在今年的特殊背景下，人們對(duì)于線上互動(dòng)的旺盛需求，讓語(yǔ)音社交游戲再次升溫。根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在2020年的春天，「狼人殺」關(guān)鍵詞的搜索熱度一度攀升至1.7萬(wàn)以上。而隨著大量新用戶(hù)的涌入，網(wǎng)易旗下的《狼人殺官方》則長(zhǎng)期穩(wěn)定于 iOS 平臺(tái)社交類(lèi)暢銷(xiāo)榜的 Top 5，與QQ、微信、微博等同臺(tái)競(jìng)技。

　　對(duì)于已經(jīng)上線3年的《狼人殺官方》來(lái)說(shuō)，這是一次用戶(hù)拓圈的機(jī)遇。畢竟，在相同品類(lèi)逐漸同質(zhì)化的環(huán)境中，任何一款產(chǎn)品都需要以創(chuàng)新貼合潮流，由此影響更多年輕受眾。

　　網(wǎng)易做出了一次差異化的嘗試。在12月17日，《狼人殺官方》正式推出了全新模式——「跑跑狼人殺」。該模式脫胎于狼人殺核心邏輯;但在形態(tài)與游戲性上，又與過(guò)往截然不同。

　　近乎改頭換面的新模式，到底能帶來(lái)何種體驗(yàn)?如此大跨度煥新，又對(duì)語(yǔ)音社交市場(chǎng)意味著什么?

　　從語(yǔ)音到多維體驗(yàn)，新模式主打?qū)嵕盎?dòng)推理

　　《狼人殺官方》的底子，是由語(yǔ)言和辯論驅(qū)動(dòng)的邏輯推理游戲。參與者分成兩大陣營(yíng)，各執(zhí)身份牌，輪流發(fā)言，若干回合過(guò)后，或是好人通過(guò)票選揪出兇手，或是壞人趁夜將好人全滅。

　　「跑跑狼人殺」不外乎如此，也是兩個(gè)陣營(yíng)間之間的非對(duì)稱(chēng)生存競(jìng)技

　　但有所不同的在于，新模式將抽象的語(yǔ)音推理玩法轉(zhuǎn)化為了可觀可感的實(shí)景;回合制規(guī)則，演變?yōu)榧磿r(shí)互動(dòng);世界觀也不再是西方魔幻，而是把哥特式的主題場(chǎng)景遷至中國(guó)古代邊陲古城。

　　在傳統(tǒng)狼人殺里，你控制的角色可不能像這般隨意跑動(dòng)

　　簡(jiǎn)而言之，游戲的體驗(yàn)維度大不一樣了，游玩?zhèn)鹘y(tǒng)模式全憑玩家一張嘴;而在「跑跑狼人殺」之中，玩家需要調(diào)動(dòng)心、腦、手、眼，操作角色跑圖做任務(wù)或是尾行偷襲。對(duì)于壞人陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，親手敲悶棍的體驗(yàn)，更是比以往「用嘴殺人」的方式來(lái)得更加沉浸和刺激。

　　從玩法邏輯上，狼人不再僅僅關(guān)注襲擊人，更要關(guān)注怎么襲擊，而平民在找出狼人之前，更需要先學(xué)會(huì)保住自己的性命。

　　游戲里狼人殺平民不是一句話就能搞定的事情

　　隨著操作性的提升，游戲內(nèi)對(duì)局的勝負(fù)條件也不再是單一的互相淘汰?！概芘芾侨藲ⅰ乖诘貓D中分割了多個(gè)場(chǎng)景，并設(shè)計(jì)了一系列任務(wù)，讓平民陣營(yíng)可以通過(guò)達(dá)成所有任務(wù)來(lái)獲取勝利。

　　與之對(duì)應(yīng)的機(jī)制在于，狼人陣營(yíng)可以伺機(jī)搞破壞，即發(fā)布緊急任務(wù)。如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，平民未完成指定任務(wù)，他們就將告負(fù)。這大大增加了玩家的參與感和游戲的趣味性。

　　除了任務(wù)系統(tǒng)之外，「跑跑狼人殺」為了強(qiáng)化游戲性，還加入了其他特定設(shè)計(jì)：比如有限的視野;監(jiān)控室;以及狼人獨(dú)有的鉆地道移動(dòng)、封鎖房門(mén)等，鉆地道可以為狼人創(chuàng)造不在場(chǎng)證明，鎖門(mén)則可以限制平民的行動(dòng)。這一次，你的行為決策，決定你將扮演一位怎樣的狼人。

