近日,打造原創(chuàng)IP與潮玩衍生品,培育潮流文化生態(tài)圈的主題論壇上,邀請到深圳迷你創(chuàng)想科技有限公司創(chuàng)始人兼首席藝術(shù)官楊智勇出席,在論壇會上,楊智勇向嘉賓們分享迷你創(chuàng)想IP業(yè)務(wù)策略和創(chuàng)新發(fā)展。
據(jù)介紹,迷你創(chuàng)想旗下《迷你世界》是一個創(chuàng)造分享一體化的沙盒創(chuàng)意平臺,全網(wǎng)累計下載量破50億,一直處于各大應(yīng)用商店下載榜單前列。為更好陪伴用戶,實現(xiàn)更具長期價值和影響力的發(fā)展,《迷你世界》正逐漸從游戲行業(yè)轉(zhuǎn)向IP業(yè)務(wù)、編程學(xué)習(xí)等多領(lǐng)域布局。
楊智勇帶領(lǐng)的迷你創(chuàng)想IP文創(chuàng)團隊,在動畫、漫畫、短劇、電影、潮玩、IP授權(quán)合作等泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域,圍繞全新的世界觀做出矩陣化布局,各項探索都取得了十分亮眼的成績。 迷你創(chuàng)想推出的動畫番劇《花語程行》全網(wǎng)播放量超11億;漫畫《龍響天下》上線1個月便登上了單品類榜單TOP 1,累積人氣值超1.2億; 潮玩盲盒產(chǎn)品入選雙十一天貓高端潮玩盲盒榜TOP2,“迷你宇宙少女團”盲盒斬獲2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會頒發(fā)的“2020-2021年度最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品獎”,“告白森林”系列盲盒首次發(fā)布9種語言海外版PV,反響熱烈。
楊智勇表示,迷你潮玩獲得這些階段性成果主要歸功于強大的用戶基礎(chǔ)和形象美學(xué)設(shè)計。一方面,《迷你世界》已經(jīng)成長為月活用戶過億的沙盒創(chuàng)意平臺,通過潮玩盲盒可以把虛擬IP形象帶進現(xiàn)實,給用戶提供更多的陪伴;另一方面,結(jié)合主流審美進行形象重新設(shè)計,讓潮玩實現(xiàn)破圈。據(jù)統(tǒng)計,《迷你世界》盲盒消費群體中覆蓋各個年齡層,有四成是非游戲玩家用戶,這些市場反饋令人驚喜。
在游戲IP和潮玩IP的關(guān)聯(lián)性培育上,楊智勇認(rèn)為,從游戲到IP內(nèi)容再到周邊衍生品,彼此是互通一體的,是共創(chuàng)的?;谏澈杏螒騽?chuàng)新和自由的精神,《迷你世界》沙盒創(chuàng)意平臺通過和用戶的互動,鼓勵用戶共同打造內(nèi)容和衍生品,不僅集合了大量官方與用戶的UGC內(nèi)容,還將想象變?yōu)楝F(xiàn)實,與用戶共同創(chuàng)造商業(yè)價值,形成雙向的情感輸出。這也讓《迷你世界》的粉絲圈層不斷擴大。
此外,楊智勇分享了《迷你世界》在全球化新格局背景下的IP布局策略。《迷你世界》IP從一開始就定位全球市場,以中國文化為基礎(chǔ),在產(chǎn)品設(shè)計、美術(shù)風(fēng)格、文創(chuàng)內(nèi)容、視覺呈現(xiàn)上兼容世界各地文化。除游戲和潮玩外,IP作品也做好了海外發(fā)行計劃,目前漫畫《龍響天下》已在韓國進行連載,動畫大電影《迷你世界之覺醒》預(yù)告片在海外社交平臺收獲良好口碑,短劇《花語程行》也將在海外上線。
從游戲到文創(chuàng)IP,從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到文化出海,《迷你世界》立足中國文化和用戶共創(chuàng),不斷完善IP生態(tài),通過打造“國民級IP”推動國產(chǎn)原創(chuàng)IP走向世界。未來,《迷你世界》也將加快豐富優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,加速布局IP矩陣,在IP產(chǎn)業(yè)迎來更廣闊的發(fā)展空間。
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