhǔn)把控微博用戶屬性，話題營(yíng)銷迅速卷入用戶形成良性UGC生態(tài)

　　瞬時(shí)卷入眾多玩家關(guān)注的微博話題#我的心世界顏色#，打開(kāi)了用戶對(duì)于心靈反思的第一扇大門。對(duì)于微博用戶偏愛(ài)抒發(fā)情感發(fā)表看法的屬性，《紀(jì)念碑谷2》在起宣的媒體渠道上，選擇的相當(dāng)精準(zhǔn)。

　　為心顏色起名字，這種既能抒發(fā)內(nèi)心情感，又沒(méi)有較高理解、參與難度的互動(dòng)話題，恰好結(jié)合了產(chǎn)品本身的特質(zhì)——擁有豐富亮麗的色彩。沒(méi)有品牌名稱的生硬亮相，沒(méi)有強(qiáng)行引導(dǎo)用戶的尬聊主題，這波話題營(yíng)銷也取得了不俗的佳績(jī)，讓“色彩之美”營(yíng)銷呈高開(kāi)趨勢(shì)，迅速卷入300余萬(wàn)用戶積極討論。而從用戶征集的來(lái)的UGC色彩名字也反哺到官方，形成了素材與宣傳的良性生態(tài)。同時(shí)，“紀(jì)念碑谷色”的概念也開(kāi)始向大眾逐步滲透。

　　跨年節(jié)點(diǎn)穩(wěn)抓大眾情感需求，低門檻互動(dòng)打造刷屏級(jí)H5

　　每到跨年之際，都是各大品牌博弈的關(guān)鍵時(shí)期。為用戶“歌功頌德”堆砌數(shù)據(jù)是品牌們常用的情感關(guān)聯(lián)點(diǎn)，但《紀(jì)念碑谷2》卻反其道而行之。沒(méi)有繁冗的文案和數(shù)字，沒(méi)有強(qiáng)行打雞血的鼓勵(lì)，而是把紀(jì)念碑谷色與人的情感和心緒連接到了一起。H5中所呈現(xiàn)的色彩名稱，一部分正源于之前的微博話題里向用戶征集的色彩名字。