　　你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，新模式打破了傳統(tǒng)「回合制」的束縛，不再是嚴(yán)格按照既定順序來(lái)決定角色的行動(dòng)。狼人與平民在即時(shí)交互中，明爭(zhēng)暗斗，你來(lái)我往。這種對(duì)抗形式不僅讓單局游戲有了更多變數(shù)，同時(shí)也加快了游戲節(jié)奏。

　　在傳統(tǒng)狼人殺中，投票討論是無(wú)法被玩家左右的環(huán)節(jié)。而「跑跑狼人殺」變被動(dòng)為主動(dòng)：當(dāng)平民目擊尸體或在地圖中央敲響銅鑼時(shí)，票選模式才會(huì)被觸發(fā)。因此在沒(méi)進(jìn)入票選階段前，狼人陣營(yíng)實(shí)現(xiàn)三殺、四殺也都是有可能的。

　　投票環(huán)節(jié)則圍繞著目擊者的指認(rèn)、狼人的嫁禍于人與好人的自證清白而展開(kāi)。在該環(huán)節(jié)中，語(yǔ)音社交元素得以體現(xiàn)，所有人均可自由發(fā)言，而有意思的地方在于，玩家在交流的場(chǎng)合中，還可以為接下來(lái)的行動(dòng)制定方案。

　　游戲中的投票討論環(huán)節(jié)

　　這就是「跑跑狼人殺」，它的側(cè)重點(diǎn)并非辯論和心理博弈，而是任務(wù)環(huán)節(jié)中的爾虞我詐。得益于實(shí)景化的內(nèi)容與交互性元素，玩家也更容易在任務(wù)環(huán)節(jié)中獲得心流體驗(yàn)。

　　進(jìn)化的狼人殺，用游戲性保障輕度玩家體驗(yàn)

　　顯而易見(jiàn)的是，《狼人殺官方》所推出的「跑跑狼人殺」，其目標(biāo)用戶(hù)定位于輕度休閑人群。新模式有地圖概念，亦有繁多的交互內(nèi)容，整體游戲性相比過(guò)往更加貼合碎片式的游戲娛樂(lè)場(chǎng)景。

　　事實(shí)上，社交語(yǔ)音游戲在經(jīng)歷過(guò)2017年的退潮后，陷入了發(fā)展困局。一方面，大量同質(zhì)化產(chǎn)品令玩家審美疲勞;另一方面，傳統(tǒng)狼人殺在理解和上手方面的門(mén)檻，也抬高了新人們的入門(mén)難度。

　　從游戲性入手降低入門(mén)的門(mén)檻，是《狼人殺官方》選擇的破局方向。而最終呈現(xiàn)的「跑跑狼人殺」，在這方面也確實(shí)展現(xiàn)出了一定大眾化的優(yōu)勢(shì)。

　　首先，將傳統(tǒng)模式實(shí)景化的處理，無(wú)疑降低了用戶(hù)的參與和學(xué)習(xí)門(mén)檻。道理也很簡(jiǎn)單，人們進(jìn)入游戲，所見(jiàn)即所得，憑經(jīng)驗(yàn)直覺(jué)就能感知到其中的內(nèi)容和樂(lè)趣，即便不遵循規(guī)則行動(dòng)，玩家的探索也不會(huì)被限制，你可以從各種任務(wù)中找到休閑樂(lè)趣。

　　相比規(guī)則、概念，交互性?xún)?nèi)容更容易被玩家接受。「跑跑狼人殺」沿著這個(gè)思路，削弱了辯論環(huán)節(jié)和推理成分，反而借助任務(wù)、視野、技能等來(lái)構(gòu)筑非對(duì)稱(chēng)競(jìng)技的策略深度。在「發(fā)現(xiàn)尸體——觸發(fā)會(huì)議」這種充滿隨機(jī)性的機(jī)制，游戲氛圍無(wú)形中營(yíng)造出了一種驚悚電影的懸疑體驗(yàn)。

　　下一秒誰(shuí)會(huì)拉響警報(bào)

