近期，手機(jī)QQ空間和互愛互動(dòng)聯(lián)合發(fā)行，LayaBox提供技術(shù)支持的《QQ花藤》已在QQ空間玩吧上線，該游戲是以QQ空間中火爆的頁游《花藤》為游戲IP，由知名游戲《胡萊三國》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)采用LayaAir引擎傾力打造的社交類大型休閑游戲，上線之后迅速成為QQ空間新品榜第一。

　　作為游戲行業(yè)的霸主，鵝廠的動(dòng)向往往備受行業(yè)關(guān)注，QQ空間采用知名IP《花藤》推出大型社交類H5游戲，無疑是其在H5社交領(lǐng)域的深度嘗試和布局。對此，筆者與《QQ花藤》制作人董少雄等團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)成員進(jìn)行了深度交流，在此我們總結(jié)成文，希望能帶給您一些新的聲音。

　　重社交模式布局H5

　　《QQ花藤》并不是簡單的移植QQ空間的頁游IP產(chǎn)品《花藤》，而是結(jié)合QQ空間的強(qiáng)社交用戶特性進(jìn)行重新開發(fā)的H5游戲。在H5掛機(jī)類游戲盛行甚至泛濫的情況下，《QQ花藤》以社交為核心元素，希冀探索出一種新的H5游戲模式。

　　“整體市場，都缺少大DAU，重社交的游戲產(chǎn)品，所以我們想借著這個(gè)產(chǎn)品的機(jī)會做點(diǎn)事。而我們的種花、養(yǎng)花、經(jīng)營、戰(zhàn)斗這些都是從社交的元素去考慮的。尤其是寵物PVP，是想要更深度的挖掘玩家之間的PK交互，讓玩家有一種競技的感覺。

　　當(dāng)然，我們在設(shè)計(jì)這個(gè)PVP充分考慮了用戶屬性，所以我們做PK的時(shí)候很簡單”。從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的話語中不難看出，“社交”元素始終貫穿在《QQ花藤》中。而在未來，依托鵝廠的平臺，重社交類的游戲產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橐环N新的方向。

　　分析用戶屬性才能發(fā)揮IP優(yōu)勢

　　在聊到游戲的系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)說道：“因?yàn)槲覀兪且曰ㄌ買P為基礎(chǔ)，所以會以花為主題做設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了種花養(yǎng)花的游戲核心玩法。然后，我們的第一步就是結(jié)合所有老玩家的數(shù)據(jù)，將花藤這個(gè)游戲的用戶屬性進(jìn)行細(xì)分。在花藤這個(gè)游戲里，我們的目標(biāo)群體，年輕玩家占據(jù)了大部分，大概有60%-65%的玩家為年輕玩家。

　　所以除了種花養(yǎng)花所產(chǎn)生的東西、道具。我們還設(shè)計(jì)了花坊，花坊是為了制作更高的香水，同時(shí)也考慮到年輕玩家有收集的癖好。另外，就是花藤IP的用戶年齡偏低，16-22歲。因此我們的設(shè)計(jì)畫風(fēng)上也比較貼合年輕用戶，我們的寵物還是一個(gè)90后二次元妹子畫的。“

　　在談及游戲留存設(shè)計(jì)的時(shí)候，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)分享：“因?yàn)槲覀兪亲霾呗杂螒蚱鸺业墓?，那款游戲的用戶達(dá)2億多，所以為了長久的留存，就引入了競技，以及如何讓用戶有成就感，榮譽(yù)感等，所以我們設(shè)計(jì)了寵物PVP，當(dāng)然，我們在設(shè)計(jì)這個(gè)PVP的時(shí)候不可能像原來那么深度的去做，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)群體是年輕玩家，所以我們做PK設(shè)計(jì)的時(shí)候相對會簡單一些。”

　　《QQ花藤》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一直在強(qiáng)調(diào)H5版的原創(chuàng)性：“原版的花藤我們只結(jié)合了一點(diǎn)點(diǎn)的元素，我們這款游戲很大部分都是原創(chuàng)，包括種花養(yǎng)花的玩法，甚至最開始都沒有偷花的概念，只是上線后，玩家反饋需要偷花這個(gè)模式，之后我們才加上了這個(gè)部分。”

　　對于一款精品游戲，需要的是精工細(xì)磨。即便擁有優(yōu)質(zhì)的端游或頁游IP，也并不是游戲成功的必要條件，需要對原IP進(jìn)行充分的理解和挖掘才能在面對H5市場的時(shí)候保持良好的姿態(tài)，避免遭遇滑鐵盧。

　　PC與手機(jī)同發(fā)是最保險(xiǎn)策略和強(qiáng)需求

　　不過在H5游戲市場沒有真正爆發(fā)的時(shí)候，即便是手機(jī)QQ和互愛互動(dòng)這樣的強(qiáng)強(qiáng)組合也保持了謹(jǐn)慎的心態(tài)，沒有將寶全押在H5游戲領(lǐng)域，甚至用 “我們這款游戲不可能只是H5”來表述。因此，在首次開發(fā)接近完成的情況下，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)痛下決心將游戲引擎換為LayaAir進(jìn)行了重新開發(fā)，“在考慮PC市場的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我們的游戲在IE10以下所有瀏覽器都不支持。而LayaAir支持發(fā)布Flash版本，且支持自動(dòng)切換Flash與H5版。

　　這正是我們選擇LayaAir最主要的原因，當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)用了2個(gè)月的時(shí)間把游戲快開發(fā)出來了，但是我們還是選擇了LayAair重新開發(fā)，就是因?yàn)橹С秩耸袌鐾l(fā)”。在未來情況并不明朗的時(shí)候，《QQ花藤H5》采用的多端同發(fā)策略無疑值得所有H5游戲廠商和準(zhǔn)備進(jìn)入H5游戲領(lǐng)域的廠商借。

　　寫在最后

　　盡管當(dāng)前的H5游戲用戶日新增流量獲得要遠(yuǎn)大于APP手游。然而整體付費(fèi)能力要遠(yuǎn)低于APP手游。H5大量的優(yōu)質(zhì)用戶流量也沒有放開，H5產(chǎn)業(yè)的整體性爆發(fā)，除了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的增加，更需要優(yōu)質(zhì)流量的放開。而隨著鵝廠平臺的布局與社交化游戲的探路，或?qū)㈤_辟一條新模式。一旦該模式被證實(shí)可行，那將會撬動(dòng)大廠優(yōu)質(zhì)流量的放開。