十八個月后，3D換裝為何仍是一枝獨秀

　　自2016年4月末，首款3D換裝手游《甜甜萌物語》正式上線算起，已經(jīng)過了將近十八個月。在此期間，雖出現(xiàn)過多款同類型產(chǎn)品，但就目前的市場情況來看，在3D換裝品類中，仍然是《甜甜萌物語》一枝獨秀的狀態(tài)，“首款”3D換裝手游竟成“唯一款”。

　　(圖1)

　　換裝手游的3D化，是項“技術(shù)活兒”

　　相對于其他手游分類的3D化而言，將一款換裝手游3D化則沒這么簡單。早在《甜甜萌物語》上線之前，3D手游就已逐漸成為整個手游市場的主流趨勢。在艾瑞咨詢統(tǒng)計的“2015年中國移動游戲市場網(wǎng)絡(luò)游戲流水TOP30”中，有11款手游已采用3D技術(shù)，品類覆蓋較廣。而非3D手游則僅由幾類構(gòu)成——“端游復(fù)刻”、“休閑游戲”、“卡牌游戲”以及策略游戲。

　　(圖2)

　　而到了2016年，流水排行前30的手游中，已有14款游戲為3D手游。非3D手游類型較為固定，和2015年沒什么區(qū)別?？梢钥闯?，至2016年，3D手游已穩(wěn)定地覆蓋主流市場，并且隨著時間推移，“經(jīng)典復(fù)刻”游戲逐漸淡出，3D手游在主流市場中的占比還將進一步增加。

　　(圖3)

　　但遺憾的是，無論3D技術(shù)在手游市場上呈現(xiàn)出一種如何火熱的態(tài)勢，在換裝品類中，這項技術(shù)仍然面臨著諸多難題亟待解決。其中最大的難題便在于換裝品類的建模精度。由于面對的用戶群偏女性向，換裝游戲?qū)τ诋嬅婷烙^以及建模細(xì)節(jié)上的要求比之其他類型的游戲高出不少。此外，再加上令人望而卻步的龐大建模數(shù)量，3D換裝品類對于建模團隊的技術(shù)要求冠絕行業(yè)，只有絕少數(shù)產(chǎn)品的建模質(zhì)量能夠達到市場對于一款換裝游戲的要求，能夠在這種前提下依然挺立并獲得成功的《甜甜萌物語》研發(fā)團隊，堪稱精英。

　　與2D換裝相愛相殺的3D換裝

　　除了技術(shù)壁壘之外，3D換裝還面臨著與2D換裝之間嚴(yán)酷的同品類競爭。早在2013年7月，2D換裝品類中的標(biāo)桿產(chǎn)品便已上線運營，而到了2016年4月末，《甜甜萌物語》正式上線之時，2D換裝游戲早已完成對換裝市場的瓜分。

　　誠然，2D換裝手游在發(fā)展的同時推動了品類整體的發(fā)展，一定程度上增加了3D換裝手游的話題熱度，但與此同時，3D換裝手游想要進一步發(fā)展，則不得不面對與舊有市場霸主爭奪用戶的問題。

　　然而即便在如此不利環(huán)境之下，還是有不少廠商看好3D換裝手游的前景。一方面在于《甜甜萌物語》的成功使之變成一個3D換裝品類中的標(biāo)桿，給予廠商不少信心;另一方面也在于3D換裝對于2D換裝而言始終有一個不可企及的優(yōu)勢——互動性。所以繼《甜甜萌物語》之后，仍有多款3D換裝游戲陸續(xù)上線。

　　3D換裝為何仍是一枝獨秀?