　　而除了玩法直觀、爽感明確之外，「跑跑狼人殺」在游戲節(jié)奏上也在適應(yīng)人們「打發(fā)零碎時(shí)間」的需求。

　　算上召集玩家、等待開(kāi)局的功夫，一局10人配置的傳統(tǒng)狼人殺，往往要耗費(fèi)玩家15分鐘以上的時(shí)間。這樣的單局時(shí)間長(zhǎng)度顯然超過(guò)了碎片化娛樂(lè)的范疇。而更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，玩家自身的可控性有限，發(fā)言結(jié)束后，你就得干巴巴等著其他人發(fā)言，而這樣的等待總會(huì)影響游戲的整體節(jié)奏。

　　相比之下，「跑跑狼人殺」節(jié)奏明快多了，一局游戲的平均時(shí)長(zhǎng)10分鐘，如果在五人局中，3分鐘左右便能結(jié)束游戲。但流程快，并不是絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。新模式在節(jié)奏上更多是讓人感到舒服、自由。因?yàn)樗辉偈堋富睾现啤购汀篙喠靼l(fā)言」所約束，玩家的行動(dòng)盡在掌控之中。

　　「跑跑狼人殺」的大眾化優(yōu)勢(shì)還在于題材上

　　它采用了一個(gè)貼合本土傳統(tǒng)文化的表達(dá)。具體而言，新模式的主題背景不再延續(xù)哥特風(fēng)場(chǎng)景，而是把故事的舞臺(tái)搬到了中國(guó)古代的邊陲城鎮(zhèn)。古城地處西域，深受異族狼人侵?jǐn)_，而城內(nèi)平民為保家園，集結(jié)在一起共御外敵。

　　同類(lèi)社交語(yǔ)音游戲的同質(zhì)化表現(xiàn)，存在于千篇一律的西方魔幻題材?！概芘芾侨藲ⅰ共蛔咛茁?，轉(zhuǎn)而把場(chǎng)景、人物、故事統(tǒng)統(tǒng)東方化。這樣的形態(tài)不僅給人以新鮮感，同時(shí)在古風(fēng)文化趨于流行的當(dāng)下，也能與更大的用戶(hù)群體拉近距離，降低他們的嘗試門(mén)檻。

　　游戲中的任務(wù)都帶有傳統(tǒng)元素

　　從打破游戲入手的門(mén)檻，到強(qiáng)化游戲的爽快節(jié)奏，最后再到大膽嘗試本土化題材，「跑跑狼人殺」輕量化模式或許無(wú)法讓傳統(tǒng)玩家快速適應(yīng)，但它在有效增加用戶(hù)粘度的同時(shí)，逐步消解了《狼人殺官方》和廣大輕度玩家之間的交流壁壘。

　　語(yǔ)音社交市場(chǎng)的未來(lái)，或許在于深挖玩法

　　語(yǔ)音社交游戲也在面臨著平衡難題。它到底是社交 App，還是供人消遣娛樂(lè)的游戲呢?

　　此類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展陷入瓶頸的原因，我以為是眾多廠商過(guò)往傾注太多資源于維持用戶(hù)的社交體驗(yàn)，而忽視了對(duì)游戲性的打磨。

　　任天堂《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的爆紅，是一個(gè)例證。它很好說(shuō)明了一個(gè)健身軟件，在融入有趣、多元的交互內(nèi)容后，是如何吸引廣泛用戶(hù)的注意力。

　　《狼人殺官方》也在找這樣的契合點(diǎn)，該產(chǎn)品上線三年，不斷推出基于核心內(nèi)容的細(xì)分娛樂(lè)模式。而在今年疫情背景下，他們把握到了大眾化的社交娛樂(lè)需求，最終推出了「跑跑狼人殺」模式，將 IP 拓展到更休閑的廣泛群體。

　　我們注意到，語(yǔ)音社交市場(chǎng)在今年迎來(lái)了變局，新產(chǎn)品陸續(xù)推出;而許多重社交的老產(chǎn)品，也開(kāi)始尋找平衡點(diǎn)，朝著天平的另一端挪移。而「跑跑狼人殺」的推出或許更加驗(yàn)證了一點(diǎn)，語(yǔ)音社交產(chǎn)品今后需要在玩法上發(fā)力，才能看到更多的市場(chǎng)想象空間。