　　即便不乏產(chǎn)品上線，但在3D換裝品類中，目前也僅存有《甜甜萌物語》一款手游還在整個換裝品類中保持著一定程度的影響力。這固然是由于品類本身市場空間的限制，同樣也是由于《甜甜萌物語》這款手游在面對同類手游產(chǎn)品時所體現(xiàn)的強大競爭力。

　　成熟而優(yōu)秀的技術(shù)支持以及有效的用戶互動是《甜甜萌物語》擁有強大競爭力的基礎(chǔ)。

　　從一張圖上我們可以看出，在和同類型3D換裝類產(chǎn)品的對比中，《甜甜萌物語》的建模顯得非常精致，水準(zhǔn)處于品類領(lǐng)先地位，其呈現(xiàn)的畫面感覺即便與一些知名2D換裝手游相比也不遑多讓。此外，在服裝數(shù)量上，《甜甜萌物語》也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)統(tǒng)計，在《甜甜萌物語》中，共有3800余件不同部位、不同風(fēng)格的服飾可供玩家任意搭配。在建模技術(shù)這一項上，《甜甜萌物語》已經(jīng)碾壓了絕大多數(shù)手游的研發(fā)團隊。

　　(圖右為《甜甜萌物語》游戲內(nèi)畫面)

　　(圖4)

　　同時，注重游戲互動性也使得《甜甜萌物語》在同類競爭中占得先機。在玩家與游戲互動領(lǐng)域中，他們設(shè)置了大量互動元素以滿足用戶需求。首先是3D Touch，蘋果用戶在體驗《甜甜萌物語》時，通過指尖持續(xù)按壓屏幕便可與游戲內(nèi)主人公甜甜進行親密互動，讓整個游戲過程變得更為有趣;同時，他們還額外開發(fā)出了AR相機，利用科技力量開創(chuàng)了全新的互動模式。

　　在玩家與玩家互動領(lǐng)域，《甜甜萌物語》也做了相當(dāng)多的努力。除了換裝游戲都有的好友評比玩法之外，它們開發(fā)了好友合照功能和甜甜圈功能，使得玩家能夠在游戲空間中自由交流自己的想法和審美觀念，很大程度上提高了游戲玩法的積極性。

　　(圖5)

　　3D換裝的未來在哪里?

　　雖有《甜甜萌物語》這一用戶新增破千萬的成功單品存在，但從整體來看，3D換裝品類的處境相比其他品類而言仍不算好，“3D換裝品類的未來在哪里?”成為一個值得探討的問題。

　　IP是當(dāng)下游戲行業(yè)的熱門話題，根據(jù)《2017年中國移動游戲行業(yè)研究報告》顯示，在2016年中，16%有IP游戲的流水占據(jù)了整體移動游戲市場的百分之48%。

　　(圖6)

　　擁有IP的產(chǎn)品在絕大多數(shù)品類中更容易獲得成功是不爭的事實，但我們同時也能看到在游戲市場越發(fā)成熟的今天，僅依靠IP立足的游戲，往往在后續(xù)表現(xiàn)上較為乏力。而反觀那些品質(zhì)過硬的游戲產(chǎn)品，往往后來居上，漸漸孵化出屬于自己的IP，最終能夠擁有穩(wěn)定的用戶和流水。

　　雖然是細(xì)分品類，但在IP孵化這一項上，換裝品類卻走在了前頭——在換裝品類中，從來沒有一款成功的產(chǎn)品是依靠跨行、跨界IP成功上位的，反而是那些由優(yōu)秀產(chǎn)品孵化出的IP成為了行業(yè)標(biāo)桿，居于3D換裝品類頭部的《甜甜萌物語》便是實證。所以對于3D換裝手游來說，與其去追求所謂的IP爆點，不如將更多的精力放在如何提高自身建模水平，打造一款令人驚艷的產(chǎn)品上。

　　“首款”成“唯一款”，《甜甜萌物語》的成功之路值得行業(yè)借鑒，而在此之外，AR/VR等新興技術(shù)也正飛速發(fā)展，將這些技術(shù)合理地與游戲本身結(jié)合在一起，或許是下一個3D換裝爆款出現(xiàn)的另一契機。